올 가을 「버커루 액세서리」 나온다
2010-07-05 김양민 기자 kym@fi.co.kr
빈티지 데님 오리지널리티 반영 차별화
‘로우로우’ 플래그십스토어 홍대점
엠케이트렌드(대표 김상택)의 오리지널 데님브랜드 「버커루」가 오는 F/W시즌 「버커루 액세서리」를 론칭한다.
국내 대표 데님브랜드로 자리매김한 「버커루」는 명확한 브랜드 아이덴티티를 토대로 오리지널 빈티지 캐주얼을 어필해왔다. 이를 바탕으로 「버커루 악세서리」 론칭해 전체 매출의 20%정도를 차지하고 있는 액세서리 마니아뿐 아니라 현재 캐주얼 액세서리를 강하게 요구하는 소비자의 니즈를 충족시킬 계획이다.
메인 타깃은18 ~ 23세로 자기표현의 욕구가 강한 글로벌 시대 마인드를 가진 신 소비자를 대상으로 하며 가격대는 가방이 4만9000원~12만9000원, 가죽가방 19만9000원 ~ 39만9,000원, 모자 3만9000원~ 5만9,000원, 벨트 5만9000원~ 8만9000원, 언더웨어 1만9000원 ~ 7만9000원, 안경 4만9000~ 8만9000원이다.
론칭과 동시에 시즌광고 및 매체, PPL 집중도를 높여 노출빈도를 늘리고 인지도 상승을 위한 이벤트와 홍보물제작에도 힘을 실을 예정이다.
국내 대표 데님브랜드로 자리매김한 「버커루」는 명확한 브랜드 아이덴티티를 토대로 오리지널 빈티지 캐주얼을 어필해왔다. 이를 바탕으로 「버커루 악세서리」 론칭해 전체 매출의 20%정도를 차지하고 있는 액세서리 마니아뿐 아니라 현재 캐주얼 액세서리를 강하게 요구하는 소비자의 니즈를 충족시킬 계획이다.
메인 타깃은18 ~ 23세로 자기표현의 욕구가 강한 글로벌 시대 마인드를 가진 신 소비자를 대상으로 하며 가격대는 가방이 4만9000원~12만9000원, 가죽가방 19만9000원 ~ 39만9,000원, 모자 3만9000원~ 5만9,000원, 벨트 5만9000원~ 8만9000원, 언더웨어 1만9000원 ~ 7만9000원, 안경 4만9000~ 8만9000원이다.
론칭과 동시에 시즌광고 및 매체, PPL 집중도를 높여 노출빈도를 늘리고 인지도 상승을 위한 이벤트와 홍보물제작에도 힘을 실을 예정이다.
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