‘수분 직배송’ 내세운 똑똑한 스킨케어 나왔다
2020-09-14 김우현 기자 whk@fi.co.kr
코오롱FnC, 두 번째 뷰티 브랜드 ‘라이크와이즈’ 론칭
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코오롱인더스트리FnC부문이 두 번째 뷰티 브랜드 '라이크와이즈(Likewise)'를 론칭한다.
'현명하고 명쾌한 생각으로 나를 즐긴다'라는 뜻을 담고 있는 '라이크와이즈' 화장품은 안전한 성분과 기술력을 담은 수분 공급 제품이 주력 아이템이다.
유효성분을 피부 속까지 전달하는 독자적 피부 기술을 바탕으로 보습 성분인 저분자 히알루론산을 전 제품에 공통으로 사용한다. 단순히 좋은 성분을 이용하는 것만이 아니라 기술을 사용해 피부의 근본적인 문제를 해결하는 것이 포인트다. 또 EWG가 제안하는 그린 등급 원료를 사용하는 것은 물론 화장품 성분 분석 앱인 '화해'가 언급한 20가지 유해 성분을 배제했다. 피부를 자극할 수 있는 인공적인 향도 지양한다.
특히 '수분 직배송'이라는 슬로건을 내세워 피부 타입에 맞춘 세 가지 제형의 제품으로 차별화를꾀했다. 피부에 닿는 순간 즉각적으로 수분을 공급해주는 '워터 젤'을 비롯 부드럽게 녹아 이중 보습 효과를 보여주는 '크림&크림', 빈틈없이 피부에 밀착되어 고보습 효과를 나타내는 '크림 밤' 등 세 가지로 구성된다. 각 제형별 최적의 제조사를 짝지을 만큼 품질을 우선시 했으며, 모든 제품이 1만~3만원대로 향후에는 수분 공급을 테마로 하는 다양한 라이프스타일 제품들을 순차적으로 선보인다는 방침이다.
또한 라이크와이즈는 가치 소비를 지향하는 MZ세대 니즈에 맞춰 친환경 패키지에 비중을 뒀다. 화이트 용기에 블랙 컬러의 텍스트로만 디자인해 심플하면서도 깨끗한 라이크와이즈만의 이미지를 담아낸 것. 패키지 소재 역시 리사이클링 플라스틱이 적용됐으며, FSC(국제산림관리협의회)에서 인증 받은 종이와 무공해 인쇄 잉크인 콩기름 잉크만을 사용한다.
라이크와이즈는 오는 17일 공식 홈페이지 오픈과 함께 온라인 코오롱몰에서 만날 수 있다. 론칭을 기념해 샘플 체험과 리뷰 이벤트 등 다채로운 온라인 이벤트를 진행한다.
브랜드 관계자는 "뷰티 업계 전문가들과 함께 고객 분석부터 제품 개발에 이르기까지 고객 중심에서 브랜드를 만들었다"며 "수분 공급은 스킨케어의 기초이자 가장 중요한 부분이기 때문에 현명한 제품력으로 '수분기초 = 라이크와이즈' 라는 공식을 만들어 나갈 것"이라고 말했다.
한편 코오롱FnC는 지난해 사이언스 스킨케어 화장품 브랜드 '엠퀴리'를 론칭하고 독자 기술 'MTD26' 테크놀로지를 활용한 세럼 등을 출시한 바 있다. 단기간에도 즉각적인 피부 개선 효과와 코오롱FnC가 가진 차별화된 기술력으로 소비자에게 긍정적 반응을 얻었다는 평가다.
이에 따라 코오롱FnC는 향후 화장품 사업 전략을 이원화해 '라이크와이즈'는 MZ세대를 겨냥한 수분 집중 합리적인 가격의 브랜드로, '엠퀴리'는 기술력이 밑바탕된 프리미엄 브랜드로 특회시켜 뷰티 사업의 시너지를 극대화한다는 계획이다. 이를 위해 '엠퀴리'는 새롭게 패키지 등을 개선 보완해 내년 2월 업그레이드 버전으로 리론칭할 계획이다.
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