중국 패션산업 클러스터가 발전한다
2016-01-25 박상희 기자 psh@fi.co.kr
자체 브랜드 개발, 이커머스 진출로 지역 성장 원동력
중국복장협회의 주도로 지난 2002년부터 구축되기 시작한 중국 패션산업 클러스터. 10여년이 지난 현재 패션산업 클러스터는 내수와 수출 두 시장을 뒷받침하는 중요한 기반으로 자리잡았다.
과거 패션산업 클러스터는 주로 장쑤성, 저장성, 광동성, 푸젠성, 산동성, 랴오닝성 등 환보하이, 창장삼각주, 주장삼각주 등 경제가 발달한 지역에 주로 분포돼 있었던 반면, 최근에는 패션산업이 중서부내륙지역으로 옮겨가는 추세가 뚜렷해지면서 쓰촨성, 광시성, 산시성 등에 자리한 패션산업 클러스터들의 가파른 발전이 두드러졌다.
현재까지 중국에는 총 56개의 패션산업 클러스터가 조성됐고 이들이 패션산업 매출의 65%를 차지하고 있다. 특히 그 중 몇몇은 연간 매출이 1000억위안을 넘어선 곳도 있다.
펑더후 중국복장협회 부회장은 “중국 패션산업 클러스터의 산업체인은 시간이 지날수록 긍정적인 형태로 진화하고 있고 앞으로도 발전을 거듭할 것으로 전망된다”며 “일부 산업 클러스터는 인구, 기업, 산업이 모여 지역의 경제발전을 주도하고 있다”고 말했다.
◇ 정부, 협회, 기업의 공조
펑 부회장이 “최근 몇 년 동안, 패션산업 클러스터 발전의 가장 뚜렷한 특징은 바로 정부, 협회와 기업 간의 연동”이라고 말할 정도로 산업 클러스터의 발전에서 정부의 지원은 떼려야 뗄 수 없는 중요한 요건이다.
정부의 시각에서 볼 때 패션산업은 국민생활과 연관된 주요 산업으로 지역경제의 발전, 근로자의 취업, 세금 징수 등 다양한 방면에서 매우 큰 기여를 하는 분야이다. 산업적인 시각에서 보면 랴오닝성 후루다오 싱청의 수영복 산업은 5년 전까지 30억위안에 그쳤으나, 2014년 150억위안까지 성장했다.
동북지역 중공업을 기반삼아 발전한 싱청의 수영복 산업은 정부의 지원을 등에 업고 도시 발전을 촉진하고 싱청의 지역 브랜드를 만들어냈다. 이를 통해 기업은 이익을 창출하고, 노동자는 일자리를 얻고, 산업과 지역경제가 모두 발전하는 일석삼조의 효과를 창출했다.
지역정부는 적극적인 창조 서비스 플랫폼을 구축해 정보, 상품개발, 품질검사, 인재육성, 물류, 이커머스 등 다방면의 서비스를 기업에 제공하고 있다. 중국복장협회 역시 지역에 직접 가서 현지조사를 진행해 산업 트렌드와 개선 의견을 제시하며 패션산업 클러스터의 발전에 기여하고 있다.
펑더후 중국복장협회 부회장은 “패션산업 클러스터 시범 사업을 잘되는 곳과 잘 되지 않는 곳을 비교한 결과 지역정부가 산업을 중시할수록 패션산업 클러스터가 더욱 발전하고 있다”며 “정부, 협회, 기업이 초심을 잃지 않고 어떻게 산업을 발전시키는 것이 좋을 지에 대해 끊임없이 논의하고 협의해 패션산업 클러스터들의 발전을 추구해나가야 한다”고 말했다.
◇ 지역 브랜드 구축
지역정부, 지역협회, 그리고 중국복장협회의 지원 아래 싱청의 수영복 산업은 독립적인 브랜드를 구축하고 글로벌 브랜드를 인수해서 중국을 넘어 해외 시장에서도 인정받는 브랜드로 거듭났다. 낮은 브랜드 인지도 때문에 5년 전 불과 2~3달러에 불과하던 싱청 수영복의 가격은 최근 200달러를 넘어섰다. 브랜드화로 상품의 부가가치를 끌어올리는 것에 성공한 것.
패션산업 클러스터는 지역의 인재육성, 과학창조와 공공 서비스 플랫폼 건설 등의 방면에서도 뛰어난 성과를 거둬왔다. 일례로 창쑤, 스쓰 등의 지역정부와 기관은 창의산업단지를 성립해 디자이너 등에 작업실을 제공하며 전문인력 유치정책을 실시했다. 창쑤, 즈리 등에서는 디자인 대회를 개최해 인재들을 한 데 모아 클러스터의 발전을 촉진하기도 한다.
최근 각 패션산업 클러스터들은 지역 브랜드 구축을 중요시하고 있다. 랴오닝성 싱청의 ‘수영복 페스티벌’, 저장성 즈리의 ‘아동복 대회’, 스쓰의 ‘해협양안 박람회’, 하이닝의 ‘패션위크’ 등 중국복장협회의 도움을 받아 클러스터 주도로 지역에서 다양한 전시회, 대회 등 행사를 개최하고 중심 기업들을 조직해 ‘CHIC(중국국제패션박람회)’에 단체로 참가하고 있다. 글로벌 무대에서 동종업계 기업과 교류를 통해 앞선 경험을 배우고, 전문적인 디자인 기관, 지역 브랜드, 교육기관 간에도 교류 행사를 마련해 기업의 경쟁력을 향상시키고 지역 브랜드를 구축해나가고 있는 것이다.
◇ 온오프라인 마켓을 순조롭게 개척
중국복장협회가 주최하는 ‘CHIC(중국국제패션박람회)’는 큰 영향력을 갖는 국제적 전시회다. 이는 중국의 산업클러스터와 기업들을 위한 채널을 개척하고 비즈니스의 협력을 추진하는 데에 중요한 역할을 하고 있다. 스쓰, 핑후, 후먼 등 많은 패션산업 클러스터 역시 글로벌 전시회를 통해 기업과 클러스터를 위한 채널을 개척하고 협력기회를 제공하려 노력 중으로, ‘CHIC’를 중요한 무대로 여겨 적극적으로 참가하고 있다.
또한 패션산업 클러스터의 발전은 이커머스와 밀접한 관계를 갖고 있다. 중국 전자상거래 분야 매출에서 패션은 늘 1위를 차지하고 있다.
이러한 흐름에 발맞춰 후먼은 전자상거래를 적극적 시도해 ‘이커머스페스티벌’을 개최하고 8개에 이르는 전자상거래 단지를 만드는 등 중국 패션 이커머스의 중요기지로 부상하고 있다.
싱청도 크로스보더 전자상거래 플랫폼을 개발해 ‘샤오타오수영복닷컴’을 통해 국내외 유통 채널을 넓히고 있다. 클러스터 기업들을 위주로 한 설문조사에 의하면 51.3%의 기업들은 자사 전자상거래 플랫폼이나 ‘서드파티’ 전자상거래 플랫폼을 이용해 유통 업무를 전개 중이다.
출처 : 방직복장주간
번역 : 유효만 정리 : 박상희 기자
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