‘휠라‘ 젊은층과 커뮤니케이션 강화 제2 도약
2016-11-14 취재부
이태원 메가스토어서 바이어, 예비 대리점주 초청 내년 S/S 컨벤션 성료
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‘휠라(FILA)’가 유통 및 업계 관계자들의 호평 속에 핑크빛 전망으로 내년 브랜드 성장에 본격 시동을 걸었다.
휠라코리아(대표 윤윤수·김진면)는 지난 8일부터 10일까지 서울 이태원에 위치한 메가스토어에서 주요 백화점 바이어 및 예비 대리점주 등 관계자들을 대상으로 한 ‘FILA 2017 S/S 컨벤션’을 성황리에 마쳤다.
이번 행사는 ‘휠라’가 올 2016 S/S시즌부터 단행한 리뉴얼 이후 전개중인 국내외 활동에 대한 현황 리뷰 및 향후 주요 전략과 함께 ‘휠라’를 비롯, ‘휠라 키즈’ ‘휠라 골프’ 등의 2017 S/S시즌 제품들을 미리 선보이는 자리로 마련했다. 롯데, 신세계, 현대, AK, 겔러리아 등 국내 5대 백화점 관계자 및 신규 매장 오픈 희망 점주 등 100여명의 관계자가 참석해 뜨거운 관심을 입증했다.
특히 국내 론칭 이후 처음 단행한 브랜드 리뉴얼이 두 시즌째를 거치며 안정기에 접어들고 있는 데다가, 세계적인 유행 흐름을 타고 러시아 디자이너 고샤 루브친스키(Gosha Rubchinskiy)나 미국 브랜드 어반 아웃피터스(Urban Outfitters)와 같은 세계 유명 디자이너·브랜드와의 협업, 메이시(Macy’s) 등 해외 유명 백화점 입점 성과 등을 보이고 있으며 국내에서도 20대 젊은 신규 고객층의 브랜드 유입이 눈에 띄게 늘고 있는 상황이라 고무적인 분위기에서 행사가 진행됐다.
‘휠라’는 내년 S/S시즌 ‘스타일리시 퍼포먼스(Stylish Performance)’ BI(브랜드 아이덴티티)에 입각, 100년 이상의 역사속에서 축적된 ‘휠라’만의 헤리티지를 메인 테마로 젊은층과의 커뮤니케이션을 강화, 브랜드 제2 도약에 나설 계획이다.
‘헤리티지’ 테마는 ‘휠라’를 비롯한 키즈, 골프 등 패밀리 브랜드 전반에 공통으로, 브랜드 특성에 맞춰 적용되며, 특히 ‘휠라’의 경우 그 중 테니스 종목을 보다 강화해 전문 테니스 의류 등 퍼포먼스 제품부터 테니스에서 영감을 받은 라이프스타일 제품군까지 다양하게 전개할 계획이다. ‘휠라’만의 ‘헤리티지’ 제품군이 세계적인 무드를 탄 만큼, 전세계 공통적으로 이를 강화, 헤리티지를 필두로 브랜드 재도약의 기회로 삼겠다는 것.
‘휠라’ 관계자는 “올 한해 브랜드 리뉴얼을 통해 새로운 BI를 전파한 시기였다면, 내년 S/S시즌은 브랜드 제2 도약이 본격적으로 시작되는 시기라 볼 수 있다”며, “이번에 업계 전문가라 할 수 있는 유통 관계자들에게 호평을 받은 만큼 내년 시즌에도 ‘헤리티지’를 테마로 젊은층 소비자와 더욱 적극적으로 커뮤니케이션 해 나갈 계획”이라고 말했다.
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