“모피 패션 대중화 시대 열렸다”
2009-01-02 왕샹 기자
지난해 11월 29일, ‘2008년 중국(위야오)모피패션컬렉션’이 중국 최대 모피 의류거점인 위야오 중국모피성에서 열렸다.
이번 컬렉션은 두 번째로 위야오에서 열린 패션 컬렉션이다.
오픈식 당일 위야오 주변에서 자가용을 갖고 구입하러 온 고객들로 붐볐다. 예상을 깨고 의외로 열띤 반응에 주최측은 다소 놀라는 반응이다.
패션 컬렉션 개막식 후 3일 동안의 거래액은 3억 위안에 달한다.
고객들의 ‘생애 첫 모피의류’ 구매에 만족해하는 흐뭇한 표정을 보면서 기자는 모피의류가 다음의 소비 트렌드가 되지 않을까 하는 생각을 해본다.
세계적 규모로 성장한 중국의 피혁 산업
중국피혁협회 리위중 부이사장은 중국피혁의류패션의 발전현황을 다음과 같이 소개했다. 중국의 피혁패션 산업은 현재 세계적인 규모를 갖고 있고, 가장 완벽한 산업시스템을 갖고 있다.
중국의 피혁, 모피업은 이미 세계적인 주목을 받고 있다. 특히 최근 수년 간 중국의 경제수준의 비약적인 성장으로 중국은 세계 피혁 소비중심, 가공중심으로 성장했고, 개발도상국가에서 발전국가로 거듭나고 있다. 향후 10년은 모피 패션의 소비의 해로 될 것이며 세계 최대의 모피제품 가공 국가로 성장하고, 고객들의 모피에 대한 수요가 주요한 모피산업의 주요 동력으로 작용할 것이다.
현재 중국의 모피산업은 발전 특징이 선명하다. 첫 째는 업종의 발전추세가 성숙되었다. 둘째는 모피의 트렌드화 추세이다. 셋째는 내수시장의 확대이다. 국내 소비자들은 이미 트렌디한 성향이 강해 유행의 신상을 추구하는 경향이 강하다.
넷째는 시장의 신속한 확대이다. 경제성장에 따른 국민생활 수준의 향상을 초래함으로써 시장 운행의 방식을 통해 자금을 마련하고, 고품격의 거래 센터와 전시판매장을 건설하고 있다.
다섯째는 산업기초 규모가 튼튼하고 시장발전성이 빠르다. 현재 시장과 수요가 쌍방향적으로 건전한 발전세를 유지하고 있다. 여섯번째, 브랜드의 명품전략으로 국제품질인증 ISO 관리체계를 적극 받아들여, 새로운 개성화 작업으로 전국 품질검사 면제상품, 중국 유명 브랜드 등 사업을 활발히 진행하고 있다.
일곱번째, 응용영역이 점차적으로 확대했다. 전통적인 모피의류뿐만 아니라 모피 액세서리 등 모피활용 범위가 확대되어 모피시장의 전망이 매우 밝다.
중국이 모피의류 소비중심으로 부상
북미모피가죽경매협회 허만 제이슨 CEO는 국제 모피가죽시장의 현황을 소개하면서 중국 시장의 중요성과 가능성을 높게 평가했다. 모피가죽시장이 유럽과 북미의 시장에서 실패한 주요한 원인은 생산자들의 모피 디자인에 대한 양식의 변화를 거절한 데 있다. 대량 생산을 강행하고, 동일하고 단일한 디자인의 모피의상을 고집함으로써, 젊은 세대들에게 매력을 잃었다.
허만 제이슨 CEO는 “중국의 모피의류 생산자에게 모피가죽 패션에 대한 각성을 시켜, 새로운 유행추세를 잘 읽어야 한다”고 강조했다. 유럽과 북미에서의 실패 경험을 교훈 삼아 새로운 발전 시스템을 구축해야 한다.
또한 현재 젊은 소비자들은 친환경에 대한 요구가 높기 때문에 좀 더 타깃에 대한 고려를 함으로서, 모피가죽에 대한 이미지 변화에 신경을 써야 하지만, 현재로써는, 이러한 관념들을 변화시키기에는 좀 무력하다. 그는 “이러한 고정관념에 대한 변화를 젊은 층을 겨냥해 다양한 마케팅을 펼치는 등 노력이 필요하다”고 말했다.
예를 들어 가죽 액세서리, 핸드백, 모피장갑, 머플러, 구두, 부츠 등 젊은 소비자들이 좋아하는 모피 아이템 개발에 신경을 써야 한다고 강조했다.
위요우모피省이 대중화 선도
위요우 모피 컬렉션 기간 동안 기자는 이러한 의문점을 가졌다. 현재는 글로벌 경제 위기의 영향으로 모피의류 판매액은 전체적인 부진을 보였다. 러시아를 포함하여, 베이징, 선양, 하얼빈 시장 역시 불황을 겪고 있다. 하지만 위요우 모피컬렉션에서 본 소비자들의 열띤 반응은 어떻게 이해해야 할지 궁금증이 증폭됐다.
위요우모피성의 펑추언하이 총경리는 이러한 현상에 대해 이렇게 분석 했다.
“첫번째 이유는 위요우의 업주들의 신용도가 높다. 둘째는 가격이 다른 곳보다 저렴하다. 셋째는 품질이 보증된다. 특히는 디자인이 대중적이고, 유행과 트렌드에 반응이 신속하다. 또한 현재 중국의 경제성장이 신속하여, 국내 소비자들이 모피가죽 의류에 대한 내수수요가 증가되었다. 때문에 모피패션의 서민화” 발전 추세가 나타났다. 90년대의 가죽패션에 대한 수요랑 비슷하다. 먼저 유행을 쫓는 중산층 이상의 소비자들이 가죽패션에 대한 선호가 나타났고, 그 다음 점점 서민화 추세로 변했다. 현재 남성들은 담비코트를 선호한다. 또한 여성들은 밍크코트를 선호하는 것으로 나타났다.”
그렇다고 밍크코트가 진정한 ‘서민의 의복’이 되는 것은 아니다. 다만 위요우를 비롯한 전문마켓의 가격은 백화점의 절반 수준이어서 이러한 판매호황이 가능 한 것이다. 밍크는 아직도 사치품임에 틀림없다.
가격의 높고, 낮음은 사람마다 다르다. 모피가죽제품의 “서민화” 현상은 한편으로는 생활수준의 향상을 보여주고, 다른 한편으로는 모피가죽 패션이 트렌드화 경향이다.
이번 모피가죽 컬렉션에는 다양한 소재와 트렌디한 디자인으로 무장한 모피가 젊고 세련된 감각으로 출시돼 고객들의 시선을 집중시켰다.
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