‘커버낫’, 세컨드 브랜드 ‘블루야드’ 강화
2017-03-01 강경주 기자 kkj@fi.co.kr
젊은층 타깃의 스트리트 패션…하의 제품 집중
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‘커버낫’을 전개하는 배럴즈(대표 윤형석)가 올해 세컨드 브랜드 ‘블루야드’ 육성에 총력을 기울인다. 배럴즈는 ‘블루야드’를 국내 대표 스트리트 브랜드로 자리한 ‘커버낫’을 잇는 새로운 스타 브랜드로 키워 스트리트 시장의 확실한 강자로 자리매김하겠다는 계획이다.
지난 2015년 론칭한 ‘블루야드’는 아메리칸 캐주얼 무드의 ‘커버낫’과는 달리 유스 문화에 기반을 둔 스트리트 패션을 선보인다. 과감한 로고 프린트는 물론 개성넘치는 디자인을 기반으로 젊은층의 감성과 직결되는 스타일을 제안한다.
배럴즈는 지난 2년 간 브랜드의 콘셉을 전달하는 데 집중했던 ‘블루야드’를 올해 상품력과 라인업을 강화, ‘커버낫’을 잇는 핫 브랜드로 키우겠다는 계획이다. 확실한 콘셉으로 탄탄한 팬층은 물론 오프라인 확장으로 대중적인 지지기반을 마련한 ‘커버낫’과 함께 ‘블루야드’로 더 넓은 고객층을 포함할 수 있도록 브랜드 포트폴리오를 구축한다는 구상이다.
먼저 ‘블루야드’는 하의 제품에 무게를 둔다. 그간 다운파카로 대표되며 큰 인기를 끈 ‘커버낫’은 상의 제품으로, 여기에 하의는 ‘블루야드’로 강화해 원투 펀치 체제를 확립한다는 것.
노지윤 배럴즈 실장은 “블루 컬러와 원단 길이의 단위를 뜻하는 야드의 합성어로 데님을 뜻하기도 하는 ‘블루야드’는 특히나 다양한 하의 제품을 선보이게 될 것”이라며 “일본의 유명 데님 원단인 코지마 등 고퀄리티의 하의 제품을 통해 하의를 강점으로 하는 브랜드로 육성할 계획”이라고 말했다.
이외에도 ‘블루야드’는 새로운 제조 방식으로 차별화를 뒀다. 바로 스포츠 의류 브랜드 ‘챔피온USA’의 스웨트 셔츠를 활용한 것. 스트리트 패션에 최적화된 핏과 퀄리티를 자랑하는 ‘챔피온USA’의 무지 스웨트 셔츠에 ‘블루야드’의 감성을 담은 다양한 그래픽 작업을 선보이고 있다.
노 실장은 “‘챔피온USA’의 스웨트 셔츠를 통한 상품화는 ‘블루야드’가 국내 최초로 시도한 제조 방식으로 직접 제조보다 효율성도 높고 브랜드의 경쟁력도 높일 수 있는 방안”이라며 “이미 해외 스트리트 브랜드에서는 일반적으로 행해지는 제작 방식이기 때문에 ‘블루야드’만의 강점으로 자리잡을 것으로 기대된다”고 말했다.
현재 자사 셀렉트숍 ‘배럴즈’를 비롯해 ‘무신사’ ‘원더플레이스’ ‘에이랜드’ 등의 온·오프라인 셀렉트숍을 통해 유통되고 있는 ‘블루야드’는 배럴즈의 PB로 구성된 오프라인 스토어를 통해 유통망을 확장하는 한편 다양한 마케팅과 홍보를 더해 공격적인 영업을 펼칠 계획이다. 지난 24일 AK몰 수원점에 ‘블루야드’ ‘커버낫’, ‘배럴즈’로 구성된 직영점으로 첫 번째 공식 매장을 선보인 데 이어 올 상반기에도 추가적인 출점을 계획하고 있다.
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