이마트 ‘노브랜드’ 전략 통했다
2015-12-18 이슬 기자 ls@fi.co.kr
이마트가 브랜드를 없애고 포장·디자인 등을 간소화해 합리적인 가격대로 선보이는 '노브랜드(No Brand)' 상품이 호응을 얻고 있다.
이마트의 노브랜드 상품은 식품을 비롯해 기저귀, 티슈, 패션상품 등 영역을 넓히면서 현재 200여 개에 달하는 아이템수를 갖추고 있다. 노브랜드 즉석밥은 680원, 물티슈 100매는 800원, 원통형 감자칩은 890원 등 기존 브랜드에 비해 가격을 2/3 수준으로 낮춘 것이 특징이다.
이뿐만 아니다. 최근 '쿡방' 열풍이 불면서 간편가정식 브랜드인 '피코크'의 인기도 높아지고 있는 것. '피코크' 제품은 정용진 신세계 부회장이 SNS를 통해 제품 소개나 레시피를 게재하는 등 직접 홍보에 나서면서 입소문을 타고 있다.
이마트는 '노브랜드'는 올해 200억 원의 매출의 예상하고 있으며, 간편가정식 '피코크'는 260억 원의 매출을 바라보고 있다. 이마트는 '노브랜드'와 '피코크' 상품을 대폭 확대해 매출을 견인해 나간다는 계획이다.
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