'천하무적 엘레쎄' 매장 뽀개기 유튜브 영상 화제
2021-05-31 김우현 기자 whk@fi.co.kr
차별화된 브랜드 커뮤니케이션 전략으로 주목
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젯아이씨(대표 김홍)에서 전개하는 이탈리아 스포츠 브랜드 '엘레쎄'가 스트리트 무드의 컬쳐 캐주얼 컨셉을 중심으로 볼프렌즈(BALL FRIENDS), 이엘에스(ELS) 등 서브라인을 추가하며 영역을 확장한데 이어 유니크한 콘텐츠로 고객과 소통하는 등 차별화된 커뮤니케이션 전략으로 주목받고 있다. 기존 라인을 새로운 이미지로 업그레이드함과 동시에 다양한 분야와의 협업을 통한 SNS 영상 촬영 등을 활발히 펼치며 MZ세대 욕구에 부응하고 있는 것.
이번 콜래보 작업은 스트릿댄서(LIT스튜디오)와 손잡고 'D.STREET'와 촬영을 통해 엘레쎄 브랜드의 편하고 스타일리쉬한 제품을 선보이는데 초점을 맞췄다. 특히 올해 패션 콘테스트에서 선정된 엘레쎄 전속 모델 10인과 인플루언서 '아우라'가 함께 엘레쎄 매장 투어에 나서 주력 매장인 신세계 영등포점과 신세계 대구점에서 '매장 뽀개기' 컨셉의 색다른 유튜브 촬영을 진행해 눈길을 끌었다.
이처럼 엘레쎄는 광고 및 화보뿐 아니라 유니크한 SNS 콘텐츠 촬영을 통해 MZ세대는 물론 다양한 계층의 고객들에게 어필하고 있다. 특히 파급력 있는 유력 인플루언서들과 협업해 K-POP, 인디밴드, 웹드라마, 연극, 예술 등 차별화된 콘텐츠로 신선함을 선사하고 있다는 평이다.
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엘레쎄의 다양한 브랜드 소식은 유튜브 '에그랩 티비'에서 확인 할 수 있으며, 인스타그램에서도 활발한 소통을 이어 나가고 있다.
문정욱 '엘레쎄 서울' 디렉터는 "기존 엘레쎄 라인에 이어 새롭게 확장한 볼프렌즈, ELS 라인별 성격에 따라 전략적 마케팅을 뒷받침 하는데 역점을 두고 있다. 비용을 줄이면서도 대중과 소통하기 위한 다양한 콘텐츠를 개발 중이며, 트렌디한 상품을 다양한 채널을 통해 선보이기 위해 노력하고 있다. 비주얼 부문에서도 대대적으로 변화를 준 것이 주효, 기존 고객들의 반응이 기대이상으로 좋을뿐 아니라 신규고객 유입 효과로도 이어져 시너지가 나타나고 있다"며 "앞으로도 데이터에 치중한 상품 구성에서 벗어나 대중들과 소통할 수 있는 아이덴티티를 기반으로 브랜드 가치제고에 힘써 매출을 끌어 올리는데 만전을 기할 것"이라고 말했다.
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