「헬로우키티」 중심 타겟 - 상품 이원화
2007-02-13 엄수민 기자
유경A&C(대표 유순식)의 영 캐주얼 「헬로우키티」가 올 하반기부터 중심고객을 10대 초·중반 중학생과 20대 후반 미시주부로 양분화, 각 소비자 특성에 맞는 상품을 강화할 계획이다.
「헬로우키티」는 올 S/S부터, 10∼20대에 이르는 광범위한 소비자를 대상으로 베이직한 디자인에 만화 캐릭터를 적절히 가미한 상품으로 마켓 테스트를 거쳤다. 그러나 중심타겟으로 잡았던 20대 초·중반보다는 10대와 30대 미시주부 층이 두텁다는 것을 파악, 올 겨울과 내년 상반기 상품 기획에는 이러한 점을 적극 반영한다는 방침이다.
현재 10대 주니어가 전체고객중 30∼40% 미시 주부가 50∼60%를 구성한다고 한다.
10대를 위한 캐주얼 의류는 ‘헬로우 키티’캐릭터를 로고, 디테일 등에만 사용하는 것이 아니라 넓은 면적의 패턴으로 활용하는 등 캐릭터를 좀더 강화할 방침이다.
‘헬로우 키티’캐릭터를 다양한 모양으로 변형, 많이 노출시킴으로써 일본 캐릭터 샵에서 볼 수 있는 아기자기함, 재미거리를 살릴 계획이다. 특히 허리사이즈가 22∼23인치의 적은 사이즈 상품도 별도를 생산할 방침. 또 미시 주부층을 위한 상품은 여성스러움을 가미할 계획이다.
지금껏 박스 실루엣의 편안함을 강조한 이지 캐주얼웨어가 주를 이뤘지만 앞으로는 허리 라인을 살리고, 부분적인 디테일을 강조한 여성스러운 느낌의 상품을 늘릴 방침.
한편 「헬로우키티」는 매장 인테리어도 캐릭터 브랜드 특성을 강화한 시안으로 리뉴얼 하고 있다. 화사한 핑크색 벽장, 모서리를 곡선으로 처리한 선반, 입체 키티 로고 등으로 귀여우면서도 고급스러움을 표현한다.
「헬로우키티」는 올 S/S부터, 10∼20대에 이르는 광범위한 소비자를 대상으로 베이직한 디자인에 만화 캐릭터를 적절히 가미한 상품으로 마켓 테스트를 거쳤다. 그러나 중심타겟으로 잡았던 20대 초·중반보다는 10대와 30대 미시주부 층이 두텁다는 것을 파악, 올 겨울과 내년 상반기 상품 기획에는 이러한 점을 적극 반영한다는 방침이다.
현재 10대 주니어가 전체고객중 30∼40% 미시 주부가 50∼60%를 구성한다고 한다.
10대를 위한 캐주얼 의류는 ‘헬로우 키티’캐릭터를 로고, 디테일 등에만 사용하는 것이 아니라 넓은 면적의 패턴으로 활용하는 등 캐릭터를 좀더 강화할 방침이다.
‘헬로우 키티’캐릭터를 다양한 모양으로 변형, 많이 노출시킴으로써 일본 캐릭터 샵에서 볼 수 있는 아기자기함, 재미거리를 살릴 계획이다. 특히 허리사이즈가 22∼23인치의 적은 사이즈 상품도 별도를 생산할 방침. 또 미시 주부층을 위한 상품은 여성스러움을 가미할 계획이다.
지금껏 박스 실루엣의 편안함을 강조한 이지 캐주얼웨어가 주를 이뤘지만 앞으로는 허리 라인을 살리고, 부분적인 디테일을 강조한 여성스러운 느낌의 상품을 늘릴 방침.
한편 「헬로우키티」는 매장 인테리어도 캐릭터 브랜드 특성을 강화한 시안으로 리뉴얼 하고 있다. 화사한 핑크색 벽장, 모서리를 곡선으로 처리한 선반, 입체 키티 로고 등으로 귀여우면서도 고급스러움을 표현한다.
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