로드, 유럽 진출과 함께 첫 메이크업 제품 출시
2023-09-27 유재부 패션 에디터 UB@fi.co.kr
영국과 캐나다에 이어, 이번 출시로 유럽 5개국 시장에 새롭게 진출
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| 오는 9월 28일 첫 메이크업 제품을 출시하는 헤일리 비버의 뷰티 브랜드 로드 |
2022년 6월에 출시한 모델 겸 사업가 헤일리 비버의 뷰티 브랜드 '로드(Rhode)가 빠른 성장세를 이어가고 있다. 스킨케어 화장품을 전문으로 하는 이 미니멀리스트 브랜드는 팔로워 수 86만 3천여 명을 자랑하는 인스타그램 계정을 통해 새로운 제품 카테고리에 진출하고 앞으로 유럽 5개 시장으로 확장한다고 발표했다.
모든 피부 타입에 적합한 비건 및 피부 친화적인 포뮬러의 기초 및 보습 페이셜 케어 제품 브랜드로 탄생한 로드는 피부 보호, 깊은 보습, 회복을 위한 간단하고 합리적인 가격대의 크림을 제공한다.
로드의 미니멀한 제품 라인은 모두 35유로(약 5만 원)에 판매되며, 회사 설립자인 글로벌 인플루언서 헤일리 비버의 미디어 홍보와 소셜 미디어 튜토리얼, 트렌드 및 해시태그에서 강력한 입지를 구축한 덕분에 많은 성공을 거둘 수 있었다.
미국 경제 전문지 <포브스>에 따르면, 이 미국 모델이 유기농 식품 전문업체 에루혼 마켓(Erewhon Market)과 협업해 최근 홍보한 제품 중 하나인 '스트로베리 글레이즈 스킨'이라는 스무디는 매일 최소 1,500개가 판매되고 있다고 한다. 헤일리 비버의 영향력 덕분에 충성도 높은 팔로워들은 이 사진 찍기 좋은 2만원 대의 핑크 스무디에 빠져들었다.
CEO 멜라니 벤더(Melanie Bender)가 이끄는 이 회사는 립 케어 제품군을 확장하기 위해 이미 투명한 바닐라 또는 카라멜 맛으로 출시된 펩타이드 기반 립밤을 더스티 핑크부터 다크 브라운까지 네 가지 가을 색조의 메이크업 제품으로 개발했다. 이 립스틱은 9월 28일부터 20유로(약 3만 원)에 판매될 예정이다.
지난 3월 영국과 캐나다에 제품을 출시한 데 이어, 이번 출시로 로드는 유럽 5개국 시장에 새롭게 진출하게 되었다. 로드의 제품은 스페인, 프랑스, 독일, 이탈리아, 아일랜드의 온라인 스토어를 통해 구매할 수 있다. 현재 브랜드 팬들은 웹사이트에서 대기자 명단에 등록할 수 있다.
브랜드는 보도자료를 통해 "이번 출시로 더 많은 사람들과 제품을 공유할 수 있게 되어 기쁘게 생각한다. 앞으로도 고객들과 함께 여정을 이어갈 수 있기를 기대한다."라고 발표했다. 이 브랜드의 재무 데이터는 아직 공개되지 않았다.
업계 소식통에 따르면 이 브랜드의 다음 단계는 셀레나 고메즈의 브랜드 '레어 뷰티(Rare Beauty)'나 리한나의 브랜드 '펜티 뷰티(Fenty Beauty)와 같은 스타들이 만든 다른 유명 브랜드와 마찬가지로 소매업체와 계약을 체결하여 국제적인 실제 유통망을 확보하는 것이라고 한다.
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