신세계 부산프리미엄아울렛, 최다 방문객 기록
2014-08-26 김성호 기자 ksh@fi.co.kr
연간 600만 명, 부산 경남지역 인구 연 1회 이상 방문
신세계사이먼 부산 프리미엄 아울렛이 오픈 1년 만에 누적방문객 6백만 명을 돌파하며 경남권 대표 아울렛으로 성공적인 성과를 거두고 있다.
부산 프리미엄 아울렛의 오픈 첫해 방문객 수는 2014년 현재 부산o울산o경남 인구 수가 760만 명인 것을 고려하면 인근 상권 거주 고객이 연간 1회 이상 방문한 것이라고 볼 수 있다. 이는 앞서 문을 연 신세계사이먼 여주o파주 프리미엄 아울렛의 오픈 첫 해 연평균 방문객 수를 훌쩍 뛰어넘는 기록이다.
부산 프리미엄 아울렛은 '살바토레 페라가모', '아르마니' 등 고품격 명품부터 매스티지에 이르는 다양한 디자이너 패션 브랜드부터 아웃도어, 생활용품 브랜드까지 장르별 풀라인(full-line) MD 구성으로 180여 개 국내외 인기 브랜드들이 입점해 있어 전 연령대의 고객들이 즐겨 찾는다.
인기 카테고리 1위 '스포츠o아웃도어', 입맛 사로잡은 '안동보리밥'
부산 프리미엄 아울렛의 오픈 이후 1년 간 매출 과 방문객 데이터 분석 결과, 30~40대 고객이 전체 고객의 69%정도로 높은 구성비를 보였으며, 전체 고객 중 78%가 여성 고객인 것으로 나타났다.
지역별 고객 비중을 살펴보면 부산이 60%로 가장 높았으며 울산(약 15%), 경남(약 8%), 충남(약 6%), 대구(약 4%) 등으로 부산 지역뿐 아니라 외곽상권과 부산 외 지역의 구매고객이 꾸준히 증가하는 양상을 보였다. 이는 부산 프리미엄 아울렛이 부산뿐만 아니라 경남권 대표 쇼핑명소로 입지를 굳히며 경남지역 경제 활성화에 기여하고 있음을 보여준다.
부산 프리미엄 아울렛에서 가장 높은 매출을 기록한 '인기 브랜드 10선(가나다 순)'으로는 '나이키', '노스페이스', '닥스', '빈폴', '아디다스', '코오롱스포츠', '코치', '케이투', '폴로 랄프로렌', '헤지스'가 꼽혔다.
또한 부산o울산o경남 지역 고객들의 입맛을 사로잡은 최고의 인기 메뉴는 안동보리밥인 것으로 나타났다. 딤섬, 분식, 햄버거, 면요리 등이 그 뒤를 이었다.
쾌적한 쇼핑을 위한 최적의 시간은 '오전 10시~11시'
요일별 판매 현황을 분석한 결과 일주일 중 토요일과 일요일 매출이 50% 이상을 차지했다. 시간대별로는 오후 3시부터 5시 사이가 구매 고객이 가장 많은 '피크타임'인 것으로 드러났다. 김태현 부산 프리미엄 아울렛 마케팅팀장은 "개점 직후 시간대인 오전 10시부터 11시 사이에 방문하면 가장 쾌적한 쇼핑을 즐길 수 있다"고 추천했다.
부산 프리미엄 아울렛은 오픈 이래 지역경제 활성화 이외에도 다양한 지역상생 활동을 통해 지역사회와의 동반 성장을 도모해 왔다.
그 중 가장 눈에 띄는 것은 지역 일자리 창출이다. 지난해 개장과 함께 부산지역에 1200여 개의 신규 일자리를 마련했으며, 현재 전체 직원 중 부산과 기장 출신이 각각 50%, 44%를 차지, 부산o경남 지역 출신 직원은 전체 97%에 달한다.
실제로, 꾸준히 감소세를 보이는 부산광역시의 인구 규모와 달리 기장군 인구수는 부산 프리미엄 아울렛 오픈 이후인 2013년 전후로 큰 폭의 성장세를 보였다.
한편, 부산 프리미엄 아울렛은 오픈 이래 연탄 배달, 작은도서관 책기부, 기장군이 2011년부터 조성하고 있는 '100억 목표 장학기금'에 지원성금 기탁을 통한 지역 내 우수 인재 육성 장려 등 다양한 생활밀착형 기부 활동을 통해 부산지역에 착한 나눔을 실천하고 있다.
강명구 신세계사이먼 대표는 "부산 프리미엄 아울렛은 앞으로도 다양한 지역 연계 프로그램 개발과 지역상생 활동 참여는 물론 교외형 프리미엄 아울렛 본연의 가치 향상에 주력하여 부산의 자랑스러운 쇼핑 랜드마크로 거듭날 것"이라고 밝혔다.
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