오피스와 스토어 결합한 '오피스토어' 주목
2020-03-27 박상희 기자 psh@fi.co.kr
에스로우, 성수동에 사무실+매장+커피숍을 한 공간에 구성
‘에스로우’가 서울 성수동에 오피스와 스토어를 결합한 형태의 ‘오피스토어’를 오픈했다.
이곳은 사무실, 매장, 커피숍을 한 곳에 구성한 다목적 공간으로, 현장에서 소비자 반응을 살피고 바로 상품에 반영하는 등 브랜드를 민첩하게 운영하기 위해 기획한 프로젝트다. 현장에는 상품기획, 디자인 담당 등 3명의 ‘에스로우’ 팀원이 상주한다.
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코오롱인더스트리FnC부문이 전개하는 라이프스타일 브랜드 ‘에스로우’는 브랜드의 접점을 늘릴 수 있는 장소로 성수동을 택했다. 과거 공장이나 창고들이 많았던 성수동은 다양한 예술가들이 모여들면서 카페, 라이프스타일숍이 들어서고 최근에는 ‘한국의 브루클린’으로 불릴 만큼 힙한 곳으로 떠올랐다.
오피스토어는 성수동 기반의 스타트업, 아티스트들과 협업하는 공간으로 활용될 예정이다. ‘에스로우’는 과거에도 가방 브랜드 ‘로우로우’, 전동 킥보드 공유 서비스인 ‘킥고잉’ 등과의 협업을 통해 상품을 출시한 바 있다. 앞으로도 성수동에 기반을 두고 있는 유니크한 브랜드들과 지역사회가 상호 윈-윈할 수 있는 프로젝트를 진행한다는 계획이다.
그 첫 행보로 ‘에스로우’ 오피스토어에서는 6개 브랜드의 상품을 큐레이션해 판매한다. 메이드인서울을 지향하는 에코 가방 ‘매일팩’을 비롯 40년간 그루밍 제품을 생산해온 ‘로열메탈’, 한국의 자연에서 영감을 받은 라이프스타일 ‘아엘’, 작업 환경을 고려해 디자인하는 모바일 액세서리 ‘모바일아일랜드’, 환경을 고려한 에어클리너 브랜드 ‘무해’, 성수동 소재 카페 ‘모멘토 브루어스’ 등이다.
박기수 ‘에스로우’ 크리에이티브 디렉터는 “성수동에 자리잡은 소셜벤처, 스타트업, 아티스트들은 기존의 방식에서 벗어나 자신만의 철학을 갖고 있다”며 “이는 젊은 소비자들이 지향하는 가치 있는 삶의 한 부분으로 ‘에스로우’는 성수동 오피스토어를 통해 성수동만의 바이브를 고객들과 함께 느끼고 소통해 나갈 것”이라고 말했다.
한편 ‘에스로우’는 지난 2018년 ‘시리즈’의 세컨드 브랜드로 출발해 스웨트셔츠, 라운드티셔츠, 재킷, 팬츠 등 데일리로 입기 좋은 캐주얼 아이템을 선보여 좋은 반응을 얻고 있다. 코오롱몰을 중심으로 온라인 유통에 주력해왔으며, 이번 성수동 오피스토어 오픈을 계기로 라이프스타일 브랜드로 도약한다는 방침이다.
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