언더웨어 사업 블루칩으로 떠올라
2009-10-30 왕샹 기자
최근 10년간 매년 30% 이상 초고속 성장세 구가
중국의 경제 발전과 생활 소비 수준의 제고는 언더웨어 시장에 거대한 발전 공간을 마련해 줬다. 이미 언더웨어 산업은 의류 산업의 매우 중요한 블루칩으로 떠올랐다.
현재 중국의 언더웨어 산업은 이미 발전 단계를 넘어 황금기에 들어섰으며, 거의 10년 동안 매년 30% 이상의 초고속 성장세로 시장이 확대되고 있어 당분간 그 가능성은 무한한 것으로 분석된다. 올해는 많은 골간 기업들의 활약으로 새로운 산업 업그레이드의 주요한 시기가 될 것이라는 전문가들의 분석이 나오고 있다.
중국 비즈니스정보센터가 전국 중점 대형 백화점 언더웨어 판매에 대한 통계 조사 결과를 보면, 판매량의 Top 10을 차지한 10개의 브랜드는 각각 광둥, 베이징, 상하이 3지역에서 생산된 것으로 조사됐다. 그 뿐만 아니라 주쟝 삼각 지역의 언더웨어 생산량은 전국 언더웨어 생산량의 3분의 1을 차지하며, 썬전 지역만 해도 거의 전국 규모의 10분의 1을 생산하는 것으로 통계됐다.
2008년 비록 전반 의류 산업이 다소 침체되는 상황을 보였지만, 중국의 언더웨어 산업은 중국 패션ㆍ의류 산업에서 가장 활력이 있고, 성장성이 있으며, 가장 전망이 좋은 블루칩으로 떠올랐다. 현재 중국에는 3000여 곳의 언더웨어 생산 기업들이 있으며, 일정 규모 이상 기업들이 400여 곳이 나 된다. 특히 산둥성, 저쟝성, 광둥성 등에 집중되어 있다. 규모로 볼 때, 중국 언더웨어 산업은 가장 생산 에너지가 충만한 산업으로 꼽힌다.
생활수준의 제고와 경제수준의 향상은 사람들로 하여금 언더웨어에 대한 관심을 자극한다. 여성 언더웨어 제품을 예로 볼 때, 현재 여성 언더웨어 제품은 전체 언더웨어 제품 소비의 60%를 차지하는 가장 비중이 큰 항목이다. 중국에는 6억명의 여성 인구가 있는데, 브래지어 착용 인구만 2억명이 넘는다.
연간 소비되는 브래지어는 6억개, 연 매출액은 약 180억 위안 규모에 달한다. 하지만 아직까지 국제 평균 수준과는 다소 차이가 있어 중국 여성 언더웨어 시장은 무한한 잠재력을 갖고 있는 것으로 분석되고 있다.
언더웨어 산업 경영 패턴이 바뀐다
현재 언더웨어 업계의 주요한 경영방식과 패턴을 보면 주로 자영업점, 대리점, 도매, 특허 가맹점, 직영 매장 등 다양한 방식의 패턴으로 판매를 진행한다. 1급 브랜드들은 주로 백화점과 대형 상가에 브랜드 매장을 오픈하는 방식을 취하고 있고, 2급 브랜드들은 주로 전문 브랜드 로드샵 혹은 특허 가맹점 등 방식으로 판매를 진행하고, 3급 브랜드들은 도·소매를 위주로 경영을 하고 있는 실정이다.
또한 최근 들어서 인터넷과 온라인 쇼핑몰의 활기를 디면서 인터넷 온라인 판매 또한 활성화되고 있다. 많은 브랜드들이 앞다투어 온라인 브랜드 샾을 오픈한다. 대표적인 예로 만니펀, 멍루, 팅메이, 둬안나, 치앤바이메이 등 브랜드들은 대표 온라인 마켓인 타오바오, 파이파이 등 국내 대형 C2C사이트에 브랜드 샾을 오픈하며, 오프라인 매장과 동시에 확대 발전시키면서 자신의 브랜드 시장영역을 확대해 간다.
신개념 라이프 스타일 트렌드 샵 주목
경영 패턴으로 볼 때, 백화점, 쇼핑 상가, 전문 로드샵 등은 브랜드 이미지를 위한, 브랜드 발전의 가장 유력한 패턴이라고 할 수 있다. 특히 브랜드 생산업자와 브랜드 판매업자는 이러한 경영방식에 따르게 된다. 하지만 2008년 새로운 라이프 스타일을 강조한 신개념 라이프 트렌드 샵이 등장했다. 기존의 플래그십 숍과 다른 점이라면, 물건을 판매하는 장소라는 개념보다는 소비자들이 원하는 의류와 라이프에 대한 생각과 고려를 주입했다.
좀 더 편안하고, 우아한 쇼핑을 즐기면서 자신의 라이프 스타일에 대한 정보와 자료를 수집할 수 있는 신개념 공간이 등장하면서 브랜드 문화 시장에 대한 새로운 경영 패턴이 주목을 받고 있다. 언더웨어 경영 패턴의 발전이 날로 성숙하고 전문화되고 있다. 단일 브랜드는 가격, 상품, 서비스 등 면에서 통일된 모습을 보이며, 전국 모든 지역에서 소비자들의 수요를 만족 시키고 있다. 또한 한 매장 안에 다양한 속옷 브랜드를 론칭함으로써, 선택성을 넓혔다.
홈웨어, 브래지어, 수영복, 기능성 언더웨어, 체형보정 언더웨어, 일반 언더웨어 등 다양한 상품을 판매함으로써 상품의 다양화를 실현했다. 현재의 언더웨어 제품의 매장 운영 방식으로 볼 때, 속옷은 하나의 큰 침직류 제품에 속한다. 브래지어, 팬티, 일반 속옷, 보온 속옷, 체형 보정 속옷 등은 독립된 상품이기전에 언더웨어라는 큰 틀 안에서 통합의 의미지를 소비자들에게 전해준다.
또한 통합 체인이라는 큰 틀에서 경영의 새로운 패턴을 만들며 소비자들에게 사랑을 받는다. 대표적인 예로 ‘신간쥐에’, ‘두스리런’, ‘구진’, ‘야시’ 등 브랜드들이 있다. 또한 이러한 언더웨어 제품의 주요 발전 방향은 체인 형식의 전문 브랜드샵을 오픈하여 경영하는 것이다.
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