MZ세대 오프라인 모시기? 체험형 팝업이 답
2021-06-21 한지형 기자 strong711@naver.com
신규 브랜드 및 컬렉션 론칭 테스트에도 최적
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코로나19 장기화로 비대면 쇼핑이 대세가 된 요즘, 모바일 환경에 익숙한 MZ세대를 오프라인으로 모시기 위한 방법으로 체험형 팝업스토어가 각광받고 있다.
세계 최초 스트랩 샌들 브랜드 ‘테바(TEVA)’는 슈마커 강남역점에 ‘캠핑 인 테바(Camping in TEVA)’ 팝업스토어를 선보인다.
‘캠핑 인 테바’ 팝업스토어는 모험과 자유를 바탕으로 한 ‘테바’의 브랜드 아이덴티티를 경험할 수 있도록 다양한 체험형 콘텐츠와 이벤트로 꾸며졌다. 아웃도어 캠핑을 테마로 마치 자연 안에 들어와 있는 듯한 느낌을 주도록 트레킹 코스와 캠핑 존, 셀프 스튜디오 등의 공간을 섬세하게 구성했다.
고객들은 실제 오르막길과 내리막길, 자갈길, 나뭇길 등을 재현한 트레킹 코스를 걸어보며 아웃도어에 최적화된 ‘테바’의 착용감을 직접 체험할 수 있다. 여기에 새소리와 물소리는 물론 안개 숲과 장작이 타는 영상을 미디어로 연출해 시청각적으로도 콘텐츠를 즐길 수 있다.
캠핑 존에서는 다양한 캠핑용 소품을 통해 도심 속 감성 캠핑을 즐기며 인증샷을 남길 수 있는 포토존이 있으며 산과 바다, 계곡과 섬 등을 배경으로 한 셀프 스튜디오에서는 고객들이 직접 촬영한 사진을 즉석에서 인화할 수 있다.
한편 6월 18-19일, 25-26일에는 ‘노 플라스틱 선데이(No Plastic Sunday)’와 협업해 ‘폐플라스틱으로 테바 키링 만들기’를 할 수 있는 고객 참여 이벤트가 진행된다. 지속가능성의 가치와 환경을 위해 지난해 시작된 ‘Less Plastic More Freedom(LPMF)’ 캠페인과 연계된 이벤트라 그 의미가 더 깊다.
또한 7월 10일과 17일에는 무료 캠핑 클래스도 진행한다. 우드 카빙, 라탄 클래스 등의 누구나 참여가 가능한 클래스는 테바 SNS를 통해 확인 가능하다.
테바 마케팅 담당자는 “이번 팝업스토어는 단순한 제품 전시가 아닌 다양한 방식을 통해 브랜드에 대한 입체적 체험이 가능하도록 준비했다”라며 “답답한 도심에서 벗어나 잠시나마 자연이 주는 편안함을 느끼고 오감이 만족하는 즐거운 시간을 보내길 바란다”라고 전했다.
아웃도어는 물론 라이프스타일을 위한 ‘캠핑 인 테바(Camping in TEVA)’는 오는 8월 15일까지 계속된다.
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코오롱인더스트리FnC부문(대표 유석진, 이하 코오롱FnC)이 전개하는 ‘래코드’는 대림미술관과 함께 관람객 업사이클링 체험 행사 ‘통스 아뜰리에(TONG’S ATELIER)’를 마련했다.
‘통스 아뜰리에’는 오는 7월 25일까지 대림미술관에서 열리는 ‘TONG’s VINTAGE : 기묘한 통의 만물상‘ 전시와 맞물려 6월 18일부터 7월 24일까지 대림미술관 옆에 위치한 ‘미술관옆집’에서 열린다.
‘통스 아뜰리에’에서는 ‘래코드’의 리폼·수선 서비스인 ‘박스 아뜰리에’와 자동차 카시트 재고 원단으로 직접 나만의 동전 케이스를 만드는 ‘D.I.Y 워크숍’ 두 가지를 체험해 볼 수 있다.
‘박스 아뜰리에’는 고객이 가지고 온 티셔츠를 세 가지 스타일 중 하나로 변신시키는 체험으로 1시간이 소요된다.
티셔츠 두 장을 하나의 티셔츠로 리폼하는 ‘하프앤하프’는 ‘래코드’의 리나노(RE;NANO) 컬렉션에서도 선보이던 디자인으로, 업사이클링을 쉽게 이해하기 위한 엔트리 아이템으로 제격이다. 이 외에도 크롭 티셔츠, 슬리브리스 티셔츠로 기존 티셔츠를 변형시킬 수 있다.
한편 자동차 인테리어 소재인 카시트 원단은 샘플 개발을 위해 다양하게 생산 후 재고로 남게 되는데 ‘래코드’는 이런 카시트 원단을 사용하여 직접 동전 케이스를 만들 수 있는 ‘D.I.Y 워크숍’을 준비했다. 쓸모가 다한 물건에 새로운 가치를 더하는 작업을 직접 경험해보도록 했다.
‘통스 아뜰리에’ 체험은 모두 무료이며, 사전 네이버 예약을 통해 원하는 날짜와 시간대를 선택하고 방문하면 참가할 수 있다.
하병철 래코드 브랜드매니저는 “‘TONG’s VINTAGE : 기묘한 통의 만물상’ 전시는 일상에서 쉽게 업사이클링을 느낄 수 있다는 점에서 또한 ‘래코드’와 결을 같이 한다”라며 “이번 ‘통스 아뜰리에’를 통해 일상생활에서 느낄 수 있는 업사이클링을 경험해보시길 바란다”라고 전했다.
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신규 브랜드나 컬렉션을 론칭할 때도 팝업스토어는 훌륭한 테스트 장소가 된다.
생활문화기업 LF(대표 오규식)가 전개하는 프랑스 여성복 브랜드 ‘바네사브루노(VANESSABRUNO)’는 이탈리아 카프리섬에서 영감받은 캡슐 컬렉션을 18일 출시하고, 오는 30일까지 신사동 ‘라움이스트(RAUM EAST)’에서 팝업스토어를 운영한다.
카프리 캡슐 컬렉션은 ‘바네사브루노’의 대표 제품 ‘카바스백’ 출시 20주년을 기념해 2019년부터 선보이는 ‘카바스 보야지’ 프로젝트 중 하나다. 세계 여러 도시를 탐험하는 여행자를 콘셉으로 각 지역의 매력을 담은 카바스백 외 다양한 의류를 선보이는 것이 특징이다.
카프리 캡슐 컬렉션은 프랑스 생트로페, 덴마크 코펜하겐, 브라질의 리우데자네이루에 이은 네 번째 컬렉션이다. 지중해의 보석이라 불리는 카프리섬의 아름다운 전경과 다채로운 색감이 잘 녹아들어 있다.
‘카바스백’은 라피아, 리넨 등 계절감을 살린 천연 소재가 사용됐으며, 마졸리카, 꽃, 산호, 레몬 등의 자수 장식이 더해져 아기자기한 카프리 시장을 연상시킨다. 푸른색과 흰색의 조화를 통해 햇볕이 내리쬐는 해안가의 분위기를 담았으며, 노랑, 주황, 초록색을 중점적으로 활용해 생동감 있는 꽃들의 모습을 연출했다. 그물백, 펀칭 숄더백, 미니 크로스백은 물론, 휴양지 테마에 어울리는 와펜도 함께 출시되어 커스터마이징의 재미를 더한다.
이 외에도 플라워 패턴으로 물들인 원피스, 블라우스, 스커트, 숏팬츠 등 바캉스룩 제품부터 라피아 소재의 플로피햇, 지갑, 키링 등에 이르기까지 여행을 테마로 한 다양한 아이템이 전국 바네사브루노 매장 및 프리미엄 라이프스타일 전문몰 LF몰을 통해 출시된다.
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정예슬 오아이스튜디오 대표가 새롭게 론칭한 여성복 ‘솔티페블(SALTY PEBBLE)’은 지난 3일 더현대 서울에 첫 오프라인 팝업스토어를 열고 2주 동안 많은 고객과 업계 관계자들에게 첫선을 보였다.
오픈 첫날 여러 패션 관계자가 방문하였고, 전 상품 10% 할인과 익스클루시브 상품을 선보임과 동시에 일정 금액 이상 구매고객에게 ‘솔티페블’의 시그니처인 조약돌 모티브 인센스 홀더를 증정하는 등 다양한 이벤트를 진행했다.
마블링 셔츠, 스퀘어 포인트 데님 팬츠 등 온라인몰에서 판매 호조를 보였던 상품들의 인기가 팝업스토어까지 이어졌고, 일부 상품은 리오더 물량까지 전량 소진되는 등 상품 대부분이 품절 사례를 기록했다.
더현대 서울 팝업스토어에서 선보였던 상품들은 추가 리오더에 들어갔으며, ‘솔티페블’ 공식 온라인몰(saltypebble.com)에서 만나볼 수 있다.
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