뉴발란스, 보스턴에 신개념 매장 오픈
2023-02-14 유재부 패션 에디터 UB@fi.co.kr
중국 광저우 1호점에 이은 두 번째 체험형 매장
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글로벌 스포츠웨어 브랜드 '뉴발란스(New Balance)'가 미국 보스턴 뉴베리 스트리트 124에 체험형 스토어 콘셉트를 오픈했다.
편집 매장 형태로 구성된 뉴발란스 보스톤 매장은 엄선된 상품으로 스타일링되었으며 제품의 독창성을 강조하고 있다.
뉴발란스는 보도자료를 통해 "새로운 매장 콘셉트는 고객이 모이는 체험 공간에 초점을 맞추었으며 엘리트 운동선수와 패션 인플루언서가 나란히 다음 멋진 순간을 상상할 수 있도록 편집된 상품과 함께 중앙의 좌석 공간이 특징이다"라고 밝혔다.
뉴발란스의 글로벌 브랜드 전략 및 운영 담당 시니어 디렉터 이안 피츠패트릭(Ian Fitzpatrick)은 "이 매장은 소매 환경에 대한 우리의 사고방식에 큰 진전을 나타내고 있으며, 젊은 소비자를 위해 만든 훨씬 더 촘촘하고 집중적인 컬렉션을 특징으로 한다"라고 말했다.
이어 그는 "이 공간은 우리의 모든 스토리를 들려주기 위해 만들어진 것이 아니라, 우리 소비자들과 관련성이 높은 스토리를 들려주기 위해 만든 것이다. 이는 아마도 처음으로 브랜드를 발견한 새로운 고객을 유치하려는 우리의 의도를 반영한 변화다"라고 강조했다.
보스턴 매장은 2022년 12월에 오픈한 중국 광저우 1호점에 이어 오픈한 뉴발란스의 두 번째 체험형 매장이다. 또한 뉴발란스는 오는 10월에 테네시 주에 새로운 물류 센터를 개설할 계획이다.
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