'쿠아' 전년비 130% 점프업
2008-08-18 김정명 기자 kjm@fi.co.kr
브랜드 리뉴얼 효과 가시화
‘로우로우’ 플래그십스토어 홍대점
코오롱패션(대표 제환석)의 「쿠아」가 올 상반기 매출에서 전년대비 130% 신장하는 기염을 토했다.
2006년부터 단계적으로 진행하고 있는 브랜드 리뉴얼이 가시적인 성과를 내고 있는 것으로 평가된다.
「쿠아」 브랜드매니저 임창주 부장은 “2년 전부터 진행한 브랜드 리뉴얼의 성과로 인해 올 상반기 매출이 전년대비 130% 상승하는 효과를 보았다. 최근 트렌드로 떠오르고 있는 ‘프렌치 룩’을 ‘프렌치 에피소드(French Episode)’라는 테마로 재해석해, 제품 및 스타일링, 마케팅 등이 유기적으로 연결되도록 스토리 마케팅을 진행한 것이 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있다”고 말했다.
「쿠아」는 시즌별 베스트셀러의 높은 적중률 및 신속한 리오더도 높은 판매를 일구어내는데 일조했다. 레이어드 가능한 아이템을 다양하게 개발해 단품 판매보다는 코디네이션이 가능한 아이템의 ‘복합 판매’가 많아 객단가를 높인점도 매출 상승의 중요한 요인으로 꼽혔다.
2006년부터 단계적으로 진행하고 있는 브랜드 리뉴얼이 가시적인 성과를 내고 있는 것으로 평가된다.
「쿠아」 브랜드매니저 임창주 부장은 “2년 전부터 진행한 브랜드 리뉴얼의 성과로 인해 올 상반기 매출이 전년대비 130% 상승하는 효과를 보았다. 최근 트렌드로 떠오르고 있는 ‘프렌치 룩’을 ‘프렌치 에피소드(French Episode)’라는 테마로 재해석해, 제품 및 스타일링, 마케팅 등이 유기적으로 연결되도록 스토리 마케팅을 진행한 것이 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있다”고 말했다.
「쿠아」는 시즌별 베스트셀러의 높은 적중률 및 신속한 리오더도 높은 판매를 일구어내는데 일조했다. 레이어드 가능한 아이템을 다양하게 개발해 단품 판매보다는 코디네이션이 가능한 아이템의 ‘복합 판매’가 많아 객단가를 높인점도 매출 상승의 중요한 요인으로 꼽혔다.
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