● 「보브」, 영 캐릭터 캐주얼로 리뉴얼
2007-02-15
신세계인터내셔널(대표 정영규)의 「보브(VOV)」가 리뉴얼 된다.
「보브」는 오는 F/W부터 남성 라인을 정리, 여성 영 캐주얼 브랜드로 바뀐다.
중심고객은 기존 「보브」가 가진 10대 후반에서 20대 초반 여성으로 상향 조정됐다.
또 「보브」가 가진 캐릭터 감각은 가져가되, 좀 더 세미한 여성스러움을 표현하는데 주력할 방침이다.
이 회사 김행용 부장은 “현재 「보브」가 구성한 30% 가량의 남성라인 고객은 이제 남성 캐릭터 시장으로 이동하고 있다. 따라서 남성라인은 과감히 포기, 올 하반기부터는 기존 「보브」의 10대 후반 소비자가 20대로 접어들면서 요구하게 될 상품들을 전개할 계획”이라고 말했다.
또 「보브」는 현재 강북, 지방 지역 소비자들에게 어필되는 상품 특성에서 탈피해 강남권 영업을 강화하기 위해 고감도의 캐릭터 상품을 전개할 계획이다.
상품은 색 맛이 느껴지는 컬러 감각을 살린 단품 아이템이 주가 된다. 또 넉넉한 느낌의 박스, A라인 실루엣보다는 피트감 있게 전개될 예정이다.
「보브」는 오는 F/W부터 남성 라인을 정리, 여성 영 캐주얼 브랜드로 바뀐다.
중심고객은 기존 「보브」가 가진 10대 후반에서 20대 초반 여성으로 상향 조정됐다.
또 「보브」가 가진 캐릭터 감각은 가져가되, 좀 더 세미한 여성스러움을 표현하는데 주력할 방침이다.
이 회사 김행용 부장은 “현재 「보브」가 구성한 30% 가량의 남성라인 고객은 이제 남성 캐릭터 시장으로 이동하고 있다. 따라서 남성라인은 과감히 포기, 올 하반기부터는 기존 「보브」의 10대 후반 소비자가 20대로 접어들면서 요구하게 될 상품들을 전개할 계획”이라고 말했다.
또 「보브」는 현재 강북, 지방 지역 소비자들에게 어필되는 상품 특성에서 탈피해 강남권 영업을 강화하기 위해 고감도의 캐릭터 상품을 전개할 계획이다.
상품은 색 맛이 느껴지는 컬러 감각을 살린 단품 아이템이 주가 된다. 또 넉넉한 느낌의 박스, A라인 실루엣보다는 피트감 있게 전개될 예정이다.
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