‘유니클로’ 좋아하지만 추천할 땐 ‘에잇세컨즈’
2013-11-20 최은시내 기자 cesn@fi.co.kr
대학내일, 20대 라이프스타일 톱 브랜드 조사
올 한해 20대가 가장 사랑한 톱 브랜드는 뭘까?
대학내일20대연구소가 전국 20대 남녀 2000명을 대상으로 20대와 가장 밀접한 라이프스타일 브랜드를 선정하는 조사를 실시했다.
이번 조사는 20대들이 가장 관심을 갖고 빈번하게 구매하는 SPA브랜드, 스포츠용품, 로드숍 화장품, 편의점 음료, 스키장, 뮤직패스티벌 6가지 카테고리를 도출했다.
대학내일20대연구소는 조사 결과를 바탕으로 20대만의 브랜드 파워지수를 산출해 20대 공략에 성공한 1위 브랜드를 선정했다. 파워지수에는 각 브랜드 영향력을 파악하는 지수, 브랜드 선호도, 추천의향, 20대 이미지 연관성 등이 반영됐다.
SPA 브랜드 부문에서는 지난해에 이어 '유니클로'가 종합 1위를 차지했다. 하지만 브랜드 평가 지수를 상세 비교한 결과 선호도와 20대 이미지 연관성 항목에서 높은 점수를 얻은 것과는 달리 추천 의향에서 '에잇세컨즈'에 다소 밀린 것으로 나타났다. 즉 20대들은 '유니클로'를 선호하지만 주변 사람들에게 추천할 때는 '에잇세컨즈'를 꼽는다는 말이다. 응답자들은 저렴한 가격 때문에 '유니클로'를 선호하지만 디자인면에서는 '에잇세컨즈'와 'H&M'이 우수하다고 답했다.
스포츠용품 브랜드에는 '나이키'가 가장 2대 브랜드 파워지수가 강한 것으로 조사됐다. '뉴발란스'는 그 뒤를 이었다. '나이키'와 '뉴발란스' 선호 이유 역시 다르게 나타났다. '나이키'의 경우 디자인과 품질력 때문에 선호한다는 응답이 높은 반면, '뉴발란스'는 '디자인'을 좋아한다는 응답이 압도적으로 높았다.
로드숍 화장품 중에는 '이니스프리'가 품질이 우수하다는 이유로 가장 높은 점수를 얻었다. 편의점 음료는 핫식스가 우위를 차지했으며 스키장은 대명 비발디파크, 뮤직페스티벌은 지산월드락이 전폭적인 지지를 얻었다.
송혜윤 연구원은 "이번 조사는 브랜드 선호만 묻는 단순 조사가 아니라, 20대의 일상생활과 가장 밀접한 카테고리의 브랜드 영향력을 알아보고자 하는 데 의미가 있다"면서 "조사결과를 참고해 올 한해20대를 사로잡은 마케팅 사례에 대한 분석 자료와 내년 20대 트렌드를 예측하는 도서를 출간할 계획"이라고 말했다.
대학내일20대연구소는 대학내일에서 운영하는 20대와 대학생만 연구하는 기관이다. 20대 마케팅 분야에 대한 종합적 데이터베이스를 구축하고 이를 연구 분석하고 있다.
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