'티니위니' '베이직하우스' 중국 시장 히어로
2011-02-25 류미나
한류 열풍 타고 한국산 패션 브랜드 인기 짱 중국 토종 보다 가격 비싸도 마니아층 탄탄
한류의 열풍을 타고, 한국 의류 브랜드들의 중국 진출에 탄력을 받으며 다양한 브랜드들이 물밀듯이 몰려오고 있다. 그 중에서 Teenie Weenie와 basic house가 단연 인기 브랜드로 꼽을 수 있다. 티니위니는 개성적인 스쿨룩으로, 베이직 하우스는 영한 캐주얼과 디자인으로 중국 소비자들의 시선을 집중시켰다. 비록 가격 면에서 중국 국산 브랜드보다 비싸지만, 단연 돋보이는 디자인과 제품 라인으로 마니아층을 이룰 정도로 인기 상승세를 타고 있다.
특히 이랜드그룹의 캐주얼 브랜드인 티니위니는 거의 돌풍이라고 설명할 수 있을 만큼 선풍적이다.
키덜트라는 장르를 개척한 티니위니는 현지화 디자인 전략으로 곰을 좋아하는 중국인들의 정서를 잘 캐치하며 백화점을 위주로 시장 진출을 개척해왔다. 티니위니의 마니아층 소비자들의 구매 성향을 분석해 보면, 절대 모조 브랜드 제품이나 저렴한 구매대행을 이용하지 않고 있다는 사실이다.
하지만 반대로 똑같이 한국의 캐주얼 브랜드인 베이직 하우스는 구매 충성도가 티니위니에 비해 떨어지며, 평소 베이직 하우스 의류를 구매함에 있어, 모조품 구매 또는 인터넷을 통한 해외 구매대행을 애용하는 것으로 나타나는 예외를 보였다.
티니위니는 디자인 면에서 심플함과 클래식한 스쿨 룩 의류가 주요 상품라인이다. 또한 해마다 크게 변화를 주지 않음에도 브랜드 변별력이 뚜렷하게 드러나며, 여름 시즌의 주력 상품인 칼러 셔츠와 겨울 시즌의 모직 코트가 꾸준한 사랑을 얻고 있다.
특히 클래식한 복고풍 스타일의 스쿨 룩은 중국 소비자들의 브랜드 구매 충성도를 한결 업 시켰다. 그뿐만 아니라 원단, 수공, 키덜트한 캐릭터까지 현지화 작업을 철저하게 진행하며 중국의 시장점유율을 잠식했다.
티니위니의 마니아들은 구매 결정 이유 중 가장 우선인 것이 바로 제품의 퀄리티라고 꼽았으며, 실용성과 트랜드라는 대답이 그 뒤를 따랐다. 반대로 베이직 하우스는 줄곧 모조품 제품들의 압박으로 중국에 진출한 한국 브랜드 피해 사례 중 대표적인 예로 꼽힌다.
현재 중국 최대 온라인 쇼핑몰 타오바오에는 basic house 라는 이름으로 오픈한 온라인 가계들이 거의 정품과 흡사한 짝퉁으로 버젓이 성업 중이다. 이런 류의 모조 제품들은 대부분 산둥성에 있는 공장에서 출고된다.
또한 대부분 제품이 정품과 1:1 비례로 만들어지며, 어느 것이 모조 제품이고 어느 것이 정품인지마저 구별하기 힘들다. 또한 모조품에도 상품 ROT 넘버를 새겨 넣어, 대부분 소비자들은 오프라인 매장에서 직접 입어보고, 확인한 후 온라인에서 구매할 수 있게 된 것이다.
또한 정보의 발달로 많은 중국의 소비자들은 베이직 하우스의 한국 내 가격 책정 수준이 중저가로 책정되어 있다는 것을 알고 있기에. 다소 높게 책정된 중국 현지 가격에 불만을 보이며, 브랜드 충성도 또한 티니위니에 비해 떨어지는 것이다.
그렇다고 티니위니가 아직 섣불리 만족하기에는 이른 감이 있다. 어떠한 제품과 브랜드를 경영하든 간에 인기가 마른 장작에 불 붙듯이 타오르면, 금방 식어버릴 지도 모르는 위험부담을 감수해야 한다. 티니위니의 과열 인기를 경계해야 될 필요성도 있다.
모조품과 온라인 짝퉁 구매 대행은 중, 저가 브랜드를 운영하는 기업체에게는 큰 타격이 아닐 수 없다. 또한 트렌드와 캐주얼에 민감한 의류 브랜드일수록 모조품과 짝퉁 온라인 구매 대행으로 인한 피해사례가 높다는 것을 보아 낼 수 있다.
대표적인 예로 ONLY, VERAMODA, BASIC HOUSE 등이다. 반면 소비 연령층이 높을수록 오프라인 매장을 이용하는 비례가 높기 때문에 모조품 비율이 상대적으로 캐주얼 의류 브랜드에 비해 낮다는 전문가들의 분석이다.
특히 이랜드그룹의 캐주얼 브랜드인 티니위니는 거의 돌풍이라고 설명할 수 있을 만큼 선풍적이다.
키덜트라는 장르를 개척한 티니위니는 현지화 디자인 전략으로 곰을 좋아하는 중국인들의 정서를 잘 캐치하며 백화점을 위주로 시장 진출을 개척해왔다. 티니위니의 마니아층 소비자들의 구매 성향을 분석해 보면, 절대 모조 브랜드 제품이나 저렴한 구매대행을 이용하지 않고 있다는 사실이다.
하지만 반대로 똑같이 한국의 캐주얼 브랜드인 베이직 하우스는 구매 충성도가 티니위니에 비해 떨어지며, 평소 베이직 하우스 의류를 구매함에 있어, 모조품 구매 또는 인터넷을 통한 해외 구매대행을 애용하는 것으로 나타나는 예외를 보였다.
티니위니는 디자인 면에서 심플함과 클래식한 스쿨 룩 의류가 주요 상품라인이다. 또한 해마다 크게 변화를 주지 않음에도 브랜드 변별력이 뚜렷하게 드러나며, 여름 시즌의 주력 상품인 칼러 셔츠와 겨울 시즌의 모직 코트가 꾸준한 사랑을 얻고 있다.
특히 클래식한 복고풍 스타일의 스쿨 룩은 중국 소비자들의 브랜드 구매 충성도를 한결 업 시켰다. 그뿐만 아니라 원단, 수공, 키덜트한 캐릭터까지 현지화 작업을 철저하게 진행하며 중국의 시장점유율을 잠식했다.
티니위니의 마니아들은 구매 결정 이유 중 가장 우선인 것이 바로 제품의 퀄리티라고 꼽았으며, 실용성과 트랜드라는 대답이 그 뒤를 따랐다. 반대로 베이직 하우스는 줄곧 모조품 제품들의 압박으로 중국에 진출한 한국 브랜드 피해 사례 중 대표적인 예로 꼽힌다.
현재 중국 최대 온라인 쇼핑몰 타오바오에는 basic house 라는 이름으로 오픈한 온라인 가계들이 거의 정품과 흡사한 짝퉁으로 버젓이 성업 중이다. 이런 류의 모조 제품들은 대부분 산둥성에 있는 공장에서 출고된다.
또한 대부분 제품이 정품과 1:1 비례로 만들어지며, 어느 것이 모조 제품이고 어느 것이 정품인지마저 구별하기 힘들다. 또한 모조품에도 상품 ROT 넘버를 새겨 넣어, 대부분 소비자들은 오프라인 매장에서 직접 입어보고, 확인한 후 온라인에서 구매할 수 있게 된 것이다.
또한 정보의 발달로 많은 중국의 소비자들은 베이직 하우스의 한국 내 가격 책정 수준이 중저가로 책정되어 있다는 것을 알고 있기에. 다소 높게 책정된 중국 현지 가격에 불만을 보이며, 브랜드 충성도 또한 티니위니에 비해 떨어지는 것이다.
그렇다고 티니위니가 아직 섣불리 만족하기에는 이른 감이 있다. 어떠한 제품과 브랜드를 경영하든 간에 인기가 마른 장작에 불 붙듯이 타오르면, 금방 식어버릴 지도 모르는 위험부담을 감수해야 한다. 티니위니의 과열 인기를 경계해야 될 필요성도 있다.
모조품과 온라인 짝퉁 구매 대행은 중, 저가 브랜드를 운영하는 기업체에게는 큰 타격이 아닐 수 없다. 또한 트렌드와 캐주얼에 민감한 의류 브랜드일수록 모조품과 짝퉁 온라인 구매 대행으로 인한 피해사례가 높다는 것을 보아 낼 수 있다.
대표적인 예로 ONLY, VERAMODA, BASIC HOUSE 등이다. 반면 소비 연령층이 높을수록 오프라인 매장을 이용하는 비례가 높기 때문에 모조품 비율이 상대적으로 캐주얼 의류 브랜드에 비해 낮다는 전문가들의 분석이다.
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