랜드로바, 멀티스토어 브랜드로 변신
2006-02-15 박경희 기자 pkh@fi.co.kr
단일 브랜드 탈피… 디젤·버켄스탁 등 복합구성
「랜드로바」가 단일 브랜드숍에서 하우스 멀티스토어 브랜드로 변신한다.
올해로 런칭 33주년을 맞는 「랜드로바」는 단일 캐주얼 슈즈 브랜드 이미지를 탈피, 고객의 니즈에 맞는 다양한 브랜드와 상품을 판매하는 멀티스토어 브랜드로 리뉴얼한다.
「랜드로바」는 이를 위해 올 봄 20대 젊은 고객의 니즈를 만족시킬 수 있는 15개의 해외 유명 브랜드를 수입해 단독매장을 중심으로 숍인숍 형태로 복합 운영할 계획이다.
이에 따라 오는 2월 중순부터 「랜드로바」매장에서는 「스케쳐스(Skechers)」「캘러한(Callaghan)」 「디젤(DIESEL)」 등을 함께 판매한다. 또 오는 3월부터는 「캐터필라」「버켄스탁」 등 젊은 고객들의 다양한 니즈를 충족시키는 총 15개의 수입 브랜드를 복합 구성할 예정이다.
랜드로바측은 미국, 이태리뿐 아니라 스페인, 포르투갈 등 세계 각국을 소싱처로 삼아 매시즌 패션 트렌드와 고객의 니즈에 부합하는 다양한 상품의 소싱력을 발휘하겠다는 전략이다. 또한 수입 브랜드 외에 매 시즌별 테마 아이템을 선정해 신상품을 선보이고, 월별 기획상품 코너를 운영함으로써 빠르게 변화하는 트렌드에 대응할 수 있도록 시스템 구축에 나섰다.
이 같은 「랜드로바」 리뉴얼 작업은 대형 단독매장 위주로 진행되며, 「랜드로바」 명동 본점은 이미 지난해 말 리뉴얼 작업에 돌입해 오는 2월 마무리될 예정이다.
이후 종로, 광화문, 수원, 인천, 대전, 대구, 부산 서면 등 8개 직매장을 중심으로 전면 리뉴얼에 돌입하며 오는 7월까지 로드숍 중심의 21개 대형 「금강제화」 「버팔로」 매장에도 「랜드로바」 매장을 복합 운영할 계획이다.
금강제화 제품 본부장 이상원 상무는, “ 「랜드로바」는 이번 브랜드 리뉴얼을 통해 고객의 테이스트에 맞춘 하우스 브랜드라는 새로운 유통 형태를 제시할 계획이다. ‘캐주얼’콘셉트는 지키고 다양하고 제품력 있는 아이템을 발빠르게 선보여 재미와 매출을 극대화할 수 있는 매장 변신이 이번 리뉴얼의 목표”라고 밝혔다.
올해로 런칭 33주년을 맞는 「랜드로바」는 단일 캐주얼 슈즈 브랜드 이미지를 탈피, 고객의 니즈에 맞는 다양한 브랜드와 상품을 판매하는 멀티스토어 브랜드로 리뉴얼한다.
「랜드로바」는 이를 위해 올 봄 20대 젊은 고객의 니즈를 만족시킬 수 있는 15개의 해외 유명 브랜드를 수입해 단독매장을 중심으로 숍인숍 형태로 복합 운영할 계획이다.
이에 따라 오는 2월 중순부터 「랜드로바」매장에서는 「스케쳐스(Skechers)」「캘러한(Callaghan)」 「디젤(DIESEL)」 등을 함께 판매한다. 또 오는 3월부터는 「캐터필라」「버켄스탁」 등 젊은 고객들의 다양한 니즈를 충족시키는 총 15개의 수입 브랜드를 복합 구성할 예정이다.
랜드로바측은 미국, 이태리뿐 아니라 스페인, 포르투갈 등 세계 각국을 소싱처로 삼아 매시즌 패션 트렌드와 고객의 니즈에 부합하는 다양한 상품의 소싱력을 발휘하겠다는 전략이다. 또한 수입 브랜드 외에 매 시즌별 테마 아이템을 선정해 신상품을 선보이고, 월별 기획상품 코너를 운영함으로써 빠르게 변화하는 트렌드에 대응할 수 있도록 시스템 구축에 나섰다.
이 같은 「랜드로바」 리뉴얼 작업은 대형 단독매장 위주로 진행되며, 「랜드로바」 명동 본점은 이미 지난해 말 리뉴얼 작업에 돌입해 오는 2월 마무리될 예정이다.
이후 종로, 광화문, 수원, 인천, 대전, 대구, 부산 서면 등 8개 직매장을 중심으로 전면 리뉴얼에 돌입하며 오는 7월까지 로드숍 중심의 21개 대형 「금강제화」 「버팔로」 매장에도 「랜드로바」 매장을 복합 운영할 계획이다.
금강제화 제품 본부장 이상원 상무는, “ 「랜드로바」는 이번 브랜드 리뉴얼을 통해 고객의 테이스트에 맞춘 하우스 브랜드라는 새로운 유통 형태를 제시할 계획이다. ‘캐주얼’콘셉트는 지키고 다양하고 제품력 있는 아이템을 발빠르게 선보여 재미와 매출을 극대화할 수 있는 매장 변신이 이번 리뉴얼의 목표”라고 밝혔다.
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