디지털 세대, 그들은 누구? - 2
2006-03-30
제일 기획 마케팅전략본부 AP팀 남승진 차장
‘로우로우’ 플래그십스토어 홍대점
●디지털 세대의 특징은?
디지털 세대는 ‘인터넷’과 ‘스피드’를 즐기며 남보다 먼저 정보를 습득하는 데 만족을 한다. 특히 인터넷을 통해 지적 호기심을 충족하며 자신이 원하는 그룹을 스스로 만들거나 찾아나서기도 하며고 자신의 존재를 알리기를 좋아한다.
아날로그 문화는 집단적이며 리더의 생각이 아래로 일방적으로 전파되는 반면, 디지털 문화는 개인적이며 다양하고 큰 집단에서 작은 집단으로 점점 세분화되는 경향이 있다. 커뮤니케이션의 흐름이 단체의 장에서 아래로 강제적으로 확산되어 갔다면 이제 젊은 층의 가치관이 유형, 세대로 확산되어 간다.
인터넷의 발달로 자신의 생각을 남에게 말할 기회가 많아지면서 금기시되고 지탄받던 내용이 오르내리고, 개성이나 끼가 긍정적인 의미로 표출되기도 한다.
잠재 욕구가 표출되며 비슷한 사고와 가치관을 가진 사람들끼리 커뮤니티를 형성하여 새로운 인맥을 만들어나간다.
●세대별로 디지털을 받아들이는 의미는?
디지털 문화는 시대의 거시적인 흐름이다. 그러나 세대마다 받아들이는 의미는 약간씩 차이가 있다. 10대는 디지털을 자기표현의 수단으로 인식한다. 동료 집단내에서 자신을 표현하고 그들과의 관계 속에서 정체성을 확인하는 수단으로 인식되기도 한다.
20대는 디지털 문화를 즐기는 수단으로 인식한다. 게임 등 인생을 즐기는 수단에 초점을 둔다.
30대는 자신의 일과 관련된 정보를 얻는 데 주력하며 재테크, 주식 등의 활용 도구로 인식하기도 한다.
40대는 빠른 시대의 변화를 힘겨워하면서도 디지털 문화를 거부할 수 없는 시대의 흐름으로 인식하고 있으며 인터넷을 또 다른 배움의 계기로 인정한다.
● 디지털 세대를 주목해야 하는 이유는?
디지털 세대는 트렌드의 선봉에 있으며 타인에게 전달하는 속도가 누구보다 빠르기 때문이다. 인터넷을 통해 체험되고 새로운 소비트렌드의 주도층으로 인식되어 간다. 집단주의 시대에는 소수의 의견은 무시되어 왔지만 디지털 시대는 전체의 생각보다는 트렌드의 앞서 있는 리더의 생각에 동조한다면 급속도로 그 생각이 퍼져 나간다.
특히 남과 다른 새로운 생각을 가진 얼리어답터의 역할이 중요해졌다. 기업의 입장에서도 소수에게 적은 돈을 들여 상품의 가능성을 짚어보고 마케팅을 할 수 있기 때문이다.
● 디지털 세대의 라이프스타일의 변화는?
예전에는 ‘의미’를 추구하는 생활양식이었다면 이제는 ‘재미’를 추구한다. 미래를 위해 현재를 살아가는 게 아니라 디지털 세대는 현재를 중요시하며 현재 즐기고 싶은 것을 마음껏 즐기기도 한다.
유형의 가치가 아니라 무형의 가치를 즐기기 시작한 것이다. 보이지 않는 것, 드러나지 않는 것에 대한 가치를 추구한다.
의미를 일일이 따지기보다는 재미가 있고 자신이 가치를 두는 일이라면 서슴없이 즉각적으로 행동한다.
디지털 세대는 ‘인터넷’과 ‘스피드’를 즐기며 남보다 먼저 정보를 습득하는 데 만족을 한다. 특히 인터넷을 통해 지적 호기심을 충족하며 자신이 원하는 그룹을 스스로 만들거나 찾아나서기도 하며고 자신의 존재를 알리기를 좋아한다.
아날로그 문화는 집단적이며 리더의 생각이 아래로 일방적으로 전파되는 반면, 디지털 문화는 개인적이며 다양하고 큰 집단에서 작은 집단으로 점점 세분화되는 경향이 있다. 커뮤니케이션의 흐름이 단체의 장에서 아래로 강제적으로 확산되어 갔다면 이제 젊은 층의 가치관이 유형, 세대로 확산되어 간다.
인터넷의 발달로 자신의 생각을 남에게 말할 기회가 많아지면서 금기시되고 지탄받던 내용이 오르내리고, 개성이나 끼가 긍정적인 의미로 표출되기도 한다.
잠재 욕구가 표출되며 비슷한 사고와 가치관을 가진 사람들끼리 커뮤니티를 형성하여 새로운 인맥을 만들어나간다.
●세대별로 디지털을 받아들이는 의미는?
디지털 문화는 시대의 거시적인 흐름이다. 그러나 세대마다 받아들이는 의미는 약간씩 차이가 있다. 10대는 디지털을 자기표현의 수단으로 인식한다. 동료 집단내에서 자신을 표현하고 그들과의 관계 속에서 정체성을 확인하는 수단으로 인식되기도 한다.
20대는 디지털 문화를 즐기는 수단으로 인식한다. 게임 등 인생을 즐기는 수단에 초점을 둔다.
30대는 자신의 일과 관련된 정보를 얻는 데 주력하며 재테크, 주식 등의 활용 도구로 인식하기도 한다.
40대는 빠른 시대의 변화를 힘겨워하면서도 디지털 문화를 거부할 수 없는 시대의 흐름으로 인식하고 있으며 인터넷을 또 다른 배움의 계기로 인정한다.
● 디지털 세대를 주목해야 하는 이유는?
디지털 세대는 트렌드의 선봉에 있으며 타인에게 전달하는 속도가 누구보다 빠르기 때문이다. 인터넷을 통해 체험되고 새로운 소비트렌드의 주도층으로 인식되어 간다. 집단주의 시대에는 소수의 의견은 무시되어 왔지만 디지털 시대는 전체의 생각보다는 트렌드의 앞서 있는 리더의 생각에 동조한다면 급속도로 그 생각이 퍼져 나간다.
특히 남과 다른 새로운 생각을 가진 얼리어답터의 역할이 중요해졌다. 기업의 입장에서도 소수에게 적은 돈을 들여 상품의 가능성을 짚어보고 마케팅을 할 수 있기 때문이다.
● 디지털 세대의 라이프스타일의 변화는?
예전에는 ‘의미’를 추구하는 생활양식이었다면 이제는 ‘재미’를 추구한다. 미래를 위해 현재를 살아가는 게 아니라 디지털 세대는 현재를 중요시하며 현재 즐기고 싶은 것을 마음껏 즐기기도 한다.
유형의 가치가 아니라 무형의 가치를 즐기기 시작한 것이다. 보이지 않는 것, 드러나지 않는 것에 대한 가치를 추구한다.
의미를 일일이 따지기보다는 재미가 있고 자신이 가치를 두는 일이라면 서슴없이 즉각적으로 행동한다.
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