아동복, 미래 유망시장으로 부상
2009-01-02 저우잰밍 기자
중국 아동복 산업 현황
국가통계청의 공식 통계 자료에 따르면 2008년까지 현재 중국 아동복 관련 생산은 줄곧 마이너스 성장을 했으며, 중소기업의 상황은 더욱 심각하다.
아동복 업종의 하락폭은 이미 두 자리 수를 기록했다. 시장의 침체가 생산저하로 이어지고, 업종의 효익 마저 폭락했다. 2008년까지 중국 의류수출은 전체적으로 하강세를 보였다. 특히 아동복 수출도 현저한 하강세를 기록했다. 편직 유아복을 대표적인 예로, 줄곧 마이너스 성장을 보이고 있다.
중국상업정보센터가 대형 쇼핑센터 기업들을 대상으로 한 통계를 보면, 연초부터 크게 상승세를 보이다 점차 큰 하락세로 돌아섰다. 아동복 소비는 상대적인 안정세를 보였지만, 안정 가운데 하락세로 나타났고, 전반적인 약세로 기울었다. 아동복은 2년 동안 거의 성장세를 멈추었고, 다만 소비구조에서 약간의 변화가 발생했다.
아동복 시장의 특징
아동복 브랜드는 최근 몇 년 사이 급속하게 증가했다. 이러한 브랜드는 주로 각 도,소매 시장에 의존하여 소비된다. 브랜드 상품의 취지는 주로 도시의 소비를 위한 수단이다.
주요특징은 변화에 민첩하지만, 제품 유사성이 강하고, 특별히 명확한 스타일 자체도 없다. 이러한 브랜드 상품은 먼저 생산하고, 후에 판매하는 형식으로 진행됐다.
지난해까지 줄곧 아동복 도·소매업의 하강세는 꺾이지 않고 있다. 시장 구조가 조정되고, 네트워크화, 전문상가, 도시 도매시장이 다시 인기를 끈다. 2008년 시장 구조가 조정되고, 네트워크화 경제상황이 불예측적이고, 낙관적이지 못하다.
소비자들이 가격에 대한 반응은 아동복 구매의 새로운 쟁점으로 떠오르고 있다. 오히려, 도시시장에서는 도소매상가, 패션 아웃렛이 인기몰이를 하고 있다. 불경기가 위탁판매상 위축을 초래한다. 시장의 침체는 소형 경영자들의 신심을 무너뜨려, 유수의 도매시장에서의 위탁 판매상들의 규모를 축소시킨다.
가맹점 제도를 주요 마케팅 수단으로 하는 대형 아동복 브랜드 또한 마찬가지의 문제를 겪고 있다. 경제가 부진한 상황에서 사람들의 미에 대한 의식에 미세한 변화가 생긴다. 디자인에서 다소 유럽화되는 경향이 나타나고, 간결과 중용, 실용을 추구한다.
‘실용’은 소비자가 유아복을 구입하는 하나의 중요한 지표로 작용한다. 특정한 목적성을 띤 구매비중이 늘어나, 2008년에는 다른 디자인의 의상과도 매치시킬 수 있는 아동복이 판매호황을 이루었다.
아동복 시장의 미래 발전 전망
빠링허우는 향후 몇 년 동안 소비의 주력층으로 작용할 것이다. 일정 시기가 지나 경제침체가 회복되면 빠링허우 세대는 미래의 아동복 시장의 주요 고객으로 성장할 것이다. 그들의 소비 패턴과 특징을 미리 파악하고 연구함으로써 향후의 소비규모 확대를 위한 준비를 해야 한다.
빠링허우 세대는 비교적 개성이 선명한 소비 패턴을 갖고 있다. 빠링허우를 주요 타깃으로 하는 성인 브랜드에 대한 충성심이 높은 그들은 아동복의 주고객층으로 성장하면 가장 먼저 자신이 익숙한 브랜드에 대해 먼저 관심을 보일 것이다. 때문에 이러한 조건은 성인 브랜드로 하여금 새로운 상업기회를 조성하는 계기가 될 것이다.
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