메타버스 올라탄 코오롱FnC, ‘NFT 컬처' 속으로 풍덩
2022-05-17 이은수 기자 les@fi.co.kr
코오롱스포츠 ‘샤이 고스트 스쿼드’부터 래코드 ‘이프랜드' 강의까지
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가상과 현실을 연결하는 메타버스의 확장성은 온/오프라인의 통합을 구현해내고, 고객과의 상호작용을 일으킨다는 점에서 기존 산업의 패러다임을 완전히 바꿔나가고 있다. 특히 트렌드에 발 빠른 패션업계는 이미 메타버스 세계를 장악하고 한 단계 진화된 버전으로의 변모를 꾀하는 중이다. NFT 발행, 확장현실(XR) 기술을 적용한 패션쇼, 버추얼 인플루언서 기용, 가상현실(VR) 스토어, 3D 쇼룸, 증강현실(AR) 가상 피팅 서비스 등 이제 패션과 메타버스는 경계도 제약도 없다.
코오롱인더스트리FnC부문의 아웃도어 브랜드 '코오롱스포츠'는 '샤이 고스트 스쿼드'와 협업한 프로젝트를 선보인다. '샤이 고스트 스쿼드'는 유명 크리에이터와 블록체인 전문가가 만든 인플루언서 기반의 NFT 브랜드로, 대부분의 유저들이 유령 캐릭터를 자신의 첫 NFT로 소유하고 커뮤니티를 형성해 활동하는 것이 특징이다. 현실과 웹3.0의 브릿지 역할을 하는 '샤이고스트스쿼드'를 활용해 2030세대의 라이프스타일을 더 풍요롭게 하는 것을 목표로 한다.
코오롱스포츠는 'NFT 컬처'에 성공적으로 진입하기 위해 커뮤니티 형성에 열정적인 샤이고스트스쿼드 프로젝트와 협업한다. 현재 '코오롱스포츠 X 샤고스 모델 선발대회'를 진행 중이다. 총 8마리의 샤이고스트를 오디션을 통해 선발, 성수역 인근에 위치한 복합문화공간 '커먼그라운드'의 파란 컨테이너 벽에 홀더번호와 그래피티를 새기는 이벤트다. 추후 코오롱스포츠는 샤이고스트스쿼드와 함께 NFT 발행을 비롯한 상품 및 굿즈 제작, 오프라인 팝업 이벤트까지 다양한 활동을 전개할 계획이다.
또 컨템포러리 퍼포먼스 골프웨어 브랜드 '왁'은 올해 앰버서더인 와키즈 멤버로 버추얼 인플루언서 '수아'를 발탁했다. 평소 골프가 취미인 수아가 직접 콘테스트에 참여, 65:1의 경쟁률을 뚫고 와키즈로 선정됐다.
최근 왁이 공개한 와키즈 라운딩에 나선 수아 사진은 가상인지 실제 인물인지 분간할 수 없을 정도로 자연스러운 모습이 눈길을 끈다. 앞으로도 왁은 와키즈에 합류한 수아와 함께 차별화된 스토리텔링 콘텐츠를 선보이며, 새로운 경험과 재미를 추구하는 MZ세대를 공략할 예정이다.
코로나19가 만든 비대면 디지털 환경은 강의 또한 메타버스로 소환했다. 코오롱FnC가 전개하는 업사이클링 기반 패션 브랜드 '래코드'는 지난 2월 SKT 메타버스 플랫폼 '이프랜드(IFLAND)'에서 'MZ세대 가치소비의 중심! 지속가능 패션 브랜드 [래코드 RE;CODE]'란 컨셉의 패션토크를 성황리에 진행했다. 인플루언서 핀님의 초대로 진행된 메타버스 환경에서 래코드 브랜드를 소개하는 새로운 시도를 선보여 주목을 받은 것이다. 당시 강의에 참여한 참가자들은 '평소 업사이클링에 관심이 많아 좋아하는 브랜드인데 철학과 가치가 정말 멋지다', '선도적인 브랜딩이 멋지고 앞으로도 관심을 가지고 응원하겠다' 등의 피드백을 보인 것으로 알려졌다.
이 밖에도 여성 핸드백 브랜드 '쿠론'은 22S/S 시즌에 'VR SPACE 플로럴 원더랜드'를 선보였다. '플로럴 원더랜드'는 쿠론이 올 봄/여름 디자인 테마인 '플라워 가든'에서 영감을 받아 손정민 아티스트와 협업해 선보인 아트 & 문화 결합 프로젝트다. 쿠론의 '플로럴 원더랜드 VR GARDEN'에서는 뮤즈 신민아가 호스트로 등장, 3가지의 각기 다른 '플로럴 원더랜드'를 인터렉티브하게 경험할 수 있다. 또 공식 인스타그램을 통해 '플로럴 원더랜드 AR 필터'를 제공, 손정민 작가의 플라워 아트웍과 함께 셀피 촬영이 가능하게 하는 등 다채로운 체험을 제공해 관심을 모았다.
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