<중국> ‘INXX’ 오프라인 시장 대세로 우뚝
2019-12-16 박상희 기자 psh@fi.co.kr
최근 매장 210여개로 큰 폭 증가, 디자이너 협업하며 함께 성장
중국 스트리트캐주얼 편집숍 'INXX'가 중국 스트리트캐주얼 시장의 성장과 함께 빠른 속도로 사업영역을 확장하면서 주목받고 있다.
'INXX'는 현재 중국 전역에 오프라인 매장 210여개를 운영 중이며, 온라인스토어의 팔로워는 205만명에 이른다. 이는 지난해 말에 비해 큰 폭으로 증가한 것이다. 지난 2013년 론칭 이후 글로벌 스트리트캐주얼 편집숍을 표방하며 100여개 이상의 글로벌 브랜드와 협력해 중국 스트리트 시장에 안정적으로 자리잡은 것이다.
창립 초기 브랜드 스타일과 콘셉을 고려하지 않고 하나의 매장에 진열하는 시행착오를 거치면서 중국 소비자들의 취향에 대해 면밀하게 분석했다. 현재는 브랜드 스타일, 콘셉, 가격 등을 고려해 고급 스트리트 바이어 편집숍, X Concept Stage 편집숍, 스트리트패션 편집숍 등 포지션과 타겟층이 각기 다른 세 종류의 편집숍을 운영하고 있다.
편집숍으로 입지를 다진 후 'INXX'는 패션 브랜드로 진화, 자체 PB를 출시하며 스트리트캐주얼편집숍에서 스트리트캐주얼 패션 종합 플랫폼으로 거듭난다. 현재 'INXX' 'Pilgrimage' 'Stand by' 'Black and Blank' 'Screw Loose' 'INXX SPORTS' 등 각기 독립적이고 차별화된 콘셉과 스타일을 선보이는 다양한 PB를 전개하고 있다.
특히 'INXX'는 최근 들어 디자이너와의 협력에 매우 적극적인 행보를 보이고 있다. 'INXX'는 협력 디자이너의 브랜드를 온오프라인 채널 자원을 활용해 홍보 및 마케팅 활동에 도움을 준다. 이는 해당 디자이너의 매출 증대로 이어진다. 이외에 소비자들의 피드백을 활용해 디자이너에게 콘셉과 스타일에 대해 멘토링을 해주고, 생산 공급과 브랜딩 등에도 도움을 준다.
'INXX' 설립자 중 한 명인 리우쿤넝은 "우리의 지지와 협력을 통해 디자이너가 다른 일에 시간을 낭비하지 않고 창의력을 충분히 발휘할 수 있도록 돕는 것이 목적"이라며 "디자이너의 스타일을 존중하면서 실력발휘를 돕는 것을 결국 우리 플랫폼에 창의적인 상품이 늘어나고 활력이 증가하는 것으로 이어져 서로에게 윈-윈"이라고 말했다.
특히 최근 중국은 지우링허우(1990년대 이후 출생자)와 링링허우(2000년 이후 출생자) 세대가 스트리트캐주얼의 주요 소비자로 부상하면서 보다 적극적으로 자신의 생각을 표출하는 소비자가 늘고 있다. 'INXX'는 이들 소비층의 니즈에 적극적으로 피드백하며 차별적인 이미지를 만들어가고 있다.
한편 'INXX'는 올해 초 미국에 진출, '브이파일즈'에 입점해 팝업스토어를 진행하는 등 글로벌 시장 진출에도 적극적인 움직임을 이어가고 있다.
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