네파, ‘마운틴 vs 아웃도어 라이프’ 투트랙으로 간다
2023-02-02 김우현 기자 whk@fi.co.kr
오는 3일까지 23SS 컨벤션 열고 리브랜딩 전략 및 신제품 라인업 공개
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아웃도어 브랜드 네파가 오는 3일까지 유통 및 전국 대리점 관계자들을 초청한 가운데 올해 영업전략과 변화된 방향성을 소개하는 '2023 네파 브랜드 컨벤션'을 개최하고 있다.
네파 관게자는 "리브랜딩 전략의 일환으로 새로운 브랜드 슬로건인 '조이 오브 네이처(Joy of Nature)'를 내걸고 올해 운영전략 및 제품 방향성을 선보여 기대이상의 반응을 얻었다"며 "올해는 아웃도어에 필수적인 테크놀로지를 기반으로 지속가능하며 패셔너블한 스타일을 지향해 나갈 것"이라고 말했다.
이를 위해 전체적인 제품군을 재정비해 아웃도어 브랜드로서의 정체성을 강화한다. 등산, 트레일 러닝 등 전통적인 아웃도어 활동을 위해 고어텍스 등 기능성 소재가 돋보이는 테크니컬 아웃도어 웨어로 구성된 '마운틴 디비전'과 캠핑 및 가벼운 트레킹 등 캐주얼한 활동을 위한 '아웃도어 라이프' 라인으로 나눠 다양한 소비자 니즈에 대응하겠다는 것.
특히 새롭게 선보이는 '퍼포먼스 랩' 라인은 고기능성 아이템으로 구성된 '마운틴 디비전' 산하의 캡슐 컬렉션이다. 아웃도어에서 체온 조절을 위해 필수적으로 요구되는 레이어링 시스템 중 가장 기본이 되는 베이스 레이어 아이템들로 구성됐다. SS시즌에는 트레일 러닝 컬렉션과 기능성 냉감 의류 등으로 자외선 차단과 속건 기능 등을 특화해 선보인다.
네파는 이번 컨벤션에서 '조이 오브 네이처'를 모티브로 자연이 주는 즐거움을 극대화한 공간 디스플레이를 통해 의류부터 신발까지 다양한 라인업을 선보였다.
먼저 첫 번째 공간인 ▲뉴 스토어 아이덴티티 스페이스에서는 자연과 함께하는 네파의 아이덴티티와 재생 소재를 적극적으로 활용한 아이템으로 지속가능성에 대한 가치를 전한다.
이어 ▲시즌 키룩 스페이스에서는 23SS 시즌 대표 아이템으로 구성된 착장 및 새로워진 제품 라인업을 선보인다. 여기에 라이프스타일 브랜드 '수퍼럭키 201'과 함께 기획 중인 콜래보레이션 아이템은 기대감을 높여준다는 평이다.
마지막으로 ▲슈즈 타워 스페이스에서는 올해 SS시즌 신제품인 '하이플로우 쿠시'와 대표 인기 상품인 '칸네토 시리즈' 등을 선보여 차별화를 꾀했다.
브랜드 관계자는 "코로나19를 거치면서 아웃도어 시장이 새롭게 재편되고 있는 것에 발맞춰 이번에 리브랜딩을 단행한 만큼 변화된 방향성과 가치에 대한 공감대를 형성하고자 마련한 자리"라며 "변화한 라인업과 아이템으로 자연의 즐거움에 대한 가치 전달을 통해 국내 아웃도어 시장의 대표 브랜드로서 시장을 리드해 나갈 것"이라고 말했다.
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