‘찍지 말고 입자!’ 폴라로이드, 옷으로 만난다
2021-03-09 한지형 기자
하이라이트브랜즈, ‘폴라로이드 스타일’ 공식 론칭
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패션유통기업 하이라이트브랜즈(대표 이준권)는 온(On)트렌드 라이프스타일 패션브랜드 ‘폴라로이드 스타일(Polaroid Style)’을 공식 론칭한다.
온(On)트렌드는 '폴라로이드 스타일'이 지향하는 것으로, 빠르게 변하는 국내외 유행에 항상 깨어 있으며 소비자 욕구에 접속해 있겠다는 것을 의미한다.
'폴라로이드 스타일'은 의류와 용품을 같이 선보인다. 폴라로이드의 독보적인 헤리티지를 바탕으로 과감한 스타일과 독창적 디자인 다채로운 색깔로 MZ세대를 겨냥한다는 계획이다.
유통은 MZ세대를 겨냥하는 만큼 온라인 위주로 전개한다. 공식 자사몰(hilightbrands-ps.co.kr)에서 1차 봄 컬렉션 ‘폴라로이드 스튜디오’를 선보이고, 올 상반기 중 5개 이상의 오프라인 매장도 확보할 계획이다.
이영미 마케팅부문 총괄 이사는 “기능이 아닌 하나의 문화가 되어 시대를 지배한 카메라 폴라로이드에서 영감을 받은 만큼, ‘폴라로이드 스타일로 패션을 맘껏 즐기고 누리라’는 메시지로 소통할 계획”이라며 “소비자가 자신만의 고유 취향을 찾아가는 과정을 즐기도록 참여형 마케팅도 계획 중”이라고 말했다.
한편 '폴라로이드 스타일' 론칭을 기념해 론칭이벤트 ‘폴라로이드, 옷이 되다’도 진행된다. 공식 SNS계정에서 소비자 참여형으로 진행되는 이 이벤트는 제시된 주제에 들어맞는 사진을 소비자가 올리면 추첨을 통해 해당 사진을 옷에 프린트해준다. 첫 번째 주제는 ‘나만 보기 아까운 사진’이다.
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