코로나 세 번째 봄…네파, 자연 속 ‘진짜 나’를 만나다
2022-02-15 김우현 기자 whk@fi.co.kr
다시 산에 집중…아웃도어 본연의 자연친화적 모습으로 기능성·스타일리시함 강조
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네파(대표 이선효)가 자연으로부터 시작된 브랜드라는 정체성을 강화하며 '자연환경 보호 옹호자'라는 社名에 걸맞게 아웃도어 본연의 자연친화적인 모습을 통해 네파만의 스타일리시한 분위기를 강조하는데 주력한다.
그렇기에 네파는 언제나 자연을 생각한다. 자연과 조화롭게 어울리면서 지속가능한 제품을 개발하는 일, 네파가 지금까지 해왔던 일이자 앞으로도 해야 할 최우선 과제다. 또 하나 네파는 자유다. 일상생활 속 다양한 아웃도어 활동을 즐기는 소비자를 위해 디자인도, 기능도, 어떤 상황에서도 자유롭고 유용하게 풀어 MZ세대를 겨냥한 '요즘 아웃도어' 콘셉으로 시장을 리드하고 있다. 이를 위해 네파는 올 SS 신상품을 멀티숍 '비이커' 청담점에서 팝업스토어 형식으로 선공개하는 파격을 시도해 눈길을 끌었다.
◇ '자연으로부터 시작된 브랜드' 정체성 강조한 뉴마운틴 라인 출시
네파는 이번 시즌 '자연과 함께하는 진짜 나의 시간'이란 콘셉 아래 등산, 트레킹, 캠핑 등 다양한 유형의 아웃도어 활동을 즐기는 모습을 담은 2022 SS시즌 화보를 공개했다.
이번 화보는 아웃도어 본연의 자연 친화적인 모습을 강조하는 동시에 네파 특유의 스타일리시한 무드를 연출하는 것이 특징이다. 테크니컬 웨어 기반의 네파 마운틴 라인을 중심으로 유틸리티 웨어로 구성된 C-TR 라인, 활동성을 극대화한 액티브 라인 등을 다양하게 만나볼 수 있다.
무엇보다 최근 아웃도어 외연 확장으로 전문성에 대한 요구가 증가하고 있는 점에 주목, 등산/캠핑/러닝 등 액티비티에 초점을 맞춰 재정비한 라인업이 돋보인다. 아웃도어의 본질인 기능성과 전문성을 기반으로 네파만의 스타일리시한 감성을 더해 차별화를 꾀하는데 초점을 맞추고 있는 것.
먼저 이번 시즌 기존 마운틴 라인을 강화한 '뉴마운틴 라인'을 내놓았다. 다양한 조건의 산행을 위한 테크니컬 아웃도어 웨어를 표방, 기능성과 스타일을 모두 극대화한 것이 특징이다. 소재의 기능성은 유지하되 경량성과 부드러운 터치감을 더해 편하게 착용 가능하도록 배려했다. 또 방풍과 투습 기능이 우수한 '경량 메커니컬 3레이어' 소재를 적용한 기능성 재킷을 비롯 여러 겹의 기능성 의류를 껴입는 레이어링에 최적화된 풀코디 상품 구성으로 한층 진화하고 있는 산행족들을 공략한다.
두 번째로 지난 해 첫 선을 보인 'C-TR 3.0' 라인을 일상과 산을 넘나드는 아웃도어 편의족을 위한 유틸리티 웨어로 기능성 측면을 강화해 선보인다. 캠핑과 가벼운 트레킹에 최적화된 기능성과 트렌디한 스타일을 갖춘 아이템들로 구성된 것이 포인트로 캠핑족들을 겨냥해 아노락 재킷과 조거팬츠를 한단계 업그레이드 했으며, 캠핑 모티브의 그래픽 티셔츠도 새롭게 출시했다. 여기에 자연 친화적인 브랜드 정체성을 강화하기 위해 친환경 소재 아이템을 확대하는 등 변화하는 아웃도어 시장에 적극적으로 대응한다는 전략이다.
브랜드 관계자는 "이번 SS 화보는 뉴마운틴 라인을 중심으로 다양한 아웃도어 활동 시 기능성과 스타일리시함을 모두 만족하는 네파만의 감성을 담아내는데 초점으 맞췄다"면서 "액티비티 별로 제품 라인업을 강화한 만큼 '요즘 아웃도어'를 추구하는 소비자들의 욕구에 부응할 수 있을 것"이라고 말했다.
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◇ 최상의 지지력 갖춘 '고어텍스 미드컷 등산화'도 주목
이 같은 연장선에서 네파는 안전하고 쾌적한 산행을 도와주는 '고어텍스 미드컷 등산화' 2종을 내놓았다. 등산, 캠핑 등 아웃도어 활동 증가로 기능성 등산화를 찾는 수요가 늘어나는 추세에 발맞춰 탁월한 기능성의 고어텍스 등산화로 트레킹족 공략에 나선 것이다. 사계절 언제든지 신을 수 있어 활용도가 높은 것은 물론 장시간 착용해도 안정적인 착화감을 선사해 편안하다는 것이 장점이다.
먼저 '디아노 고어텍스II'는 스테디셀러 아이템인 '디아노 고어텍스'의 업그레이드 버전이다. 신발에서 발등을 보호하는 베라 부분에 메쉬 소재를 적용해 보다 가볍고 편안한 착화감을 자랑할뿐 아니라 돌산 등반에도 무리가 없는 비브람 아웃솔을 적용해 최상의 지지력을 제공한다.
또 '칸네토 고어텍스II 엣지'는 꾸준히 사랑받는 클래식 트레킹화 '칸네토 고어텍스II'를 이번 시즌 감성으로 새롭게 선보이는 제품이다. 발 볼 넓이에 상관없이 편안한 착용감을 느낄 수 있는 와이드핏을 적용하고 통기성과 내구성이 우수한 스플릿 가죽을 사용해 최상의 피팅감을 자랑할뿐 아니라 안정적인 지지력까지 갖춘 혁신 제품으로 평가 받는다.
브랜드 관계자는 "건강한 취미생활을 향유하려는 소비자들이 꾸준히 증가하는 트렌드에 맞춰 스타일리시한 기능성 등산화를 선보이게 됐다"면서 "최상의 피팅감과 안정적인 지지력을 선사하는 네파 등산화로 편안한 아웃도어 활동을 즐길 수 있을 것"이라고 말했다.
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