자연과 교감하는 '에피그램', 전원의 봄을 노래하다
2022-02-21 김우현 기자 whk@fi.co.kr
배우 유태오 모델 발탁...일상 속에 자연을 끌어들여 뉴 홈라이프스타일 제안
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코오롱인더스트리FnC부문에서 전개하는 라이프스타일 브랜드 '에피그램'이 새로운 모델로 배우 유태오를 발탁, 22 S/S시즌 화보를 촬영하고 본격적인 마케팅 활동에 나선다.
에피그램은 이번 시즌 테마와 광고 컨셉을 '일상과 놀다, 나와 놀다, 자연과 놀다(Log in epigram life)'로 정했다. 일상 속에 자연을 끌어들이고 집에서의 루틴을 새롭게, 그리고 창의적인 작업을 즐기는 뉴 홈라이프스타일을 제시하며 더 나은 일상을 위한 에피그램의 메시지를 전달하는 것이 포인트. 코로나19 이후 폐쇄적이고 개인화된 '뉴노멀 라이프'가 지속되고 있지만 인간에게 꼭 필요한 자연, 지속가능성 등은 '더 나은(Better Normal)' 방향을 추구한다는 점에서 착안했다.
에피그램은 일상의 가치를 충분히 누리는 편안하고 지속가능한 삶을 추구함과 동시에 일과 생활이 공존하는 라이프스타일을 제안하는데 초점을 맞춘다. 이와 함께 에피그램은 2022년 새로운 모델로 배우 유태오를 발탁했다. 유태오는 평소 일상을 소중히 여기고 동물을 사랑하며 요리를 좋아하는 편안하고 지적인 라이프스타일을 추구하는 것으로 잘 알려져 있다. 이번시즌 에피그램은 유태오의 진정성 있는 라이프스타일(요리, 꽃꽃이, 아쿠아 스케이프)을 통해 브랜드가 추구하는 일상의 가치를 강조할 예정이다.
그 연장선에서 '플랜터블'(plantable)'에서 영감을 받아 디자인 된 봄/여름시즌 주력 상품을 선보인다. 야생화 모티브의 플라워 프린트 스웨트 셔츠를 비롯 플랜터블 레터링이 새겨진 티셔츠, 코튼 토트백 등 자연과 맞닿은 다양한 웨어러블 아이템을 만나볼 수 있다. 또 지난 시즌 인기를 끈 '스테디 컬렉션'이 올해도 출시된다. 이번 시즌 '스테디 컬렉션'은 셔켓(셔츠+자켓), 리넨 아이템, 바른니트 등 세가지 그룹으로 나누어진다.
먼저 '셔켓'은 자연스러운 실루엣으로 유행에 구애받지 않는 지속가능한 제품으로, 이너와 아우터로 모두 활용이 가능한 스타일과 실용성을 모두 갖췄다. '리넨 소재 아이템'은 블레이저, 재킷, 블루종 점퍼, 와이드 팬츠, 맥시 스커트 등 다양한 디자인으로 선보이며, '바른 니트'는 단정한 핏과 컬러가 강점으로 올 여름철 에피그램을 대표할 만능 아이템이다.
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