아베크롬비앤피치, MZ세대 위한 매장 디자인 컨셉 발표
2022-08-09 유재부 패션 에디터 UB@fi.co.kr
MZ세대 위해 일반적인 쇼핑 공간에서 벗어난 유기적 환경 제공
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대표적인 미국 캐주얼 SPA 브랜드 '아베크롬비앤피치'는 지난 8일(현지시간) 긴 주말의 시작처럼 매일매일을 특별하게 만들려는 브랜드 의도에서 영감을 받은 상큼한 새로운 매장 디자인 컨셉을 발표했다.
새로운 휴가를 테마로 한 미학은 옴니채널 쇼핑을 우선시하고 고객들에게 오늘날 아베크롬비 경험에 대한 몰입감있는 해석을 제공하기 위해 고안된 세련된 호텔 로비에 대한 의미를 담고 있다.
아베크롬비앤피치는 정비와 휴식을 새로운 리테일 공간에 강조했는데, 여기에는 업그레이드된 비품과 가구, 인상적인 목재로 강조한 벽, 아베크롬비를 유명하게 만든 카테고리 전용 스타일 공간이 포함된다. 이 모든 것들은 휴가를 원하는'젊은 MZ세대들을 위해 일반적인 쇼핑 공간에서 벗어난 유기적으로 만들어진 환경을 제공한다고 밝혔다.
아베크롬비앤피치는 로스앤젤리스의 델 아모 패션 센터와 밀라노 외곽에 있는 일 센트로 패션 센터 등에 두 개의 휴가 컨셉 매장을 처음으로 오픈했다. 회사측은 2022 회계연도의 남은 기간 동안 전 세계에 다양한 컨셉 매장을 오픈 계획이며, 2023년에는 더 많은 컨셉 스토어를 오픈할 계획이다.
아베크롬비 브랜드의 캐리 크루그, 부사장 겸 마케팅 책임자는 "애버크롬비의 젊은 MZ세대들은 신제품과 트렌드를 발견하거나, 온라인 주문을 배달 받거나, 가상 또는 IRL 친구와 연결하거나, 최상의 제품을 찾거나, 단순히 브랜드 경험을 느끼는 등 다양한 니즈에 맞게 오프라인 매장을 계속 활용하고 있다"라고 밝혔다.
이어 그는 "흐름과 디자인 요소부터 공간의 기능성에 이르기까지, 모든 것들은 고객이 혁신적으로 큐레이팅한 쇼핑 체험을 위해 매장을 방문하든 혹은 매장의 옴니채널 기능을 활용하든간에 고객의 이상적인 경혐을 반영하도록 설계되었다"라고 덧붙였다.
또한 아베크롬비 브랜드의 총괄부사장 겸 크리에이티브 책임자 조안나 유잉은 "우리는 고객의 사고방식을 실제 몰입형 체험으로 변환했다. 데님에 대한 젊은 세대의 사랑을 전용 데님 스튜디오에서 드러난다. 피팅룸은 맞춤 가능한 조명과 세련된 디자인 요소로 최적화되었다. 그들의 여행에 대한 친화력은 체크인 데스크가 완비된 호텔 로비 같은 분위기에서 엿볼 수 있다. 이러한 새로운 매장의 전체 디자인은, 한층 향상된 편리함을 전달하는 방식으로 고객의 독특한 마인드를 반영했다. 이것이 바로 아베크롬비가 이번에 강조하는 것"이라고 밝혔다.
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