스타 마케팅·PPL 효과 톡톡
2012-01-27
'그린조이' 최정원·이동욱 모델 앞세워 인기몰이
「그린조이」가 전속 모델 최정원과 이동욱 효과를 톡톡히 보고 있다.
두 전속 모델이 드라마·영화 등에서 활발한 활동을 펼치며 자연스레 브랜드의 이미지가 고객들에게 한층 젊고 신선하게 인식되고 있는 것.
최정원은 밝고 꾸밈없는 이미지로 드라마 <브레인>과 영화 <퍼펙트게임>을 통해 안방과 극장을 넘나들며 인기몰이를 한 결과 작년 연말 KBS 연기 대상에서 네티즌상과 베스트 커플상을 수상했다.
SBS 연기대상에서 드라마 <여인희 향기>로 최우수상을 거머쥔 이동욱 역시 드라마 <난폭한 로맨스>를 통해 시청자들을 사로잡고 있으며, 최근에는 화보 촬영 등으로 바쁜 일정을 소화하고 있다.
최정원, 이동욱 두 전속 모델의 활발한 활동에 힘입어 대중적 명품 브랜드 그린조이골프의 인지도가 높아지고, 그것이 매출 상승으로 이어져 시너지 효과를 극대화했다는 평이다.
젊고 신선한 정상급 모델 선정을 통해 브랜드 전체에 활력을 불어넣고 있는 그린조이의 전략적 성공이 돋보이는 대목이다.
여기에 2010년부터 드라마 제작지원을 강화, 안방극장을 공략해온 그린조이의 홍보 전략도 주요했다.
그 결과 그린조이가 제작 지원하는 방송은 반드시 성공한다는 공식을 만들기도. 현재 MBC 드라마 <빛과 그림자>와 <해를 품은 달>을 제작 지원하고 있으며, 향후에도 꾸준히 적극적으로 방송 제작지원에 나설 계획이다.
이와 함께 공격적으로 유통망 확대에 나서는 한편, 기능성 제품 개발에 과감히 투자하고 제품 생산량을 대폭적으로 늘리는 등 공격 경영에 박차를 가할 방침이다.
최순환 회장은 “<고객을 위해서 일한다>는 사훈 아래 좋은 제품으로 고객에게 더욱 가까이 다가가 감동을 주고 사랑받는 대중적인 명품 브랜드가 될 수 있도록 회사 전 직원이 가일층 노력하겠다”고 말했다.
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