유니클로, 저렴하게(?) 폴란드 진출
2022-08-27 유재부 패션 에디터 UB@fi.co.kr
막대한 투자의 플래그십 대신 저렴한 팝업 매장 선택
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일본의 패스트 패션 전문 기업 패스트 리테일링이 전개하는 SPA 브랜드 '유니클로'가 폴란드 시장에 처음으로 오프라인 매장을 갖추고 폴란드 시장에 진출한다. 하지만 플래그 십에 막대한 투자를 하는 대신 팝업을 통해 진출한다.
이는 패스트 리테일링이 미국에서 자사 브랜드 '지유(GU)'를 출시하면서 취했던 것과 같은 출시 전략으로, 팝업 매장은 본격적인 브랜드 전개를 하기 전에 오프라인 매장 시장을 테스트할 수 있는 장점이 있다.
이미 폴란드에서 라이프웨어를 판매한지 6년이 지났지만 아직도 온라인에서만 판매되고 있다. 하지만 올 가을 시즌부터는 바르샤바 중심부에 있는 도미 토와로의 쇼핑센터 '와즈 사와 주니어'에서 팝업 매장을 오픈한다. 규모는 두개 층에 걸친 약 800 평방미터 규모로 여성, 남성, 어린이, 아기 컬렉션을 제공한다.
유럽 유니클로 CEO 타쿠 모리가와는 보도 자료를 통해 "우리는 폴란드애서 처음으로 고객과 직접 접촉해 심플함, 품질 및 장수에 대한 일본의 가치를 바탕으로 만든 의류인 라이프웨어에 대해 설명할 수 있게 되어 기쁘다."라고 밝혔다.
이어 그는 "새로운 시장인 폴란드에서 오프라인 매장을 구축하기로 한 결정은 유럽 유니클로의 온라인 스토어를 통해 고객에게 최신 제품을 제공한 경험을 바탕으로 하고 있다. 팝업 스토어를 통해 폴란드 시장을 더 깊이 이해하고 학습한 내용을 적극적으로 활용해 장기적인 계획을 세울 것이다"라고 덧붙였다.
쇼핑센터 '와즈 사와 주니어'의 소유주인 아리티움 유로피언 부동산(AERE)의 그룹 MD 스캇 드바이어는 "이 쇼핑센터는 가장 인기 있는 인터내셔널 브랜드의 폴란드 시장 진출에 있어 완벽한 장고"라고 말했다. 이어 그는 "쇼핑센터는 번화한 도심에 위치하고 있으며, 도시의 가장 번화한 통근 중심지와 상업지역, 그리고 인기 있는 관광 명소와 가깝다."라고 덧붙였다.
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