버버리, 로블록스에 버추얼 백 출시
2022-07-15 유재부 패션 에디터 UB@fi.co.kr
실험적 디자인의 독특한 핸드백 5개로 구성
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버버리에게 가상 세계는 계속 중요한 목적지가 되고 있다. 영국을 대표하는 이 럭셔리 패션 하우스는 공유 경험을 통해 수백만 명의 사람들을 연결하는 글로벌 온라인 플랫폼 로블록스(Roblox)에 가상 핸드백 컬렉션을 출시했다.
브랜드의 로라(Lola) 가방과 버버리의 자연과 야외에 대한 오랜 친화력에서 영감을 얻은 독점 한정판 가상 로라 제품군은 실험적인 디자인의 독특한 핸드백 5개로 구성되어 있다.
로블록스 커뮤니티에서 가장 권위있는 디지털 패션 디자이너 중 한 명인 @Builder_Boy와의 파트너십을 통해 탄생한 이번 출시는 창의성을 실험하고 그 이상을 추구하는 버버리의 헌신을 반영하고 있다.
버버리의 '장난스러운 미적 감각으로 모험 정신'을 바탕으로 한 5개의 가상 핸드백은 구름, 물, 야생의 잎 등 비범한 재료로 제작되었다.
커뮤니티 회원들은 자기 표현과 발견을 장려하고 플랫폼의 수백만 개의 사용자 생성 세계를 탐색하면서 로블록스 핸드백을 아바타에 입힐 수 있다.
콜래보레이션의 일환으로, 각 핸드백에는 아바타가 로블록스로 수행할 수 있는 독자적인 액션인 '이모트(emote)'가 함께 제공되며, 유저는 제한된 시간 동안 무료로 이용할 수 있다.
공중부양이나 춤과 같은 독특한 움직임은 각 핸드백의 디자인 테마를 반영하며, 예를 들어 클라우드 로라 가방과 함께 공중부양 '이모트'가 실행된다.
버버리의 채널 혁신 부사장 레이철 윌러는 "로라 가방을 완전히 새로운 크리에이티브 방식으로 구현함으로써 우리가 디지털 페르소나를 표현하는 것은 매우 매력적인 개념이며 고객에게 점점 더 중요해지고 있다"며 "로블록스는 우리 브랜드의 핵심인 상상력, 커뮤니티 및 창의성의 기반으로 구축된 플랫폼이다. 이러한 커뮤니티에 가상 제품을 제공할 수 있게 되어 무척 기쁘다"라고 말했다.
로블록스의 글로벌 파트너십 담당 부사장 크리스티나 우튼은 "매일 5천만 명이 넘는 액티브 유저로 구성된 글로벌 커뮤니티에서 디지털 패션과 아바타의 개인화를 통한 자기 표현은 플랫폼에서 일상적인 경험의 중요한 부분이다"라고 말했다.
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