‘스포티즘’어떻게 풀어야하나?
2007-01-22 엄수민 기자 thumbs@fashioninsight.com
스포츠·위크엔드 라인 분리 추세
최근 20대 중반 여성을 타겟으로 정장 중심의 상품을 전개하는 여성 캐릭터 브랜드들의 ‘스포티즘’에 대한 관심이 고조되고 있다.
여성 캐릭터 브랜드들은 “지난 몇 시즌동안 깔끔한 느낌의 테일러드 칼라 재킷의 수트 정장이 매출을 주도해왔으며 당분간은 그 기세가 이어질 것으로 보인다. 그러나 스니커즈와 정장 바지, 스포티한 점퍼와 플레어 스커트를 믹스해서 입은 거리의 여성들이 전혀 이상하지 않을 만큼 ‘스포티즘’트렌드는 이미 생활 깊숙이 들어와 있다. 정장대신 캐주얼 차림으로 편안함과 멋스러움을 동시에 추구하는 여성들이 늘고 있다”며 이 같은 소비자들을 만족시킬 수 있는 아이템 개발이 시급하다는데 입을 모았다.
특히 격주 휴무의 보편화, 주 5일 근무제 실시에 힘입어 스포츠·레저를 생활화하고 자유로움을 추구하는 소비자들이 늘면서 브랜드들은 올 추동 상품에 ‘스포티즘’을 저마다의 컨셉과 상품에 어떻게 풀어야 할지를 고민하고 있다.
「아니베에프」의 이성영 상품기획 과장은 “올 봄 유럽출장 중 만난 많은 여성복 브랜드 관계자들이 「막스마라」의 ‘위크엔드’와 ‘스포츠’라인의 매장에 큰 관심을 보였다. 여성 정장 시장에서의 캐주얼 바람은 점점 더 거세질 것”이라고 전망했다.
많은 여성캐릭터 브랜드들은 이번 시즌 새롭게 출시된 바바패션의 ‘바바위크엔드’상품에 높은 관심을 보이면서, 올 추동부터 스포티즘을 가미한 상품을 선보일 계획이라고 밝혔다. 이번 시즌부터 스포티한 감각의 상품을 별도의 라인으로 분리, 전개하고 있는 브랜드도 늘고 있다.
nSF의 여성 커리어 캐릭터 브랜드 「구호」는 스포츠라인을 별도로 전개한다. 특히 그 동안 「구호」의 지배적 이미지였던 정적임과 절제된 느낌을 잃지 않으면서 스포티한 요소를 느낄 수 있는 아이템 개발에 주력했다. 지나치게 트렌디한 아이템은 배제하고 미니멀하면서 캐주얼한 아웃도어의 요소를 가미하며 면 등의 천연소재로 한층 더 가볍고 자유로운 이미지를 살릴 계획.
모수인터내셔널의 여성 캐릭터 브랜드 「모리스커밍홈」도 이번 시즌 모리스스포츠 라인을 별도로 기획한다. 모리스스포츠는 캐주얼함을 강조한 기존의 상품에 좀 더 스포티한 느낌의 소재, 컬러, 디테일을 사용해 캐주얼함을 강조한 상품.
아니베에프의 「아니베에프」는 별도로 라인을 떼어 내지는 않지만, 올 여름부터 캐주얼 감도의 재킷, 점퍼의 스타일을 늘일 계획이다. 아우도어 스타일의 재킷과 블루종 점퍼를 지금까지는 구색용으로 1∼2스타일만 기획해 재킷군에 포함시켰으나, 상품을 찾는 소비자들이 많아지자 물량을 늘리고 상품구성에서 별도로 구분하기로 한 것.
경빈의 「지센」도 올 추동 상품 테마 중 하나를 실용성과 기능성을 강조한 캐주얼로 잡았다. 패딩 소재 점퍼, 진 소재 팬츠 등 아이템을 다양화할 계획이다.
「지센」의 한미선이사는 “여성 캐릭터 브랜드 본연의 컨셉을 지키면서 세계적인 트렌드인 스포티즘을 어느 정도의 강도와 느낌으로 풀어내느냐가 디자이너들이 풀어야할 과제”라며 “특히 캐릭터 브랜드들은 디자인, 소재 등이 고급스러우면서도 스포티함을 적절히 가미해 영 캐주얼 브랜드 상품과 차별화하는 것이 중요하다”고 지적했다.
여성 캐릭터 브랜드들은 “지난 몇 시즌동안 깔끔한 느낌의 테일러드 칼라 재킷의 수트 정장이 매출을 주도해왔으며 당분간은 그 기세가 이어질 것으로 보인다. 그러나 스니커즈와 정장 바지, 스포티한 점퍼와 플레어 스커트를 믹스해서 입은 거리의 여성들이 전혀 이상하지 않을 만큼 ‘스포티즘’트렌드는 이미 생활 깊숙이 들어와 있다. 정장대신 캐주얼 차림으로 편안함과 멋스러움을 동시에 추구하는 여성들이 늘고 있다”며 이 같은 소비자들을 만족시킬 수 있는 아이템 개발이 시급하다는데 입을 모았다.
특히 격주 휴무의 보편화, 주 5일 근무제 실시에 힘입어 스포츠·레저를 생활화하고 자유로움을 추구하는 소비자들이 늘면서 브랜드들은 올 추동 상품에 ‘스포티즘’을 저마다의 컨셉과 상품에 어떻게 풀어야 할지를 고민하고 있다.
「아니베에프」의 이성영 상품기획 과장은 “올 봄 유럽출장 중 만난 많은 여성복 브랜드 관계자들이 「막스마라」의 ‘위크엔드’와 ‘스포츠’라인의 매장에 큰 관심을 보였다. 여성 정장 시장에서의 캐주얼 바람은 점점 더 거세질 것”이라고 전망했다.
많은 여성캐릭터 브랜드들은 이번 시즌 새롭게 출시된 바바패션의 ‘바바위크엔드’상품에 높은 관심을 보이면서, 올 추동부터 스포티즘을 가미한 상품을 선보일 계획이라고 밝혔다. 이번 시즌부터 스포티한 감각의 상품을 별도의 라인으로 분리, 전개하고 있는 브랜드도 늘고 있다.
nSF의 여성 커리어 캐릭터 브랜드 「구호」는 스포츠라인을 별도로 전개한다. 특히 그 동안 「구호」의 지배적 이미지였던 정적임과 절제된 느낌을 잃지 않으면서 스포티한 요소를 느낄 수 있는 아이템 개발에 주력했다. 지나치게 트렌디한 아이템은 배제하고 미니멀하면서 캐주얼한 아웃도어의 요소를 가미하며 면 등의 천연소재로 한층 더 가볍고 자유로운 이미지를 살릴 계획.
모수인터내셔널의 여성 캐릭터 브랜드 「모리스커밍홈」도 이번 시즌 모리스스포츠 라인을 별도로 기획한다. 모리스스포츠는 캐주얼함을 강조한 기존의 상품에 좀 더 스포티한 느낌의 소재, 컬러, 디테일을 사용해 캐주얼함을 강조한 상품.
아니베에프의 「아니베에프」는 별도로 라인을 떼어 내지는 않지만, 올 여름부터 캐주얼 감도의 재킷, 점퍼의 스타일을 늘일 계획이다. 아우도어 스타일의 재킷과 블루종 점퍼를 지금까지는 구색용으로 1∼2스타일만 기획해 재킷군에 포함시켰으나, 상품을 찾는 소비자들이 많아지자 물량을 늘리고 상품구성에서 별도로 구분하기로 한 것.
경빈의 「지센」도 올 추동 상품 테마 중 하나를 실용성과 기능성을 강조한 캐주얼로 잡았다. 패딩 소재 점퍼, 진 소재 팬츠 등 아이템을 다양화할 계획이다.
「지센」의 한미선이사는 “여성 캐릭터 브랜드 본연의 컨셉을 지키면서 세계적인 트렌드인 스포티즘을 어느 정도의 강도와 느낌으로 풀어내느냐가 디자이너들이 풀어야할 과제”라며 “특히 캐릭터 브랜드들은 디자인, 소재 등이 고급스러우면서도 스포티함을 적절히 가미해 영 캐주얼 브랜드 상품과 차별화하는 것이 중요하다”고 지적했다.
- Copyrights ⓒ 메이비원(주) 패션인사이트, 무단 전재 및 재배포 금지 -
