새 기반 위에 출발하는 해외 아웃도어 브랜드
2013-03-15 김성호 기자 ksh@fi.co.kr
직진출·전개사변경·신규 론칭 등으로 전환기 마련
매년 폭발적인 속도로 성장하고 있는 국내 아웃도어 마켓이 해외 아웃도어 브랜드들의 직진출 및 전개사 변경으로 변화의 국면을 맞았다.
국내 아웃도어 마켓은 지난해 5조원대에서 올해 6조원대를 바라볼 정도로 고속 성장하고 있다. 게다가 최근 캠핑 문화를 필두로 사람들의 라이프스타일도 아웃도어 트렌드를 따라가고 있어 당분간 아웃도어 마켓의 성장은 지속될 전망이다.
이러한 상황에서 몇몇 해외 브랜드들이 직진출을 선언하거나 전개사를 변경하는 등 새로운 체제로 개편하고 있어 관심이 모아지고 있다.
신세계인터내셔날은 올해 초 세계3대 스포츠 그룹인 아머 스포츠(Amer Sports)와 「살로몬」 아웃도어 브랜드에 대한 국내 판매권 인수 계약을 체결했다.
올해 하반기 시작하는 「살로몬」은 1947년 설립된 프랑스 정통 프리미엄 산악스포츠 전문 브랜드로, 우수한 기능성 장비와 의류로 유명하며, 특히 등산화 분야에서 인정받고 있다.
신세계인터내셔날은 국내 아웃도어 시장이 앞으로도 성장 가능성이 크다고 보고 「살로몬」을 선택했다. 특히 세계 시장에서 인정받는 「살로몬」의 상품력과 인지도 정도면 국내에서도 충분히 승산이 있다고 판단한 것. 신세계인터내셔날은 2020년까지 「살로몬」을 국내 10대 아웃도어 브랜드로 키운다는 계획이다.
올해 초 스위스 매출 1등 아웃도어 브랜드 「마무트」도 직진출을 선언했다.
「마무트」는 지난 2011년 스위스 본사와 조인트 벤처사로 마무트코리아를 설립하면서 국내에 선보인브랜드.
현재 유럽과 북미 지역을 비롯 한국, 일본 등 40여 개국에 진출해있으며, 지난해 창립 150주년을 기념해, 스위스 융프라우를 시작으로 한국의 백두산, 한라산을 포함한 전세계 150개 대표 봉을 오르는 ‘150피크 프로젝트(150PE AK PROJECT)’를 성공적으로 진행한 바 있다.
최근 마무트코리아는 「몽벨」 「휠라아웃도어」 「아크테릭스」 등을 거친 서해관 씨를 신임 대표로 영입해 관심이 모아지고 있다.
미국 브랜드 「파타고니아」도 최근 직진출을 선언했다.
「파타고니아」는고급스러운 이미지에 환경 친화적인 아웃도어를 콘셉으로 국내에서도 다수의 매니아 층을 확보하고 있다. 그 동안 「파타고니아」는 특약점을 중심으로 소규모로 수입해 판매했지만 올해 상반기 중 조인트벤처 형태의 회사를 설립해 공격적인 브랜드 비즈니스를 펼친다는 계획이다.
한편 비디코퍼레이션(대표 정호진)는 올 S/S 시즌을 겨냥해 미국 아웃도어 브랜드 「블랙다이아몬드」를 론칭했다. 「블랙다이아몬드」는 1957년 미국의 뛰어난 등산가 이본 취나드가 세운 취나드이큅먼트에서 시작된 것으로, 업계 최초로 곡선형 아이스액스와 리지드 크램폰을 출시했고, 튜블라형 아이스스크류·캐머랏·와이어게이트 카라비너 등 수많은 혁신적인 전문 등반장비와 함께 독특한 플릭락 조절방식의 트레킹폴·싱글월 텐트·헤드램프·배낭 등 일반 등산 비 일체도 갖추고 있다. 현재 미국 관련시장 점유율 1위의 전문 아웃도어 브랜드다.
코스모그룹은 일본의 제비오그룹과 설립한 제비오코리아를 통해 올 상반기 중 스포츠·아웃도어 멀티숍 『수퍼 스포츠 제비오』 1호 매장을 오픈한다는 계획이다.
아웃도어 한 관계자는 “국내 아웃도어 마켓이 세계에서 미국 다음으로 큰 시장으로 떠오르자 이를 지켜보던 해외 아웃도어 브랜드들이 국내 진출에 적극적으로 나서고 있는 것”이라며“계약이 만료된 브랜드들은 직진출을 선언하고 있고, 또 한편에선 탄탄한 자본력을 갖춘 국내기업과 제휴하는 방식으로 국내 시장 공략에 적극 나서고 있다”고 말했다.
- Copyrights ⓒ 메이비원(주) 패션인사이트, 무단 전재 및 재배포 금지 -
