여성 영 캐릭터 시장 확대
2007-05-29 엄수민 기자
젠더리스브랜드, 여성 라인 강화·변신시도
‘로우로우’ 플래그십스토어 홍대점
IMF전 젠더리스를 표방, 캐릭터가 강한 상품으로 10대 후반의 감각적인 소비자를 노리던 캐릭터 유니섹스 브랜드들의 변신이 본격화 되고 있다.
「XIX」「보브」「쿠기」등의 캐릭터 유니섹스 브랜드들은 남성 소비자들의 이탈, 여성 영 캐릭터시장 확대 등의 시장 변화에 대응하기 위해 신규 브랜드 출시에 버금가는 대수술을 단행하고 있다.
이들 브랜드 변화의 공통적인 분모는 남성 고객 비중을 줄이거나 아예 접는 등 여성 영 캐릭터 시장으로 초점이 맞춰지고 있는 점이다. 여성 캐릭터 상품개발에 힘이 실리면서 컨셉을 리뉴얼 하거나, 남, 여 상품구성비를 탄력적으로 기획하는 등의 변화를 시도하고 있다. 「보브」는 이미 남성라인을 접고, 올 가을 영 캐릭터 캐주얼로 리뉴얼 할 방침이며 「XIX」, 「쿠기」는 기존의 컨셉을 지키되 남, 여 구성비를 시즌, 점포 특성에 맞게 유동적으로 구성할 계획이다. 또 이들은 이미 올 S/S부터 일부 백화점에 한해 여성 라인 상품만을 90% 가까이 구성, 마켓 테스트를 마쳤다.
이처럼 캐릭터 유니섹스 브랜드들이 여성 영 캐릭터로 변화하고 있는 이유는 남성라인의 상품 특성이 최근 트렌드와 맞지 않다는 것이 지배적이다. 현대 백화점 한 바이어는 “「XIX」「VOV」「쿠기」등이 내세운 X자 실루엣의 핏트되는 남성복에 대한 수요가 급격히 감소했다. 요즘 10∼20대의 남자들은 편안함을 강조한 이지, 스포티 캐주얼이나 올 봄 새롭게 형성된 「타임」「어바웃힘」등과 같은 베이직 라인의 고감도 상품을 선호한다”며 “브랜드 컨셉을 지키면서 신 고객을 창출하기 위해서는 실루엣, 소재, 컬러 등에 스포티, 베이직 감각을 적절히 흡수하는 상품 개발이 시급하다”고 말했다. 또 유니섹스에서 영 캐릭터로의 리뉴얼에 성공한 「96ny」에 이어 다수의 영 캐주얼 브랜드들이 어덜트한 캐릭터 감성을 가미, 영 캐릭터 시장을 새롭게 형성하고 있는 점도 이들 변화에 한 몫하고 있다. 영 캐릭터 시장의 확대는 매니아를 위한 브랜드 전개에 치중했던 캐릭터 유니섹스 브랜드들에게 보다 대중적으로 어필할 수 있는 시장으로의 터닝 시점으로 작용하고 있다.
「보브」는 올 가을 20대 초반 여성을 위한 영 캐릭터 캐주얼 「보브」를 새롭게 출시한다. 「보브」는 감각과 실용주의를 혼합한 새로운 모더니티 영 캐릭터 캐주얼로 80년대의 글래머 럭셔리를 표현할 계획이다. 「보브」는 최근 품평회에서 어덜트한 감각의 베이직 상품에 영한 느낌의 디테일 요소를 적절히 가미한 상품들로 좋은 평가를 얻었다. 또 니트, 저지, 진, 가죽 등의 크로스 코디 가능한 단품 전개에 주력했다. 새롭게 변신할 영 캐릭터 캐주얼 「VOV」는 「리엔」출신의 김영애 이사, 「레지데67」의 김진경 디자인실장이 기획 및 디자인을 담당하고 있으며 「니켄리쯔」의 김행용 부장이 영업 을 맡고 있다.
「XIX」와 「쿠기」는 남성라인을 지켜가되, 상품 구성비를 보다 탄력적으로 구성할 계획이다. 「XIX」는 올 가을 남성과 여성을 분리할 방침이다. 좁은 매장에서 남, 여성라인의 상품을 동시에 전개하기에 무리가 따를 것으로 판단, 서울 중심 일부 백화점에서는 여성복만 전개할 계획이다. 지방 대리점 및 전문점은 남, 여 복합매장을 유지한다. 또 인기상품이 진 팬츠, 티셔츠 등에 편중된 점을 보완하기 위해 스커트, 원피스, 블라우스 등의 여성 아이템 개발과 판매율을 높이는데 주력할 계획이다. 올 S/S 20:80으로 구성한 남, 여 상품구성비를 가을에는 40:60, 겨울에는 50:50으로 구성하고 시즌, 상권, 지역에 따라 유동적으로 상품을 공급할 방침이다. 「쿠기」는 올 가을 출시될 남성 상품 디자인을 다양화한다. 기존의 몸에 피트되는 라인 외, 베이직 감각의 단품과 아웃 웨어류를 강화하고 있다. 실루엣은 편안하게 하고 컬러, 로고 등의 디테일로 액센트를 줄 계획이다.
「XIX」「보브」「쿠기」등의 캐릭터 유니섹스 브랜드들은 남성 소비자들의 이탈, 여성 영 캐릭터시장 확대 등의 시장 변화에 대응하기 위해 신규 브랜드 출시에 버금가는 대수술을 단행하고 있다.
이들 브랜드 변화의 공통적인 분모는 남성 고객 비중을 줄이거나 아예 접는 등 여성 영 캐릭터 시장으로 초점이 맞춰지고 있는 점이다. 여성 캐릭터 상품개발에 힘이 실리면서 컨셉을 리뉴얼 하거나, 남, 여 상품구성비를 탄력적으로 기획하는 등의 변화를 시도하고 있다. 「보브」는 이미 남성라인을 접고, 올 가을 영 캐릭터 캐주얼로 리뉴얼 할 방침이며 「XIX」, 「쿠기」는 기존의 컨셉을 지키되 남, 여 구성비를 시즌, 점포 특성에 맞게 유동적으로 구성할 계획이다. 또 이들은 이미 올 S/S부터 일부 백화점에 한해 여성 라인 상품만을 90% 가까이 구성, 마켓 테스트를 마쳤다.
이처럼 캐릭터 유니섹스 브랜드들이 여성 영 캐릭터로 변화하고 있는 이유는 남성라인의 상품 특성이 최근 트렌드와 맞지 않다는 것이 지배적이다. 현대 백화점 한 바이어는 “「XIX」「VOV」「쿠기」등이 내세운 X자 실루엣의 핏트되는 남성복에 대한 수요가 급격히 감소했다. 요즘 10∼20대의 남자들은 편안함을 강조한 이지, 스포티 캐주얼이나 올 봄 새롭게 형성된 「타임」「어바웃힘」등과 같은 베이직 라인의 고감도 상품을 선호한다”며 “브랜드 컨셉을 지키면서 신 고객을 창출하기 위해서는 실루엣, 소재, 컬러 등에 스포티, 베이직 감각을 적절히 흡수하는 상품 개발이 시급하다”고 말했다. 또 유니섹스에서 영 캐릭터로의 리뉴얼에 성공한 「96ny」에 이어 다수의 영 캐주얼 브랜드들이 어덜트한 캐릭터 감성을 가미, 영 캐릭터 시장을 새롭게 형성하고 있는 점도 이들 변화에 한 몫하고 있다. 영 캐릭터 시장의 확대는 매니아를 위한 브랜드 전개에 치중했던 캐릭터 유니섹스 브랜드들에게 보다 대중적으로 어필할 수 있는 시장으로의 터닝 시점으로 작용하고 있다.
「보브」는 올 가을 20대 초반 여성을 위한 영 캐릭터 캐주얼 「보브」를 새롭게 출시한다. 「보브」는 감각과 실용주의를 혼합한 새로운 모더니티 영 캐릭터 캐주얼로 80년대의 글래머 럭셔리를 표현할 계획이다. 「보브」는 최근 품평회에서 어덜트한 감각의 베이직 상품에 영한 느낌의 디테일 요소를 적절히 가미한 상품들로 좋은 평가를 얻었다. 또 니트, 저지, 진, 가죽 등의 크로스 코디 가능한 단품 전개에 주력했다. 새롭게 변신할 영 캐릭터 캐주얼 「VOV」는 「리엔」출신의 김영애 이사, 「레지데67」의 김진경 디자인실장이 기획 및 디자인을 담당하고 있으며 「니켄리쯔」의 김행용 부장이 영업 을 맡고 있다.
「XIX」와 「쿠기」는 남성라인을 지켜가되, 상품 구성비를 보다 탄력적으로 구성할 계획이다. 「XIX」는 올 가을 남성과 여성을 분리할 방침이다. 좁은 매장에서 남, 여성라인의 상품을 동시에 전개하기에 무리가 따를 것으로 판단, 서울 중심 일부 백화점에서는 여성복만 전개할 계획이다. 지방 대리점 및 전문점은 남, 여 복합매장을 유지한다. 또 인기상품이 진 팬츠, 티셔츠 등에 편중된 점을 보완하기 위해 스커트, 원피스, 블라우스 등의 여성 아이템 개발과 판매율을 높이는데 주력할 계획이다. 올 S/S 20:80으로 구성한 남, 여 상품구성비를 가을에는 40:60, 겨울에는 50:50으로 구성하고 시즌, 상권, 지역에 따라 유동적으로 상품을 공급할 방침이다. 「쿠기」는 올 가을 출시될 남성 상품 디자인을 다양화한다. 기존의 몸에 피트되는 라인 외, 베이직 감각의 단품과 아웃 웨어류를 강화하고 있다. 실루엣은 편안하게 하고 컬러, 로고 등의 디테일로 액센트를 줄 계획이다.
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