스웨덴 아웃도어 브랜드 中 진출
2013-03-22 저우토우 기자
「로열웨이」 난징 씬바이 백화점·뉴시티 프라자 입점
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최근 원 스웨덴 브랜드 「ROYALWAY」가 남경 씬바이 백화점과 남경 뉴시티 프라자에 입주하면서 연속 두개 매장을 오픈했다.
자연과 함께 하고 자연을 즐길 수 있는 야외 운동은 점점 현대인에게 필요한 라이프 스타일이 되어 갈수록 많은 사람들의 관심을 받고 있다. 야외 운동 전문가들에게 훌륭한 아웃도어 패션이란 전문적인 방지 보호뿐 아니라 편안해야 되고 자유롭게 활동할 수 있어야 한다.
「ROYALWAY」라는 영문 단어에서 ROYAL은 귀족, 왕이라는 뜻인데 등산 애호가들에 있어서 최고봉까지 오르는 길은 스스로 왕이 되는 길이다. 스웨덴에서 시작된 아웃도어 브랜드 「ROYALWAY」는 이런 길을 걷는 용사들의 수호천사라 해도 과언이 아니다. 최초의 「ROYALWAY」는 등반, 스키복을 주로 판매했는데, 등산, 스키 애호가들에게 전문적인 보호 역할을 했다.
현재 「ROYALWAY」 제품 라인은 더욱 풍부해졌는데 중국에서는 다운웨어, 스키복, 등산웨어, 바람막이, 폴라플리스, 셔츠, 티셔츠, 팬츠, 가방, 텐트 등 각종 액세서리까지 다양하게 판매되고 있다.
「ROYALWAY」는 줄곧 방수, 바람막이, 통풍, 땀흡수 기능이 출중하고 등산과 날씨 변화에도 잘 견디는 TORAY, VENTAIR, CoolMax 등 하이퀄리티, 고기능 소재를 사용하면서 브랜드 인지도를 향상시켰다.
스타일에서는 사람과 자연의 조화와 소박함을 연출하고자 북유럽 디자인 콘셉을 이어왔고, 심플하고 밝으며 화려함보다는 실용성을 추구하였다. 컬러는 변화가 많고 다채로웠지만 청신한 느낌을 주었다. 예를 들면 클래식한 다크 레드, 따뜻해 보이는 박하 그린, 몽환적인 코발트 블루는 사람들의 시선을 자극했다.
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