‘버커루’ 프리미엄 콜래보 전략 통했다
2017-05-23 홍수정 기자
타업종 프리미엄 브랜드와 협업으로 시너지 효과
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엠케이트렌드의 '버커루'에서 진행하고 있는 이업종 프리미엄 브랜드와의 다양한 콜래보레이션이 어필하면서 시너지 효과를 내고 있는 것으로 알려졌다. 타업종 프리미엄 브랜드들과 콜래보레이션을 진행한 것이 '버커루' 프리미엄 라인 성장세에도 견인차 역할을 하고 있다는 것.
'버커루'는 지난 해부터 '롯데자이언츠 레이디스데이' 등 다양한 문화 행사들과 협업하면서 '버커루 컬처 페스티벌'라는 이름으로 패션과 문화가 어우러진 프리미엄 브랜드로 이미지를 확장해 왔다.
올해는 국내 최대 규모 모터스포츠 대회인 'CJ 대한통운 슈퍼레이스 챔피언십' 공식 의류 협찬 브랜드로 참여했으며, 프리미엄 맥주 브랜드 '클라우드'와의 콜래보 백 출시 등 프리미엄 라인에 어울리는 공격적인 마케팅 활동으로 주목받고 있다.
브랜드 관계자는 "슈퍼레이스 챔피언십을 비롯 지난 해부터 강화해온 프리미엄 브랜드와의 다양한 협업 프로모션이 '버커루' 프리미엄 라인에 대한 판매 성과로 이어지고 있어 고무적"이라며 "프리미엄 라인의 매출 호조에 힘입어 올해 처음 선보인 새로운 핏의 영 라인으로까지 상승세가 이어질 것으로 기대한다"고 말했다.
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