2013 유망 브랜드 - 변화와 혁신 필요
2012-11-29 김정명 기자 kjm@fi.co.kr
예년 같으면 한창 다음해 사업 계획 수립에 매진하고 있을 12월 초. 하지만 올해는 상당수 기업이 사업계획 수립 자체를 미루고 있는 실정이다. 올해 실적이 예상을 크게 밑돈데다 경기 침체가 장기화 될 것이라는 전망이 우세해 목표 수립 자체가 불투명해졌기 때문이다.
이 때문에 패션 기업 경영진들은 뾰족한 묘수를 찾는데 주력하고 있는 상황. 하지만 바이어들이 꼽은 내년 유망브랜드의 면면을 살펴본 결과 ‘신의 한 수’ 보다 변화와 혁신 구조로의 체질 개선이 시급한 것으로 보인다.
바이어들이 꼽은 2013년 유망브랜드의 조건을 종합해 본 결과 △탄탄한 고정 고객층을 확보하고 있는 안정성 △빠르게 변하는 시류에 능동적으로 대처할 수 있는 유연성 △새로운 소비자를 창출할 수 있는 혁신성 등으로 요약된다.
특히 바이어들은 “내년에도 경기 침체가 지속된다는 것은 모두가 주지하고 있는 상황이기 때문에 무리한 사업 확장 보다는 안정적인 운영이 먼저”라면서 “유동적인 시장 상황에 발빠르게 대처할 수 있는 탄력적이고 유기적인 조직을 갖춘 브랜드와 기업이 살아남을 수 있을 것”이라고 입을 모았다.
여성 영캐주얼 시장에서는 올해와 마찬가지로 「베네통」 이 시장을 주도할 것이라는 시각이 우세한 가운데 「시스템」 「시슬리」 등 전통적인 강자들의 부활과 「랩」 「럭키슈에뜨」 같은 신흥 세력의 부상이 예상되기도 했다.
매스밸류 시장에서는 ‘「자라」가 공격적인 움직임으로 시장 지배력을 강화할 것’이라는 주장이 설득력을 얻는 가운데, 「르샵」 「잇미샤」 「플라스틱아일랜드」 등이 적극적인 활동을 할 것으로 예상됐다.
캐릭터&컨템포러리 부문에서는 「구호」와 「모그」 「마인」이 가장 높은 점수를 얻었으며, 커리어&트래디셔널 에서는 「타임」 「이사베이」 「아이잗바바」 「르베이지」가 시장을 주도할 것으로 예측됐다.
남성 시장에서는 올해와 큰 차이없이 「갤럭시」와 「닥스」가 시장을 리드하는 가운데 「마에스트로」 「캠브리지」 「로가디스」가 뒤를 이을 것으로 전망됐다. 남성 캐릭터 시장에서도 역시 예년과 차이 없이 「지이크」와 「지오지아」가 최고점을 받았다. 남성 트래디셔널 시장에서는 「타미힐피거」와 「라코스테」가 유망 브랜드로 이름을 올렸고 셔츠 시장도 「닥스셔츠」와 「듀퐁셔츠」 등 전통의 강자들이 내년에도 시장을 주도할 것으로 예상했다.
아웃도어 시장에서는 철옹성 「노스페이스」 「코오롱스포츠」를 제치고 「블랙야크」가 1위로 꼽혔으며, 「밀레」와 「아이더」에 대한 기대도 높았다.
스포츠 부문에서는 「데상트」와 「아디다스」가 1, 2위를 기록해, 바이어들의 높은 기대를 한 몸에 받았다. 골프웨어에서는 올해 3위를 기록한 「페리게이츠」가 1위를 차지할 것이라는 전망이 나오는 가운데, 「닥스골프」와 「먼싱웨어」 등 안정적인 기반을 구축한 브랜드가 시장을 주도할 것으로 예상됐다.
볼륨&스타일리시 캐주얼에서는 역시 「지오다노」에 대한 기대가 높은 가운데 신흥 세력인 「팬콧」이 2위에 이름을 올렸다.
진&유니섹스캐주얼 부문에서는 「지프」와 「홀하우스」 2톱이 시장을 주도할 것으로 전망됐다.
유아동복 부문에서는 전통의 강호 「닥스키즈」와 「빈폴키즈」의 접전이 예상됐으며, 이너웨어에서도 별다른 이변 없이 「비너스」와 「비비안」 양강 체제가 지속될 것으로 전망됐다. 올해 이변을 기록한 잡화 부문에서는 「쿠론」이 1위로 올라서 이 성장세를 이어갈 것으로 전망됐다. 제화 부문에서는 「탠디」 「소다」 양강 체제 속에서 「찰스앤키스」 「캠퍼」 「탐스」 등 신흥 세력의 부상도 관심을 모았다.
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