랜덤골프클럽, 팝업 첫 날부터 장사진…MZ골퍼 통했다
2023-09-18 김우현 기자 whk@fi.co.kr
자유분방한 아메리칸 컬처 그대로…베일 벗은 첫 날 500명 방문 흥행몰이
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| '랜덤골프클럽'이 런칭 팝업스토어를 열고 베일 속 모습을 공개했다 |
생활문화기업 LF가 선보인 아메리칸 라이프스타일 골프웨어 브랜드 ‘랜덤골프클럽’의 런칭 팝업스토어가 오픈과 동시에 골퍼들의 마음을 사로 잡으며 흥행을 예고했다.
LF는 '랜덤골프클럽'을 국내 공식 런칭하며 내달 31일까지 프리미엄 편집숍 라움 웨스트에서 팝업스토어를 진행한다.
‘골프를 즐기는 새로운 방법(A New Way To Play Golf)'이라는 슬로건 아래 230㎡(약 70여평) 규모로 마련된 브랜드 첫 팝업 공간은 랜덤골프클럽이 추구하는 가치를 오감으로 느낄 수 있는 F&B, 체험존 등 다채로운 요소로 꾸며져 눈길을 끌었다. 랜덤골프클럽 FW시즌 의류 뿐 아니라 퍼팅 연습과 숏게임 체험, 럭키드로우 이벤트, 핫한 독일식 제과 전문 브랜드 ‘브로트아트’ 등으로 빼곡하게 채워져 골프를 단순한 스포츠가 아닌 하나의 문화로 온전히 느낄 수 있도록 구성했다.
에릭 안더스 랭 창립자는 첫 날 런칭 행사에 참석해 “한국 패션업계에서 큰 축을 차지하고 있는 LF와 특별한 파트너십을 갖게 돼 기쁘게 생각한다”며 “골프 웨어에 진심인 한국 소비자들의 가능성을 높이 평가하기 때문에 앞으로 단순 골프웨어 브랜드가 아닌 골프를 진심으로 함께 즐기고 향유하는 라이프스타일 브랜드로 전개해 나갈 것”이라고 말했다.
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| 에릭 안더스 랭 '랜덤골프클럽' 창립자 |
지난 13일 팝업 첫 날에는 에릭의 마니아 팬층을 포함 패션, 골프업계의 셀럽과 인플루언서 등 500여명 이상의 인파가 몰려 인산인해를 이뤘다. 그간 베일에 쌓여 있던 랜덤골프클럽의 첫 제품을 한 눈에 둘러볼 수 있는 자리로, 방문객들은 브랜드의 독창적인 23FW 의류와 잡화들을 둘러보며 인증샷을 찍는 등 각별한 관심을 보였다.
미국 텍사스에 기반한 브랜드 히스토리에 걸맞게 첫 날 런칭 행사는 미국 골퍼들이 펍에서 자유롭게 소셜 모임을 갖는 분위기로 꾸며져 더욱 호응을 얻었다. 감각적인 라운지 바 컨셉의 내부 인테리어, 정통 미국 맥주와 텍사스식 햄버거, 인기 DJ ‘다니엘오’와 ‘VNX’의 디제잉 공연 등 아메리칸 컬처에 F&B, 음악 모두를 아우르며 브랜드가 추구하는 라이프스타일 자체를 그대로 재현했다는 평가다.
이날 한 방문객은 “기존 골프 의류에 식상함과 지루함을 느껴왔는데, 천편일률 디자인이 아닌 기존 골프 의류에서 볼 수 없던 무드의 브랜드를 만날 수 있어 신선하고 반가웠다”면서 “형식을 파괴한 스타일리시한 디자인이 돋보였으며 팝업스토어 컨셉도 명확해 브랜드가 추구하는 가치가 무엇인지 확실하게 느낄 수 있었다”고 말했다.
랜덤골프클럽은 ‘랜덤(Random)’이라는 브랜드 명처럼 복종과 젠더의 경계를 과감하게 허물고 현시대 골퍼들이 선호하는 의류의 다양한 속성을 복합적으로 접목해 일상 속에서도 패셔너블하게 소화할 수 있는 독창적인 골프 의류를 선보이고 있다.
월별 드롭 방식을 통해 신제품을 출시하며, 매월 테마를 ▲‘Fun Starts here(재미는 여기서 시작)’ ▲’A New Way To Play Golf(골프를 즐기는 새로운 방법)’ ▲’RGC is not your typical brand(RGC는 일반적인 브랜드가 아닙니다)’로 정하고 각 테마에 어울리는 개성 있고 위트 넘치는 제품을 선보일 예정이다.
따라서 9월에는 모자와 아노락, 10월에는 모자와 사틴 점퍼, 11월에는 모자와 코위찬 스웨터를 주력으로 출시할 계획이며, 이 중 모자는 브랜드의 DNA를 드러내는 핵심 아이템으로 집중 육성한다는 방침이다.
올 하반기 랜덤골프클럽은 팝업스토어 운영, 주요 온라인 유통 채널을 통한 신제품 런칭, 브랜드 서포터즈 운영 등을 통해 고객과의 온/오프라인 접점을 적극 확대할 계획이다. 특히 온라인 패션 플랫폼 무신사와는 ‘넥스트 제너레이션 골프 브랜드’로서 전략적 파트너십을 맺고 브랜드 쇼케이스, 런칭 콘텐츠를 비롯한 다양한 협업 마케팅을 선보일 예정이다.
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| 디제잉 공연으로 라움 웨스트 팝업 행사의 축하 분위기를 띄웠다 |
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