너무 빨리 달렸나…中 패션시장 경고등
2009-10-30 왕샹 기자
올 상반기 매출 10.3% 증가 불구 신장폭은 전년대비 되레 10.6% 하락
중국비즈니스정보센터 통계에 따르면, 상반기 중국 중점 대형 소매업 기업들의 의류 총 매출액은 전년 동기에 비해 10.3% 증가세를 보였지만, 성장 폭은 전년 대비 10.61%p 하락한 것으로 나타났다. 판매량 또한 전년 대비 6.13%p의 성장세 하락을 기록했다.
통계 수치와 같이 중국의 의류 판매 증가세는 점점 둔화되고 있으며, 글로벌 금융 위기의 영향이 여전히 소비자들의 소비 심리에 영향을 주고 있다는 것을 알 수 있다. 또한 가격 수준의 증가세 하락 또한 어느 정도 전체 판매 총액의 증가폭 하락에 영향을 미치는 것으로 분석된다. 다행히 통계에서 볼 수 있듯이 그러한 매출액과 매출량의 증가폭 차이가 점점 좁혀지고 있다는 고무적인 사실로, 하반기의 회복세를 기대하게 한다.
물가 하락세 뚜렷
2009년 상반기 중국 패션·의류 상품 가격이 계속 하락세를 보였다. 몇 년 동안 계속된 하락세 중에서 올해 상반기가 유난히 하락폭이 컸다. 국가통계청 통계에 따르면, 2009년 상반기 의류에 대한 소비 가격 지수는 97.6으로, 가격 수준은 전년 동기 대비 2.4% 하락했으며, 하락 폭은 전년 동기에 비해 0.9%p 커진 것으로 나타났다. 또한 패션·의류 상품의 소매가격 지수는 97.5로 전년 동시기 대비 2.5% 하락했고, 하락폭은 전년 동기에 비해 0.9%p 상승한 것으로 집계됐다.
백화점 매출 평균 이하, 보세 의류시장 난항
상반기 대형 백화점의 패션·의류 판매 증가폭은 여전히 전체 의류 산업 매출 증가세의 평균 수준 이하인 것으로 나타났다. 중국비즈니스정보센터의 전국 대형 백화점 여섯 곳을 랜덤으로 추출해 조사한 결과 2009년 상반기 매출 증가 폭은 9.51%로, 전체 의류 매출 증가 폭보다 0.79%p 낮은 것으로 집계됐다.
이러한 현상은 대형 백화점의 의류 제품 매출은 여전히 중저가 백화점의 의류 매출에 미치지 못하는 것을 알 수 있다. 하지만 2008년 상반기 성장 폭 보다는 다소 나은 모습을 보여, 형세가 호전되고 있음을 보아낼 수 있다. 이렇듯 상반기 대형 백화점은 경기의 호전세를 보이고 있지만, 2008년 성장세가 가파르던 보세 의류 시장은 난관에 직면한 듯 성장의 동력을 잃어가고 있다.
2008년 4분기, 전 세계 금융 위기의 영향으로 해외 수출이 막히면서, 많은 수출 기업들이 내수로 전환하여, 국내 내수 시장에서 보세 의류 시장 붐을 일으켰다. 베이징만 해도 이러한 보세 의류 시장이 15개나 성업되었다.
하지만, 2009년 상반기 금융 위기가 한풀 꺾인 듯 하면서도, 장기전으로 돌입하면서 한편으로는 국내 소규모 가공 기업들이 감산을 하거나 파산으로 이어지면서, 보세 의류 물량이 줄어들고, 또 한편으로는 국가가 정책적으로 의류 제품에 대한 수출세를 환급하는 등 다양한 수출 장려 정책을 펼쳐 많은 대형 기업들이 다시 해외 수출의 첨병 역할을 하면서, 보세 물량의 감소를 초래했다.
이러한 영향으로 국내 보세 의류 시장은 물량 확보가 어려워 졌고, 가격 우세 또한 없어지면서, 시장에서 점점 그 빛을 잃어가고 있는 과정이다.
브랜드 집중도는 상대적 안정세
상반기 패션ㆍ의류 시장은 비록 매출 증가폭에서 다소 하락세를 보였지만, 전체적인 브랜드 구조면에서 변화가 크지 않았다. 다수 상품들의 브랜드 집중도는 상대적인 안정세를 보이는 것으로 나타났다. 중국비즈니스정보센터 데이터 분석 결과를 보면, 2009년 상반기 중국 대형 백화점들의 의류 판매 통계를 보면 선두 10위를 기록한 브랜드들은 전년과 비교할 때 변화가 크지 않다.
남성 셔츠, 다운 의류, 속옷, 티셔츠 등 제품들의 매출이 전년 대비 하락세를 보인 반면, 아동복 매출은 전년 매출보다 4.22%p라는 증가세를 보였다. 톱-10을 기록한 브랜드들의 시장 점유량이 상대적 온정세는 현재 중국 패션·의류 시장이 브랜드 파워의 안정세가 이미 형성되었음을 보여준다. 소비자들 또한 브랜드 인지도와 충성도가 높고, 유명 브랜드일수록 시장과 소비자에게 어필이 확실하며, 시장 점유율 또한 안정적임을 잘 보여주고 있다.
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