캠핑 브랜드로 변신한 ‘하이드아웃’, 롯데 잠실서 팝업
2023-09-27 김우현 기자 whk@fi.co.kr
‘크로스오버 캠프 캐주얼 브랜드’ 답게 휴식과 캠프 가치 표현하는데 초점
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| '하이드아웃' 롯데 에비뉴엘 잠실점 지하1층 팝업스토어 현장 |
코오롱인더스트리FnC부문에서 전개하는 크로스오버 캠프 캐주얼 브랜드 ‘하이드아웃’이 올 하반기 리브랜딩 슬로건이자 캠페인 테마인 '스탠드 유어 그라운드'를 콘셉트로 롯데 에비뉴엘 잠실점에서 팝업스토어를 운영한다.
하이드아웃은 브랜드 론칭때부터 온라인 중심 브랜드로서 고객들과 활발한 커뮤니케이션을 펼치고 있다. 특히 23FW 리브랜딩을 기점으로 하이드아웃은 보다 더 다양한 고객층에게 새로워진 브랜드와 상품 경험의 기회를 넓히기 위해 팝업스토어를 통해 고객과의 대면 접점을 확대한다는 계획이다.
이번 팝업은 ‘캠프’를 자연으로부터 에너지, 영감, 휴식을 얻는 ‘나만의 공간’으로 설정하고 이를 스토리화한 '스탠드 유어 그라운드(Stand Your Ground)'를 테마로 한다. 올해 하반기 하이드아웃은 아메리칸 캐주얼로 대표되는 베이식 라인인 ‘캠프 HO1(CAMP HO1)’, 밀리터리와 워크웨어 무드의 ‘캠프 HO4(CAMP HO4)’, 기능성 소재와 다용도에 적합한 ‘캠프 HO9(CAMP HO9)’ 라인 등을 선보이며 상품군 세분화 전략을 펼치고 있다. 이번 공간은 그 중 밀리터리 캠프 콘셉트의 ‘캠프H04’를 메인 비주얼로 내세워 캠핑 시 가볍게 접어 지니고 다닐 수 있는 야전침대나 의자에서 영감을 얻은 인테리어로 휴식과 캠프의 가치를 표현했다.
또 팝업 공간은 우드소재의 데크(선반), 메탈, 패브릭 소재로 꾸며졌으며 하이드아웃의 시그니처 디테일인 ‘카라비너(고리)’ 또한 곳곳에서 찾아볼 수 있다.
하이드아웃은 롯데 에비뉴엘 잠실점 팝업 기간 동안 구매 금액별 선물 증정 프로모션을 진행한다. 10만원 이상 구매 시 '오프너', 20만원 이상 구매 시 '캠핑 머그컵', 30만원 이상 구매 시 캠프 다용도 식기인 '시에라 컵'을 증정한다.
브랜드 관계자는 “이번 팝업스토어를 통해 캠핑 라이프스타일과 함께 일상을 떠나 힐링할 수 있는 캠프 공간을 구현하고자 했다”며 “크로스오버 캠프 캐주얼 브랜드 '하이드아웃'의 팝업스토어를 통해 리브랜딩된 브랜드의 새로운 콘셉트와 메시지를 체험해 볼 수 있을 것”이라고 말했다.
한편 이번 팝업은 내달 15일까지 진행되며, 이후 10월부터는 스타필드 하남점, 시리즈코너 한남점에서도 순차적으로 팝업을 진행할 예정이다.
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