‘다운 재킷의 신화’ 3D 패션쇼로 재현
2011-10-28
붜스덩, 사천 지우자이서 매머드 규모 ‘2011년 신제품 발표회’
붜스덩이 ‘2011년 신제품 발표회’의 환상적인 무대를 지난 8월 21일 사천 지우자이에서 펼쳤다. 이번 발표회에서는 붜스덩의 아웃도어 발표 형식을 이어갔을 뿐만 아니라 육안 3D 기술을 도입한 ‘3D 패션쇼 드라마’를 연출해 패션계를 감동시켰다.
1976년, 붜스덩은 11명의 농민과 8대의 재봉틀로 시작했다. 35년 동안 붜스덩은 “글로벌 브랜드로 민족의 기개를 높이자”라는 슬로건을 내걸고 자주적 브랜드 건설에 힘썼다. 현재 붜스덩은 세계 최대의 다운재킷 생산 기지를 건립해 다운재킷을 주요 사업으로 하는 多브랜드 종합 의류 경영 그룹으로 성장했다. 붜스덩 다운재킷은 16년 동안 중국 시장의 1위를 차지했다.
계열 브랜드 조합 (붜스덩, 쉐중페이, 캉부어, 빙하오 등)의 국내 시장 점유율은 40%에 달해 다운재킷의 대표 브랜드가 됐다. 회사의 다운재킷 연 생산량은 전국 생산량의 3분의 1을 차지한다. 붜스덩은 미국, 유럽 지역에서 중고급 브랜드의 이미지를 내세워 대중 브랜드에서 명품으로 탈바꿈했다. 최근, 붜스덩은 2005만 프랑을 투자, 옥스퍼드에 한 건물을 매입해 유럽 총부 및 사계절 패션 기함점을 구축하고 있다. 붜스덩은 글로벌 브랜드 대열에 성큼 다가섰다.
중국 방직 의류 산업의 리더 기업인 붜스덩은, ‘글로벌 브랜드와 ‘전국 품질상’을 획득한 후, 2011년 4월, 또 한 번 ‘중국 공농업 대상’을 획득해 소비자 영역에서 유일하게 상을 받은 기업이 됐다. 중국 의류의 20년 가까운 발전 과정 중 영향력 있는 리더의 역할을 수행했다. 붜스덩은 방직 의류 업계의 이정표가 되어, 자기 고유의 브랜드 의식을 널리 보급했다. 자주적 브랜드, 참신한 디자인과 혁신적인 발전으로 붜스덩은 선진 국가에서 성공적으로 자리매김할 수 있었다.
붜스덩의 국내외의 성공은 우연한 것이 아니다. 이것은 붜스덩이 거듭된 창신과 긴장을 늦추지 않은 개척, 포기하지 않은 진취적 정신의 결과이다. 수년 동안 디자인 창신, 브랜드 문화 제고와 가속적인 과학 기술의 창신을 통해 붜스덩은 시대와 함께 발전했다. 디자인 혁신, 품질 개혁, 과학기술의 창신 등 일관된 혁신 의식으로 중국 방한 의류의 변혁을 일으켰다. 순수한 중국 ‘세계 명품 산업’의 탄생 배후에는 붜스덩만의 독특한 원인이 있다.
한 사람의 지도자
하나의 기업, 하나의 브랜드는 붜스덩 회사, 붜스덩 브랜드 설립자 개인 정신의 외형적 표현이다. 고더캉은 국내의 전설적인 기업가이며 중국 브랜드 글로벌화를 추진한 인물이기도 하다. 8개의 재봉틀로 창업한 그는 30여 년 시간 동안 세계적인 다운재킷 생산 기지를 건립하고 중국 의류 산업 중에서 유일하게 세계적 명품을 만든 사람이다. 고더캉은 산업의 사회 환원을 소명으로, 날카로운 통찰력과 진취적 성향으로 중국 의류 산업의 진보 및 사회 경제 발전에 지대한 공헌을 했다. 개인 창업 모델로서, 혹은 기업의 경제 기여에 관해서, 고더캉이 붜스덩을 이끌고 걸어온 길은 중국 경제 변혁의 과정을 담아냈다고 할 수 있다. 그는 브랜드 창립, 기업의 사회적 환원 등으로 ‘전국 노동 모범’, ‘우수 중국 특색 사회주의 사업 건설자’ 등 영예를 수여 받았으며 10기, 11기 전국 인민 대회 대표로 당선되기도 했다.
한 대의 낡은 자전거, 녹슨 재봉틀, 이 물건들은 오늘까지 붜스덩 역사 진열관에 보관하여 고더캉의 어려웠던 창업 여정을 여실히 보여주고 있다. 잔혹한 시장 경쟁에서, 고더캉은 30년을 하루같이 붜스덩과 중국 다운재킷 산업의 발전을 위해 심혈을 기울였다.
하나의 브랜드
오늘날의 브랜드 경쟁 시대에 브랜드는 한 국가의 실력과 핵심 경쟁력의 상징이 되었다. 붜스덩은 오늘날의 국내외 경제 상황에서 자주적 브랜드 건설과 국제적 명품 브랜드 양성은 중국 방직 의류 업계가 ‘중국 제조’로부터 ‘중국 창조’로 향하는 변화 과정의 필수 선택이라고 인식했다. 중국 개혁 개방과 함께 걸어온 붜스덩의 발전은 중국 방직 패션 업계 발전의 눈부신 여정을 보여주었으며 중국 브랜드의 강세도 함께 증명했다.
30여년간, 붜스덩은 브랜드 이미지 수립에 힘써 브랜드 내실을 다져 브랜드 문화를 만들었다. 민영 기업의 명품 전략을 창조해 명품이라는 기적을 세웠다.
현재 붜스덩은 하나의 글로벌 브랜드(붜스덩 다운재킷)와 5개의 중국 유명 브랜드(붜스덩, 쉐중페이, 캉부어, 빙제, 훙위), 그리고 2개의 국가 수출 검사 면제 상품(붜스덩 다운재킷, 쉐중페이 다운재킷)을 보유하고 있다. 붜스덩은 여러 브랜드의 차별화를 통해 시장 세분화를 하는 중국 방한복 산업의 성공 기업이다. 중국 산업 기업 정보 발표 센터에서 발표한 2010년 전국 시장 동일 상품 판매 순위 차트 중 붜스덩 다운재킷은 월계관의 영예를 계속 누렸다.
쉐중페이는 2위, 캉부어는 5위, 빙제는 7위를 차지해 이 회사의 브랜드는 산업의 리더 자리를 꿰찼다. 오늘날 사람들이 다운재킷하면 하면 바로 붜스덩을 떠올려, 붜스덩은 중국 업계에서 품종 전략 수립의 모델이 되는 최우수 브랜드 중 하나가 되었다.
하나의 팀
‘사람’은 기업 발전의 제일 구성 요소로 붜스덩이 글로벌 명품이 되는 중견 역할을 했다. 붜스덩은 “사람이 재산이다”는 슬로건으로, “인재 채용 프로젝트”를 실시했다. 회사는 능력을 최우선으로 덕과 재능을 겸비한 소질 높은 실천형 인재를 양성했다.
회사는 현대 기업 관리 모델을 참고로 하여 직업 기술 능력 교육과 직책 배양을 실현해, 능력이 있을 뿐만 아니라 성실하고 근면한 직원들을 배출했다.
앞으로 붜스덩은 “덕행을 우선으로 하는 인재” 채용 방침을 고수하여 인력 자원 관리 혁신을 이룰 것이다. 브랜드 선전, 상품 개발, 생산 관리, 판매 서비스 등 운영 플랫폼을 통해 전략적 안목이 있는 브랜드 리더 인재 발굴, 산업 과학기술을 읽을 수 있는 리더 인재, 국제 패션 업계의 출중한 디자이너, 풍부한 국제 시장 경영 경험을 가진 관리 인재 및 소질 높은 기술 인재와 우수한 직원 군단을 구축할 것이다.
하나의 모델
붜스덩은 선진적인 관리 규범을 통과했다. 회사는 “탁월성 추구, 만족 없는 품질”이라는 브랜드의 핵심 가치를 계승해 기업 경영 관리 품질을 전면적으로 상승시켰다. 브랜드 관리 모델, 공급 체인 관리 모델, 상품 연구 개발 디자인 모델, 전략 운영 모델, 품질 관리 모델, 클라이언트 운영 모델 등 방면에서 회사는 눈부신 성과를 거뒀다.
붜스덩은 부단한 실천 중에서 지혜를 만들어냈다. 산업의 업그레이드를 적극적으로 추진하여 다운재킷 시장을 남성복의 영역에서 여성복, 캐주얼, 아동복 등 영역으로 확장시켰다. 과거의 “한 회사 多 브랜드”와 “한 브랜드 多제품”의 발전 전략을 “사계절화, 국제화, 多브랜드화”로 전환해 “전 세계인들이 존경하는 글로벌 유명 종합 의류 브랜드 운영 회사”를 목표로 했다. 미래의 붜스덩은 단지 하나의 브랜드 개념이 아니라, 하나의 성공한, 우수한 의류 브랜드 집단 및 브랜드 상업의 상징이 될 것이다. 붜스덩은 앞으로 한결같이 가치를 핵심으로 하는 브랜드 수립, 연구 개발, 과학 기술, 관리, 경영 등 시스템을 부단히 개혁하여 중국 자주적 의류 브랜드의 도약을 실현할 것이다.
하나의 문화
회사는 줄곧 기업 문화 건설을 기업 발전의 생명으로 간주하고 있다. 기업 문화 내용과 문화적 요소의 체계화 작업을 진행해 가치관을 핵심으로 하는 문화체계를 수립했다. 직원들로 하여금 문화 심리상태를 바로잡도록 인도해 기업의 구심력과 응집력을 형성해 가고 있다. 회사는 직원들로 하여금 기업의 주인공, 사회의 주인공, 국가의 주인공이라는 마음 가짐을 가지도록 강조해 각 직원들이 자발적으로 회사에 대한 책임, 국가에 대한 책임을 가지고 문화를 중심으로 응집할 수 있도록 했다. 기업 내의 고급 문화 관리사가 정기적으로 직원들을 위해 기업 문화를 양성하는 것을 제외하고 회사는 정기적으로 해당 기업 문화, 기업 관리 등 방면의 전문가를 초청해 학술 보고를 하게 했다.
회사는 여러 방면에서 직원의 자질을 높이기 위해 힘썼다. 붜스덩이라는 온화는 大가정에서, 붜스덩은 여러 면에서 직원의 행위 준칙에 대한 양성을 게을리 하지 않았다. 직원들의 소통과 세부적 사항에 대한 강조를 통해 진보적이고 똑똑한 붜스덩人을 만날 수 있었다.
공익사업
진정으로 우수한 기업이라면 사회를 위한 부를 창조해야 할 분만 아니라 경제 발전을 빠르게 이끌어야 한다. 더욱 중요한 것은 사회를 위한 공익 사업에도 열성적으로 참여하여야 한다.
30여 년 동안, 붜스덩 회사는 사회적 책임을 가지고 자선 사업에 적극적으로 뛰어들었다. 중국 희망사업 촉진회의 이사 단위로, 희망49 그룹의 주주 단위로, 붜스덩은 사회적 약자들을 위한 비영리적 사업, 복리 사업에 크나큰 책임감을 가지고, 공익, 스포츠 및 교육 등 비 영리적 사업에 크게 이바지했다. 2008년 초, 중국 남방 지역이 특설로 인한 재해를 입자 붜스덩은 1.1억 위안 상당의 다운재킷을 구호 물자로 보내 재해 지역 사람들이 따뜻한 겨울을 보낼 수 있게 했다. 뿐만 아니라 1000만 위안을 북천 중학교 복원 사업에 지원했다. 2010년 위수 지진 발생 이후, 붜스덩은 1100만 위안에 달하는 구호물품을 지원했다.
미래의 붜스덩
단지 하나의 브랜드 개념이 아니다. 그것은 하나의 성공한, 우수한 의류 브랜드 그룹의 상징이 될 것이다. 붜스덩은 국내 다운재킷 시장의 리더 역할을 계속해서 충실히 해 나감과 동시에 글로벌 명품 다운재킷이라는 목표를 향해 끊임없이 나갈 것이다.
- Copyrights ⓒ 메이비원(주) 패션인사이트, 무단 전재 및 재배포 금지 -
