보스, MVFW 일환으로 가상 쇼룸 오픈
2023-03-31 유재부 패션 에디터 UB@fi.co.kr
새로운 가상 공간은 게임화와 디지털 쇼핑 경험 혼합
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독일 명품 양복으로 유명한 휴고보스그룹이 전개하는 브랜드 '보스(Boss)'는 "마이애미에서 비평가들로 부터 호평을 받은 2023 봄/여름 패션 쇼에 이어 메타버스패션위크에 과감한 발걸음을 내디뎠다"라고 밝혔다.
현재 브랜드는 올해 2회째를 맞은 메타버스패셔위크(MVFW)에 참여하고 있으며, 보스 가상 쇼룸과 현장감 넘치는 인터랙티브 체험을 제공하고 있다. 가상 쇼룸은 2023년 MVFW의 공동 개최지 중 하나인 메타버스 플랫폼 스페이셜(Spatial)에서 31일(현지시간)까지 개최된다.
가상 쇼룸은 '보스 마이애미 패션쇼의 디지털 확장' 역할을 한다. 행사의 수상 테마와 잔혹주의 건축 요소를 대비하는 시각적 아이덴티티와 함께 새로운 공간은 게임화와 디지털 쇼핑 경험을 혼합하고 있다.
사용자들은 인공 지능을 사용하여 쇼의 창의적 콘셉트를 쇼룸으로 변주한 브랜드와 함께 '새로운 매력적인 방법'으로 보스 제품을 발견할 수 있다.
또한 메타버스 콘셉트는 보스 온라인 스토어에도 연결되어 있으며, 가상 공간에 전시된 5가지 룩은 웹사이트(hugoboss.com)의 관련 제품 페이지에 링크되어 있다.
특징적인 작품들은 히어로 런웨이 아이템과 추가적인 남성복과 여성복 스타일을 포함하고 있으며, 시간을 초월한 테일러링과 수월해 보이는 세퍼레이츠와 같은 디자인 코드를 강조하고 있다. 브랜드의 시그너처인 블랙, 화이트, 카멜 컬러 팔레트에는 마이애미에서 볼 수 있는 소프트 블루가 섞여 있다.
많은 메타버스 이니셔티브에서 예상되었듯이, 이 프로젝트는 사용자들이 각각의 쇼핑가능한 룩을 발견하고 그 과정에서 오브제를 수집하도록 장려하는 통합된 게임화 레이어를 특징으로 한다. 일단 사용자가 퀘스트를 완료하면 디지털 패션 아이템으로 보상을 받을 수 있다.
휴고보스의 CEO 다니엘 그리더(Daniel Grieder)는 "여러 NFT 프로젝트 진행 후 몰입형 쇼룸은 패션 브랜드를 위한 흥미로운 새로운 공간인 웹3.0과 메타버스 탐구에 대한 우리의 다음 단계다. 이번 기회를 통해 브랜드의 스토리텔링에 활용하여 향후 옴니채널 전략에서 추가 판매 채널로 간주할 계획이다"라고 밝혔다.
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