니치 향수 ‘에타페’ 마니아 입소문 타고 빠르게 안착
2020-07-30 김우현 기자 whk@fi.co.kr
인플루언서 31명 리뷰 결과...취향에 맞는 나만의 향으로 높은 점수
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지엔코(대표 김석주)에서 지난 달 론칭한 향수 브랜드 ‘에타페(etape)’가 니치 향수 마니아들의 입소문을 타고 빠르게 시장 안착하고 있다.
자신만의 매력을 표현하는 니치 향수에 대한 관심이 높아지고 있는 요즘, 다양한 분야의 인플루언서들과 함께 ‘에타페’ 향수 리뷰를 진행한 지엔코는 그들의 취향, 라이프에 맞는 컨텐츠로 어필하면서 향수 마니아들은 물론 일반 소비자들 사이에서 좋은 반응을 얻고 있다.
뷰티 & 라이프 전문 매거진 뷰티쁠(BEAUTY+)이 진행한 이번 리뷰는 향수 리뷰어 31명을 4주간에 걸쳐 심도 있게 다룬 체험과 함께 직접 사용하면서 느낀 진솔한 리뷰들이 노출돼 주목을 받았다. 각 향수의 탑노트와 일정 시간이 흐른 뒤 남는 잔향, 베이스노트에 대한 자세한 리뷰 등과 함께 하나의 맞춤형 라이프 스타일로 선정된 ‘데일리템’을 비롯 더 나아가 ‘인생템’ ’추천템’이 된 에타페 향수에 대한 소개와 느낌을 공유해 의미를 더했다.
다양한 라이프와 서로 다른 취향을 지닌 리뷰어들이 한달 가까운 기간 동안 솔직한 리뷰를 통해 ‘에타페’ 향수에 대한 각양 각색의 선호도에 이어 긍정적인 입소문 효과까지 덤으로 얻었다는 후문이다.
브랜드 관계자는 “다양한 리뷰를 통해 브랜드 인지도는 물론 각자 취향에 맞게 구매할 수 있는 콘텐츠가 노출되는 등 구매 고객들의 반응이 기대이상 이었다”며 “한 달 동안 인플루언서들이 직접 사용하며 작성한 솔직한 리뷰가 다양한 취향과 라이프와 연결돼 단순 뷰티 제품이 아닌 ‘니치 향수’라는 라이프를 담은 제품을 어필함으로써 실제 구매로 연결되는 기폭제 역할을 하고 있다”고 말했다.
또 향수 전문 카페 ‘향수사랑’에서도 체험단을 모집해 에타페의 5가지 향수 라인을 모두 시향해 볼 수 있도록 하는 등 지속적으로 리뷰 노출이 이뤄지고 있으며, 자사몰 ‘지엔코스타일’과 공식 SNS를 통해 시향 이벤트를 진행, 에타페 향수를 만날 수 있는 기회를 제공하고 있다.
한편 프리미엄 니치 향수 브랜드 ‘에타페’는 자체 개발 향수 뿐 아니라 아직까지 국내에 소개된 적 없는 다양한 수입 니치향수 제품과 공간을 향으로 채워주는 샤쉐 아이템도 선보여 좋은 반응을 얻고 있다. 지엔코 공식몰 ‘지엔코스타일’과 여성 라이프스타일 브랜드 ‘코벳블랑’ 파르나스몰에서 전 라인을 판매하고 있으며, 샤쉐 제품은 ‘코벳블랑’ 아비뉴프랑 광명점과 스타필드 위례점에서 만나볼 수 있다.
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