업그레이드! 「에어워크」
2006-03-07 정인기 기자 ingi@fi.co.kr
새로운 심볼 사용, 섹시&로맨틱 강조
‘로우로우’ 플래그십스토어 홍대점
신조아트(대표 최병목)의 「에어워크」가 새로운 변화를 모색한다.
최근 국내 가방 시장에서 ‘부동의 1위’를 지키고 있는 「에어워크」는 급변하는 시장 흐름에 맞추기 위해 새로운 이미지와 상품을 선보일 계획이다.
「에어워크」의 새로운 이미지는 섹시&로맨틱. 기존 제품이 익스트림스포츠 위주의 캐주얼 풍이 강했다면 새롭게 선보이는 신상품은 보다 패션성을 강화해 세련된 이미지를 강조하고 있다.
타겟층도 20대 초중반을 메인으로 설정하는 등 상향 조정했다.
고급스런 제품 이미지에 비해 가격은 기존 가격과 비슷한 수준에 맞췄다. 반면 기존 제품은 올 가을부터 10∼20% 하향 조정하는 등 이원화 전략을 펼칠 예정이다.
가을 신상품은 7월 말부터 매장에 공급된다.
최병목 신조아트 사장은, “현재는 부동의 1위지만 브랜드는 늘 변화하는 시장 흐름에 대비해야 한다. 새롭게 선보이는 신상품은 패션성을 강화했으며, 기존 제품은 가격경쟁력을 높였다. 또 가을부터는 새로운 심볼을 선보여 변화된 이미지를 강조할 방침”이라고 말했다.
한편 「에어워크」는 올해 400억원(소비자가 기준)의 매출을 바라보고 있다.
또 가을에 출시 예정인 「엑스라지」는 8월 말부터 매장을 오픈하며, 시즌 초기에 20개점을 동시 오픈할 예정이다. 이 브랜드는 패션성 강한 패션잡화 시장을 겨냥하고 있다.
최근 국내 가방 시장에서 ‘부동의 1위’를 지키고 있는 「에어워크」는 급변하는 시장 흐름에 맞추기 위해 새로운 이미지와 상품을 선보일 계획이다.
「에어워크」의 새로운 이미지는 섹시&로맨틱. 기존 제품이 익스트림스포츠 위주의 캐주얼 풍이 강했다면 새롭게 선보이는 신상품은 보다 패션성을 강화해 세련된 이미지를 강조하고 있다.
타겟층도 20대 초중반을 메인으로 설정하는 등 상향 조정했다.
고급스런 제품 이미지에 비해 가격은 기존 가격과 비슷한 수준에 맞췄다. 반면 기존 제품은 올 가을부터 10∼20% 하향 조정하는 등 이원화 전략을 펼칠 예정이다.
가을 신상품은 7월 말부터 매장에 공급된다.
최병목 신조아트 사장은, “현재는 부동의 1위지만 브랜드는 늘 변화하는 시장 흐름에 대비해야 한다. 새롭게 선보이는 신상품은 패션성을 강화했으며, 기존 제품은 가격경쟁력을 높였다. 또 가을부터는 새로운 심볼을 선보여 변화된 이미지를 강조할 방침”이라고 말했다.
한편 「에어워크」는 올해 400억원(소비자가 기준)의 매출을 바라보고 있다.
또 가을에 출시 예정인 「엑스라지」는 8월 말부터 매장을 오픈하며, 시즌 초기에 20개점을 동시 오픈할 예정이다. 이 브랜드는 패션성 강한 패션잡화 시장을 겨냥하고 있다.
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