베일 벗은 ‘랜덤골프클럽’ 런칭 앞두고 첫 팝업
2023-09-13 김우현 기자 whk@fi.co.kr
내달 말까지 라움 웨스트서…신개념 라이프스타일 골프웨어로 차별화
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| '랜덤골프클럽'이 런칭 기념으로 라움 웨스트에서 팝업스토어를 진행한다 |
생활문화기업 LF가 신규 런칭하는 아메리칸 라이프스타일 골프웨어 ‘랜덤골프클럽’이 제품을 본격 출시한 가운데, 이를 기념하는 팝업스토어를 오늘(13일)부터 내달 31일까지 프리미엄 편집숍 라움 웨스트에서 진행한다.
랜덤골프클럽은 ‘골프를 즐기는 새로운 방법(A New Way To Play Golf)'이라는 슬로건 아래 2017년 미국 텍사스에서 탄생한 브랜드다. 전통적인 골프 브랜드가 가진 고루한 이미지를 벗고 골프에 대한 새로운 시각에 기반한 차별화된 경험을 제안하는 것이 특징이다. 골프를 단순한 스포츠가 아닌 하나의 문화 콘텐츠로 정의하며 유저들을 위한 커뮤니티를 형성해 전 세계 골퍼 사이에서 두터운 마니아층을 형성하고 있다.
랜덤골프클럽은 일정한 규칙을 따르지 않는 ‘랜덤(Random)’이라는 브랜드 명처럼 복종과 젠더의 경계를 과감하게 허물고 현 시대 골퍼들이 선호하는 의류의 다양한 속성을 복합적으로 접목했다.
디자인적으로는 펀한 감성을 추구하는 브랜드 정체성을 담아 경쾌한 패턴과 위트 있는 그래픽을 적극적으로 사용하며, 브랜드 이니셜인 ‘RGC’를 포인트로 활용한다. 색상은 기존 골프웨어 브랜드에서 주로 볼 수 있는 높은 채도의 색상 대신, 일상에서도 스타일리시하게 연출할 수 있는 톤다운된 컬러를 다채롭게 활용한다. 또한 타인의 시선 보다 골프를 진심으로 즐기는 골퍼들을 위한 브랜드인 만큼 천편일률적인 슬림핏이 아니라 편안한 루즈핏을 적용한다.
랜덤골프클럽은 월별 드롭 방식을 통해 제품을 출시할 계획이다. 9월, 10월, 11월의 각 테마를 ▲‘Fun Starts here(재미는 여기서 시작)’ ▲‘A New Way To Play Golf(골프를 즐기는 새로운 방법)’ ▲‘RGC is not your typical brand(RGC는 일반적인 브랜드가 아닙니다)’로 정하고, 9월에는 모자와 아노락을, 10월에는 모자와 사틴 점퍼를, 11월에는 모자와 코위찬 스웨터를 주력으로 출시할 예정이다.
이 중에서도 모자는 브랜드의 개성 넘치는 DNA를 표현하는 핵심 아이템으로, 일반적인 캡뿐만 아니라 스냅백, 코튼 버킷햇, 니트 버킷햇 등 다양한 제품을 구성해 지속적으로 선보일 예정이다.
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| 23FW 캠페인 화보 |
랜덤골프클럽 공식 런칭을 기념한 오프라인 팝업스토어도 압구정에 위치한 프리미엄 편집숍 '라움 웨스트'에서 진행한다. 랜덤골프클럽을 국내에서 처음 만나볼 수 있는 자리로, 단순히 제품 판매를 앞세운 매장의 개념보다는 브랜드가 지향하는 문화를 경험할 수 있는 공간으로 구성했다.
팝업스토어는 감각적인 라운지 바를 테마로 골프라는 공통 관심사를 주제로 자유롭게 소셜 모임을 가질 수 있는 분위기로 연출된다. 현장에는 형식을 파괴하는 브랜드의 독창적인 영상 콘텐츠와 함께 퍼팅 연습과 숏 게임을 즐길 수 있는 체험존이 마련돼 이색 경험을 선사할 예정이다.
이번 팝업에는 브랜드와 시너지를 낼 수 있는 F&B 브랜드도 함께 참여한다. 내달 말까지 여의도에서 가장 핫한 카페로 주목받고 있는 독일식 제과 전문 브랜드 ‘브로트아트’가 콜라보레이션 입점해 방문 고객들의 눈과 입을 즐겁게 해줄 것으로 기대된다.
팝업스토어가 오픈하는 첫날인 13일 오후 1시부터 저녁 7시까지는 런칭 기념 파티도 열린다. 인기 DJ ‘다니엘오’와 ‘VNX’가 디제잉 공연을 펼쳐 흥겨운 볼거리를 선사하며, 정통 미국 맥주와 텍사스식 햄버거로 유명한 수입 맥주 브랜드 ‘브루어리 웨스트’ 음료도 마련된다. 특히, 이날 런칭 행사에는 브랜드 창립자이자 골프 콘텐츠 크리에이터로서도 유명한 ‘에릭 안더스 랭’이 참석해 국내 소비자와 소통하는 시간을 가질 예정이다.
방문 고객들을 위한 풍성한 선물도 준비된다. 오픈 행사에서 랜덤골프클럽 공식 온라인 스토어에 회원가입을 하고 인스타그램 팔로우 등의 미션을 수행한 고객을 대상으로 골프 파우치, 볼맥, 볼마커 세트 중 하나의 사은품이 제공되는 럭키드로우 이벤트가 진행된다.
장민준 팀장은 “랜덤골프클럽을 입는 것만으로도 ‘골프를 여유롭게 즐기는 사람’이라는 상징적인 메시지가 잘 전달될 수 있도록 정형화된 관습의 틀을 깬 신선한 아이템과 콘텐츠를 통해 국내 골퍼들에게 새롭게 다가가고자 한다”면서 “단순한 골프웨어가 아니라 골프 라이프스타일 전반을 아우르는 문화를 가진 브랜드인 만큼 다양한 경험의 장을 통해 소비자와 적극적으로 소통해 나갈 것”이라고 말했다.
한편, 랜덤골프클럽은 브랜드 공식 온라인 스토어를 비롯 LF몰, 무신사 등을 통해 시판에 나선다. 특히 무신사와는 ‘넥스트 제너레이션 골프 브랜드’로서 전략적 파트너십을 맺고 브랜드 쇼케이스, 런칭 콘텐츠 같은 다양한 온오프라인 협업 마케팅을 펼쳐 브랜드 영향력을 지속적으로 확대해 나갈 계획이다.
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