확 달라진 잭니클라우스, '두잉 골프' 정조준
2022-02-15 김우현 기자 whk@fi.co.kr
리브랜딩으로 새로워진 22SS 화보...골프 즐기는 중년의 진솔한 모습 담아
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코오롱인더스트리FnC부문에서 전개하는 프리미엄 골프 브랜드 '잭니클라우스'가 2022 S/S 시즌 메인 캠페인을 전개한다. 이번 시즌은 명확한 리브랜딩을 통해 시즌 내내 통일감 및 힘있는 콘텐츠를 구축하면서 새로운 '두잉 골프(On-field)' 이미지 확립에 나선다.
잭니클라우스는 2021 F/W 시즌을 기해 기존 고객에게는 새로움을 부여함과 동시에 신규 고객 유입을 강화하기 위해 리브랜딩을 단행했다.
그동안 골프 시장은 골프를 향유하고 경제력이 있는 4554세대 골퍼들을 중심으로 성장해왔다. 그 연장선에서 이번 시즌 잭니클라우스는 획일화된 퍼포먼스 골프웨어를 넘어 그들의 눈높이에 맞는 아메리칸 트래디셔널의 클래식한 감성을 현대적으로 재해석, 모던하면서도 기능성을 강조한 스타일을 제안하는데 초점을 맞추고 있다.
특히 지난 시즌 고객과의 커뮤니케이션 강화를 위해 골프존 유튜브 채널을 통해 진행한 콘텐츠 기획이 조회 수 3만4000건, 댓글 이벤트 1만4000개가 달리는 호응 속에 큰 반향을 일으킨 것으로 나타났다.
잭니클라우스는 이번 시즌 '니클라우스(NICKLAUS)' 라인을 중심으로 본격적인 볼륨화에 나선다.
아메리칸 트래디셔널 무드를 담아 'BE A GENTLEMAN'을 메인 캠페인으로 내세우면서 매너 스포츠인 골프의 본질을 진솔하게 담은 유니크하면서도 즐거운 무드의 광고 캠페인을 선보인다. 메시지는 총 13가지다. 상대방의 플레이를 응원하는 'CHEER UP YOUR BUDDY', 골프장에서 친 볼이 나아가는 방향에 있는 사람들에게 하는 경고인 'FORE' 등 위트있는 메시지로 표현했다. 해당 캠페인들은 순차적으로 공개된다.
또 '잭니클라우스' 라인은 'BRIGHTEN UP' 캠페인을 통해 라운딩을 떠나는 여정 속 '즐기는 골프'에 대한 라이프스타일을 표현했다. 'MY DAY', 'MY MOMENT' 등 5가지로, 플레이에 임하기 전 순간순간을 포착한 광고캠페인을 통해 즐거움 가득한 스토리 라인을 구성했다. '잭니클라우스' 라인은 '니클라우스' 라인보다 캐주얼 디자인의 상품 비중이 높다.
아메리칸 트래디셔널 무드에 맞춘 '용품 라인'을 강화한 것도 주목된다. '노란 곰' 심볼이 적용된 볼캡, 골프백, 캐디백 등 다양한 제품을 만나볼 수 있다. 이 중 지난 시즌에도 많은 사랑을 받았던 '메이져스(THE MAJORS)' 볼캡은 이번 시즌 클래식 라인, 피그먼트 라인에 두상이 큰 사이즈로도 출시돼 선택의 폭을 넓혔다.
이 밖에도 리브랜딩 전략의 일환으로 매장 리뉴얼을 진행한다. 오프라인 매장에서 실제 제품을 입어보고 쇼핑하는 것을 선호하는 4554세대의 쇼핑 취향에 맞춘 전략이다. 라운딩 후 아늑한 클럽하우스에서 느낄 수 있는 안정감과 함께 고급스러운 헤리티지 감성을 매장 곳곳에 적용하면서 매장 리뉴얼을 확장해 나갈 계획이다.
브랜드 관계자는 "고객들에게 '골프를 즐기는 순간'을 보다 직접적인 '경험'에 맞춰 느낄 수 있도록 다양한 커뮤니케이션 활동을 펼쳐 나갈 것"이라고 말했다.
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