오운완 열풍 속 헬스케어 플랫폼 주목
2022-04-13 이은수 기자 les@fi.co.kr
'스마트케어존&모해'·'국민피티'·'키핏' 주목
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디지털 헬스케어가 패션마켓의 새로운 먹거리로 떠오르고 있다.
최근 패션기업들이 잇따라 디지털 헬스케어 시장에 진출, 자체 축적된 고객 데이터를 바탕으로 맞춤형 헬스케어 플랫폼을 개발에 나서고 있다.
디지털 헬스케어 전문가는 "디지털 헬스케어의 핵심은 '데이터'다. 패션기업들은 그동안 쌓은 고객 데이터를 바탕으로 맞춤형 헬스케어 제품을 개발하고 있다"며 "이를 통해 기존 패션사업의 경쟁력을 한층 강화할 수 있다는 점이 매력적이다"고 말했다.
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◇차세대 사업, 헬스케어 정조준
이랜드가 디지털 헬스케어 시장에 뛰어들었다.
이 회사는 피에이치씨와 이원다이애그노믹스 기업과 협약을 통해 그룹 신성장 동력인 바이오 헬스케어 사업 육성에 속도를 내고 있다. 피에이치씨와 협업해 △오프라인 '스마트케어존' 구축 △헬스케어 서비스 확장 △데이터 제휴 등 디지털 헬스케어 사업 전반에 걸쳐 협업을 추진해 나가고 있다. 따라서 NC, 뉴코아, 2001아울렛, 킴스클럽 등 오프라인 매장 내 '스마트 케어존'을 설치해 긍정적인 반응을 이끌어냈다.
스마트케어존은 오프라인 건강 부스로 가벼운 건강검진을 받을 수 있는 시설이다. 스마트케어존에서는 부스와 앱을 통해 취합된 고객 건강데이터를 바탕으로 AI가 추천해주는 개인맞춤형 건강기능식품, 밀키트 등을 제공받을 수 있다. 특히 본인에게 필요한 건강기능식품을 조합해 1회분씩 한 봉투에 담아 제공하는 소분 포장 서비스를 제공하는 것이 차별화된 강점이다.
또한 스마트케어존에서 측정한 결과를 모해 앱에서도 확인이 가능하며 오프라인과 동일하게 제품 구매도 가능하다. 이와 함께 이원다이애그노믹(이하 EDGC)와 손잡고 헬스케어 플랫폼 개발에 적극 나서고 있다.
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◇한국의 펠로톤 꿈꾸는 '국민피티'
브랜드엑스코퍼레이션(대표 강민준, 이수연)은 자회사 브랜드엑스피트니스를 통해 디지털 헬스케어 시장 선점에 나선다.
국민피티는 피트니스센터뿐만 아니라 골프, 필라테스, 태권도 등 지역을 기반으로 다양한 운동 시설과 전문 강사의 정보를 효과적으로 제공하는 O2O 기반의 운동 중개 서비스이다. 운동 라이프스타일 플랫폼 '국민피티'는 서울, 경기 지역을 중심으로 강사와 운동 시설 정보 데이터를 구축하고 있다. 현재 15000개 이상을 확보했다.
또한 국민상점을 통해 모회사 대표 애슬레저 브랜드 '젝시믹스'를 비롯 위생 브랜드 휘아, 건강 도시락 브랜드 쓰리케어코리아 상품까지 연결해 판매하고 있으며 반응도 기대 이상이다.
강민준 브랜드엑스피트니스는 "피트니스뿐만 아니라 생활체육, 스포츠 레저까지 운동을 하고 싶어하는 사람들에게 양질의 운동 시설 및 강사 정보를 제공하고 전국민이 즐겁게 운동하는 환경을 만들어 줄 예정"이라며 "온라인과 오프라인을 아우르는 옴니 채널 전략을 통해 전국민이 이용할 수 있는 대표 앱으로 만들 것"이라고 말했다.
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◇글로벌부터 스타트 '키핏'
앤드류앤드브라더스는 피트니스 커뮤니티 소셜 미디어 플랫폼 '키핏'을 선보였다.
이 회사는 네이버, 우아한형제들, 일본 라인브로스 출신인 이승민 대표를 주축으로 IT에 특화된 소프트웨어 비즈니스에 주력한 회사다. '키핏'은 타 플랫폼과 달리 처음부터 글로벌 시장을 타겟으로 정하고, 이를 위해 미국 LA에 법인을 설립해 비즈니스를 전개해 나가고 있다.
'키핏'은 자신의 운동 루틴과 성과를 팔로워들과 공유할 수 있어 경쟁적으로 운동하도록 욕구를 자극하고 동기를 부여한다.
또한 다양한 운동 정보를 실시간으로 확인이 가능하며 챌린지 모드에도 참여할 수 있어 운동참여도를 높이는데 주력했다. 특히 재미있고 창의적인 운동 사진을 스냅샷으로 찍어 도전 과제를 공유할 수 있다. 향후 운동과 관련된 콘텐츠를 확대하고 제품까지 판매할 계획이다.
이 회사 관계자는 "다양한 디지털헬스 서비스가 출시되고 있지만, '키핏'은 이용자들에게 즐거움을 제공하면서 운동에 대한 지속적인 동기부여를 줄 수 있는 플랫폼으로 다가갈 것"이라고 전했다.
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