중국 겨냥한 라코스테 X 스마일리 컬렉션
2023-09-14 유재부 패션 에디터 UB@fi.co.kr
테니스와 미소를 융합하여 독특하고 대담하며 유쾌한 협업 컬렉션 출시
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| 라코스테 X 스마일리 컬렉션 |
글로벌 패션 스포츠 브랜드 '라코스테'가 사람의 미소를 표현한 캐릭터 브랜드 스마일리(Smiley)와 손잡고 주요 시장인 중국에 초점을 맞춘 첫 번째 컬래버레이션 컬렉션을 이번 달에 출시한다.
새로운 라코스테 X 스마일리 컬렉션은 스포츠와 스타일, 테니스와 미소를 융합하여 독특하고 대담하며 유쾌한 컬렉션을 선보인다. 라코스테는 공동 보도자료를 통해 "프렌치 스포티 패션을 활기차고 역동적인 라이프스타일인 '러브 코트, 러브 스마일'로 탈바꿈시켰다."라고 설명했다.
또한 스마일리는 "테니스는 단순한 스포츠가 아닌 라이프스타일이다. 미소는 단순한 표정을 넘어 삶에 대한 태도다."라고 말하며 새로운 컬래버레이션에 대해 "두 브랜드의 상징적인 요소들을 혼합했다. 테니스 의류를 유쾌한 터치를 이용해 창의적으로 재구성했다."라고 말했다.
시그니처 스마일리는 테니스 공으로 변신하는 새로운 로고를 의미한다. 라코스테 악어가 스마일리 공을 들고 있는 모습은 새로운 스마일 게임의 시작을 알리는 상징이다. 그리고 동그란 스마일리는 라코스테의 'O'를 대체하여 테니스에 장난기를 불어넣었다.
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| 라코스테 X 스마일리 컬렉션 |
이번 협업은 테니스웨어를 일상 생활에 통합하고 테니스는 스포츠일 뿐만 아니라 친구 및 가족과 함께 즐길 수 있는 즐거운 오락이라는 사실에 초점을 맞추고 있다.
또한 매스 마켓부터 프리미엄 및 럭셔리 브랜드까지 다양한 브랜드의 주요 타깃층인 젊은 중국 소비자들 사이에서 테니스 스타일에 대한 트렌드를 최대한 활용했다.
이번 컬래버레이션에는 테니스 스커트, 폴로 셔츠, 반바지, 후드티, 티셔츠, 모자 등 테니스의 핵심인 코트 스타일을 연출하기 위한 아이템이 다수 포함되어 있다. 또한 비대칭 디자인의 체크무늬 셔츠, 새로운 로고가 장식된 덕빌 캡, 스티치 디테일의 재킷 등 창의적인 컬렉션도 있다.
이 제품들은 중국 내 라코스테 매장, 공식 위챗 미니 프로그램 스토어, 티몰 공식 플래그십 스토어, 라코스테 더우인 공식 플래그십 스토어에서 만날 수 있다.
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