슈퍼루키 '랑방블랑', 골프 시장 판도변화 예고
2022-09-22 김우현 기자 whk@fi.co.kr
더현대서울에 팝업 열자 MZ세대 운집...럭셔리 골프웨어 기대주로 떠올라
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한섬이 더현대서울에 올가을 신규 럭셔리 골프웨어 '랑방블랑' 팝업스토어를 열고 공격적으로 마케팅을 펼쳐 유통가의 주목을 받고 있다.
현대백화점그룹 계열 패션전문기업 한섬은 내달 3일까지 더현대서울 5층 사운즈포레스트에 럭셔리 골프웨어 브랜드 '랑방블랑' 팝업스토어를 진행 중이다.
랑방블랑은 한섬이 프랑스 명품 브랜드 '랑방'과 손잡고 선보이는 럭셔리 퍼포먼스 골프웨어 브랜드이다. 랑방의 헤리티지인 고급스러운 디자인을 유지하면서 기능성·활동성을 극대화한 상품기획이 차별화 경쟁력이다.
랑방블랑 더현대서울 팝업스토어는 5층 실내정원 '사운즈포레스트' 한 가운데 마련됐다. 골프 티(T)를 콘셉트로 디자인된 조형물과 실제 골프카트를 배치한 포토존과 미니 퍼팅존 등이 들어서고 ▲뽑기머신 ▲퍼팅 ▲인증샷 업로드를 통해 골프공·티세트·스티커 등 사은품을 증정하는 다양한 고객 참여형 이벤트로 바람을 일으키고 있다.
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랑방블랑은 지난달 현대백화점 압구정본점을 시작으로 현대 판교점, 현대 무역센터점, 더현대서울 등 주요 백화점에 잇따라 매장을 열었으며, 한섬 공식 온라인몰 '더한섬닷컴'에서도 판매 중이다. 일부 품목의 경우 오픈 첫날부터 품절돼 바로 재생산에 들어가는 등 론칭 초반부터 2040 여성 고객들로부터 큰 호응을 얻고 있어 프리미엄 골프웨어 시장에 조기 안착할 수 있을 것이란 전망이다.
브랜드 관계자는 "이번 팝업스토어를 통해 MZ세대 성지로 자리잡은 더현대서울에서 랑방블랑의 영&럭셔리 이미지를 널리 알릴 수 있을 것으로 기대한다"며 "이와 함께 TV CF, 디지털 사이니지를 통한 옥외 광고, VIP 대상 골프대회 등을 통해 랑방블랑의 고품격 이미지를 부각할 수 있는 마케팅을 지속적으로 확대해 나갈 것"이라고 말했다.
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